“面向未來(lái)，我們要把滿足國(guó)內(nèi)需求，作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系……”習(xí)總書記的重要講話對(duì)于做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作具有重要指導(dǎo)意義，對(duì)于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展更是意義非凡。廣告如何助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，值得全體廣告人深思探討。

而即將于11月14日-17日落地臨海城市廈門舉辦的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)正提供了一個(gè)平臺(tái)和契機(jī)，讓廣告精英匯聚，讓廣告智慧共融。歷經(jīng)30余年的風(fēng)雨歷程，26屆的完善與發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已成為中國(guó)廣告行業(yè)具有規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會(huì)。

歷屆廣告節(jié)都有新的元素注入，歷代廣告人也都堅(jiān)持集中精力辦好自己的廣告節(jié)，本屆廣告節(jié)以“音樂(lè)之城，演奏廣告新篇章；鼓浪之濱，探討品牌快成長(zhǎng)”為主題，致力于通過(guò)多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動(dòng)助力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代資源共建共享的廣告生態(tài)圈。

得益于廈門市人民政府及福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的大力支持，從2020年第27屆開始，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將正式落地廈門舉辦。今年是其長(zhǎng)期落戶廈門的開篇之年，又遇逢疫情防控后期經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)而增之際，因此本屆廣告節(jié)備受矚目，萬(wàn)眾期待。在以往各項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，今年廣告節(jié)在獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、論壇活動(dòng)、專業(yè)展秀、媒介盛典等板塊的內(nèi)容設(shè)置和呈現(xiàn)形式上都有新突破、新提升、新價(jià)值、新魅力。

獎(jiǎng)項(xiàng)賽事：創(chuàng)意匯集，緊扣時(shí)代

本屆廣告節(jié)上，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)、現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)、廣告主獎(jiǎng)和315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽各大獎(jiǎng)項(xiàng)優(yōu)秀廣告案例將得到展示，廣告人、創(chuàng)意人可以更好地交流學(xué)習(xí)。

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、公益廣告黃河獎(jiǎng)，大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)重要賽事獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)，在中國(guó)廣告行業(yè)具有重要地位和影響力，參賽作品數(shù)量年年屢創(chuàng)新高。本年度參賽作品一方面圍繞建國(guó)70周年、扶貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等重大社會(huì)話題，另一方面貼合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，利用新技術(shù)，以廣告的創(chuàng)意形式展現(xiàn)時(shí)代潮流，引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

不久前，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)兩大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)以及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“第三屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽”作品年度終審會(huì)在重慶圓滿落幕。評(píng)委們依照評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和程序，堅(jiān)持“權(quán)威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，通過(guò)細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，對(duì)終審入圍長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品1505件，黃河獎(jiǎng)作品1413件，315公益廣告大賽952件進(jìn)行了仔細(xì)甄別、評(píng)價(jià)、打分，評(píng)選出年度優(yōu)秀、銅、銀、金各獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品，而本次評(píng)審的最終結(jié)果也將在廣告節(jié)頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉，敬請(qǐng)期待！

論壇活動(dòng)：聚焦前沿，強(qiáng)化互動(dòng)

2020年消費(fèi)理念與商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境均發(fā)生了巨大變化，行業(yè)各方都在經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。本屆廣告節(jié)各大高峰論壇將聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，匯聚行業(yè)大咖、品牌高層、知名媒體人與專家學(xué)者，共同尋求問(wèn)題背后的真相，尋求解決之道，論壇內(nèi)容更加多元化，形式也更具互動(dòng)性。

主論壇——2020國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇，將聚焦“驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、洞悉新營(yíng)銷、打造新品牌”，分享國(guó)內(nèi)國(guó)外頂級(jí)創(chuàng)意幕后的故事，探尋品牌主在后疫情時(shí)代中的增長(zhǎng)新動(dòng)力。屆時(shí)，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席Srinivasan K Swamy、可口可樂(lè)大中華區(qū)創(chuàng)意與內(nèi)容總監(jiān)RichardCotton、網(wǎng)易傳媒副總裁李淼、新生代財(cái)經(jīng)作家沈帥波等重量級(jí)大咖將親臨論壇現(xiàn)場(chǎng)，闡述對(duì)于“新消費(fèi)、新營(yíng)銷、新品牌”等當(dāng)下熱點(diǎn)話題的理解與體悟。其它分論壇同樣大咖云集，南都公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)、理事長(zhǎng)，中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐永光，柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)，勁霸男裝(上海)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁洪忠信等等重量級(jí)嘉賓都將出席廣告節(jié)，分享觀點(diǎn)，共尋新機(jī)。

