二手奢侈品市場漸成藍海，但滲透率仍有待提升。近日，在“2023高端消費品檢驗鑒定與市場可持續(xù)發(fā)展大會”上，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心張夢霞提到一組數(shù)據(jù)，目前，中國一手奢侈品向二手奢侈品轉(zhuǎn)化率低，僅5%。相比之下，發(fā)達國家二手奢侈品消費規(guī)模占奢侈品市場總規(guī)模的20%-30%，中國二手奢侈品市場出現(xiàn)流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c。

值得關注的是，在二手奢侈品交易中，資源也向頭部品牌傾斜。張夢霞披露一組行業(yè)數(shù)據(jù)提到，二手奢侈品市場的品牌數(shù)量的集中、市場份額的集中，最受歡迎的8個奢侈品牌占據(jù)了約八成的二手奢侈品市場份額，這意味著二手奢侈品在中國是一個由少數(shù)品牌贏家主導的兩極分化的市場。

此前，二奢平臺紅布林發(fā)布今年“雙11”戰(zhàn)報顯示，紅布林熱銷品牌TOP3分別是LOUIS VUITTON、GUCCI和CHANEL。在2022年，“雙11”期間，熱銷品牌TOP3分別為 CHANEL、LOUIS VUITTON、GUCCI。盡管兩年來，品牌的交易數(shù)據(jù)排行有所升降，但上述三家品牌的二手商品交易一直穩(wěn)居前列。

對此，張夢霞表示，隨著消費者的時尚需求逐步深化，需求變得更加細化多元豐富，二手奢侈品買家也會更加追求個性化表達產(chǎn)品的多樣性、獨特性。未來，一些個性小眾獨特的品牌和產(chǎn)品將受到買方的歡迎，具有明顯的長尾效應。

另外，張夢霞提到，在二手奢侈品市場中，箱包是交易最為活躍的品類，成衣和鞋履等服飾類有望迎來爆發(fā)式增長。對比全球成熟的二手線上交易平臺，成衣、鞋履等品類二手商品的交易與箱包相當。

2020年以來，全球服裝鞋履和配飾的二手市場規(guī)模擴大了近兩倍，由此可見，隨著循環(huán)相對理念的普及，以及消費者心態(tài)逐漸從彰顯身份的炫耀型消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷Κ毺卦O計高端品質(zhì)的認可與欣賞。

張夢霞還提到，九成新以上的二手奢侈品是目前交易的主流，如何對磨損程度較高的二手奢侈品進行修復和再創(chuàng)造，有望成為新的賣點。

奢侈品品牌專家梅宇華表示，目前，二手奢侈品交易市場處于一個不穩(wěn)定的狀態(tài)，關鍵因素在于市場的規(guī)范化沒有到位，無論從鑒定保養(yǎng)等技術角度，還是回收報價與銷售端的角度，整個市場還處于一個割據(jù)混亂的狀態(tài)。二手奢侈品交易是循環(huán)經(jīng)濟的一種表現(xiàn)，這將帶動一個二奢全新產(chǎn)業(yè)的崛起，解決了大量的就業(yè)崗位。未來，品牌也將逐步進入到自身的二奢領域，以彌補二奢市場對其自身帶來的沖擊，產(chǎn)生新的盈利模式

二奢市場有待進一步挖掘，二奢基于信任而產(chǎn)生交易，“鑒定”成了二奢產(chǎn)業(yè)參與方的核心競爭力。行業(yè)剛剛起步，無論是建立消費者對平臺和機構的信任，還是完善行業(yè)規(guī)范，建立售假重罰法規(guī)，都需要時間與耐心。

來源：北京商報 作者：王維祎