去年的南昌廣告節(jié)上的熱門活動(dòng)——廣告圈吐槽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席、掌聲不斷。吐槽會(huì)活潑的表達(dá)方式不僅為廣告節(jié)增添了熱鬧與歡笑，更是通過(guò)吐槽的方式正視行業(yè)問(wèn)題，并共同探討有效的解決方案。今年，屬于“廣告圈”自己的“吐槽會(huì)”再度強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，并將由著名主持人、導(dǎo)演、演員、編劇、制片人劉儀偉領(lǐng)銜，小罐茶創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜國(guó)楹，眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黃海南，世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)始人兼總裁楊宗靈，原生動(dòng)力創(chuàng)始人兼總裁徐進(jìn)等共六位嘉賓參與，共同用智慧與幽默為廣告界繼續(xù)傳遞動(dòng)態(tài)信息。

今年總裁讀書會(huì)的主題將聚焦“如何制定品牌戰(zhàn)略？走正道，就會(huì)少走彎路”，由華杉領(lǐng)銜，眾多知名企業(yè)家參與，繼續(xù)為品牌解答營(yíng)銷的根本問(wèn)題、賦能品牌。而今年的社會(huì)化營(yíng)銷論壇，將積極聚焦“娛樂(lè)營(yíng)銷”，重點(diǎn)探討明星向電商趨勢(shì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，深度挖掘MCN、紅人價(jià)值，為品牌主提供更為前沿的營(yíng)銷機(jī)遇。

此外，利用廈門這一海濱城市得天獨(dú)厚的自然資源，在怡人的氣候、風(fēng)景中，我們還將舉行廣告人歡樂(lè)跑活動(dòng)，讓中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)成為一個(gè)充滿歡樂(lè)氣氛的節(jié)日，與市民有更深入的互動(dòng)，讓創(chuàng)意廣告精神深入全廈門。

專業(yè)展秀：推陳出新，豐富變革

在展覽內(nèi)容上，本屆廣告節(jié)不斷推陳出新。戛納創(chuàng)意節(jié)是世界各大廣告公司的秀場(chǎng)，而今年，廈門廣告節(jié)也是國(guó)內(nèi)各大廣告公司爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)。除了上屆廣告節(jié)上取得很好效果的奇葩說(shuō)專場(chǎng)、世界優(yōu)秀作品展、四新展外，將有更多的作品展、直播設(shè)備展等閃亮登場(chǎng)。

值得注意的是，除了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)營(yíng)銷資源發(fā)布會(huì)、廣告?zhèn)髅饺瞬沤涣鲿?huì)等深受廣告界人士重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié)外，廣告節(jié)會(huì)重磅推出“2020大國(guó)品牌展覽展示會(huì)”，讓更多優(yōu)秀的民族品牌被發(fā)現(xiàn)、被了解，樹立民族品牌文化自信，促進(jìn)中國(guó)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

媒介盛典：因勢(shì)而動(dòng)，別開生面

每年11月正是招商季、推介季，廣告節(jié)也致力于為行業(yè)提供平臺(tái)，打造廣告界的“秋交會(huì)”。此次廣告節(jié)還重點(diǎn)聚焦年輕群體，增設(shè)了“2020青春好物節(jié)”。屆時(shí)，將會(huì)有超過(guò)500個(gè)重量級(jí)企業(yè)、主流媒體、權(quán)威專家/業(yè)內(nèi)大咖、明星/KOL/KOC/MCN、知名營(yíng)銷公司等主體親臨廣告節(jié)，與廣大年輕人開啟一場(chǎng)時(shí)尚、潮流、前沿的新消費(fèi)時(shí)代下的互動(dòng)與交流。

從辛巴、薇婭再到羅永浩，網(wǎng)紅所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值和影響力不可小覷。出于促進(jìn)直播業(yè)態(tài)正向、健康發(fā)展的考量，本屆廣告節(jié)還將同期不同地舉辦“紅動(dòng)中國(guó)網(wǎng)紅節(jié)年度盛典”，在學(xué)者、企業(yè)家、明星網(wǎng)紅的思想碰撞中，探尋后疫情時(shí)代的營(yíng)銷增長(zhǎng)新模式。

一個(gè)良好的廣告圈生態(tài)需要優(yōu)質(zhì)的企業(yè)參與，與此同時(shí)，參與企業(yè)也能在其中獲得賦能，形成“共贏”效應(yīng)。因此，我們綜合本屆廣告節(jié)亮點(diǎn)，在此敬陳管見(jiàn)，希望各企業(yè)和廣告人考量以下六大維度，深度參與廣告節(jié)：

1．廣告?zhèn)髅浇绺髌髽I(yè)經(jīng)常定期主辦行業(yè)及企業(yè)盛會(huì)，可以考慮把其中個(gè)別活動(dòng)放在廈門廣告節(jié)上同期舉辦，既不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)，又能獲取疊加效益。

2．戛納創(chuàng)意節(jié)是世界各大廣告公司的秀場(chǎng)，而今年，廈門廣告節(jié)也是國(guó)內(nèi)各大廣告公司爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)。我們希望有實(shí)力有愿景的公司，借此驚鴻亮相。如果大型秀場(chǎng)準(zhǔn)備不及，可以把本公司一些專欄、節(jié)目放到廣告節(jié)上展示，上屆廣告節(jié)上閃亮登場(chǎng)的廣告圈吐槽會(huì)、總裁讀書會(huì)、奇葩說(shuō)等，便是一番華麗啟幕。

3．每年的11月份正是招商季、推介季，我們希望各企業(yè)可以把招商推介會(huì)放到廣告節(jié)上，逐漸發(fā)展出廣告界的秋交會(huì)。

4．各企業(yè)每年都會(huì)推出新系列創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新生態(tài)，創(chuàng)新模式，創(chuàng)新理論，在積極參加廣告節(jié)主要活動(dòng)的同時(shí)，各企業(yè)也可以把廣告節(jié)作為分享的平臺(tái)，舉辦專場(chǎng)宣推活動(dòng)。

5．廣告節(jié)舉辦之期恰逢年末，也是各企業(yè)走訪客戶，維系客戶，答謝客戶之時(shí)。邀請(qǐng)客戶參加在美麗的海濱城市廈門舉辦的廣告節(jié)，正是彼此交流感情，謀劃來(lái)年更好合作的合適機(jī)緣。

6．城在海上，海在城中。廈門，是一座風(fēng)姿綽約的“海上花園”。時(shí)刻把員工關(guān)懷緊系心中的各企業(yè)可以考慮將本單位員工參加廈門廣告節(jié)，作為獎(jiǎng)勵(lì)職工開闊眼界、交流學(xué)習(xí)、休息度假的好機(jī)會(huì)，感受廈門美好綽約的萬(wàn)千姿態(tài)。

廈門廣告節(jié)精英薈萃、精彩紛呈，既是廣告人學(xué)習(xí)交流的好機(jī)會(huì)，也是廣告人放松愉悅的歡樂(lè)節(jié)。希望廣告人們踴躍參加，打造廣告人參加廣告節(jié)的廣告界標(biāo)志。我們鼓勵(lì)也歡迎更多企業(yè)將自己的年度活動(dòng)放在廣告節(jié)上來(lái)辦，時(shí)間固定、地點(diǎn)固定，在廣告人自己的盛宴上展示各企業(yè)的品牌風(fēng)采！

四海創(chuàng)意展鷺島，八方精英匯廈門！廣告節(jié)是廣告人不可錯(cuò)過(guò)的盛宴！在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，我們向中國(guó)乃至全球廣告界同仁發(fā)出邀請(qǐng)（國(guó)際上因疫情無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的可通過(guò)線上“云參與”）。

誠(chéng)邀您參與第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，在音樂(lè)之城，演奏廣告新篇章；在鼓浪之濱，探討品牌快成長(zhǎng)。