經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 情況都不太好。這兩日，品牌服飾上市公司密集發(fā)布業(yè)績預(yù)告，多數(shù)公司或凈利潤腰斬，或由盈轉(zhuǎn)虧，或虧損加大，大多數(shù)原因指向線下門店無法有序正常經(jīng)營、營銷費(fèi)用增加、原材料價(jià)格上漲、物流成本增加以及應(yīng)收賬款回款困難等。

其中，太平鳥預(yù)計(jì)上半年凈利潤為1.33億元，同比減少68%，扣非凈利潤則從去年的2.91億元銳減至0.05億元，同比減少98%。單看太平鳥二季度的表現(xiàn)，二季度凈利潤約為-0.57億元，單季度虧損。記者致電公司方面進(jìn)行詢問，相關(guān)人士表示，主要受到兩個(gè)方面的影響，一是零售的下滑，二是固定費(fèi)用高企，因?yàn)楣镜闹睜I比重會比較大。

從太平鳥一季度數(shù)據(jù)來看，公司直營門店?duì)I收為11.75億元，占線下渠道整體營收的70%，線上、線下的營收占比分別為32%、67%。上述人士表示，接下來會加大加盟門店的占比，同時(shí)重心會往線上遷移一些。針對是否會布局戶外賽道的問題，對方表示，已經(jīng)有品牌開始在做運(yùn)動方面的產(chǎn)品。

日播時(shí)尚上半年的扣非凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)虧損500萬元，去年同期的扣非凈利潤為2380萬元。記者以投資者身份致電公司，日播時(shí)尚方面表示，主要是受到疫情影響，四五月份店鋪無法正常營業(yè)，六月份解封以后，客流量也受到一定程度的影響。對于接下來是否會更加關(guān)注線上，對方表示，線上和線下還是會同樣重視，因?yàn)橐路容^注重試穿體驗(yàn)和場景，線下店鋪仍然很有必要。

部分公司的虧損更一步加大。美邦服飾預(yù)告2022年上半年將巨虧6.8-6.2億元，去年同期凈利潤為虧損3893萬元，同比減少1646.86%-1492.73%。美邦服飾表示，受上海新冠疫情封控管制的影響，公司位于上海浦東的物流總部約有2個(gè)月時(shí)間無法向全國線下門店及線上網(wǎng)購正常發(fā)貨，并且疫情期間部分加盟商績效不佳，還款出現(xiàn)逾期及應(yīng)收賬款賬齡變長，公司計(jì)提信用減值損失。此外，報(bào)告期內(nèi)部分店鋪關(guān)閉的成本支出較高也影響了利潤。

中高檔服飾品牌同樣承壓明顯。安正時(shí)尚上半年凈利潤預(yù)計(jì)為1500萬元到2100萬元，同比將減少73.83%到81.31%。歌力思凈利潤則預(yù)計(jì)減少1.39億元，同比減少74.79%左右。朗姿股份預(yù)計(jì)凈利潤為800萬元–1200萬元，同比下滑87.14% -91.43%。

運(yùn)動鞋服方面，從安踏披露的中期業(yè)績報(bào)告來看，各品牌表現(xiàn)不一，2022年上半年，安踏品牌實(shí)現(xiàn)單位數(shù)的正增長；而FILA品牌同比下滑；所有其他品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)30%-35%的正增長。具體到二季度，安踏品牌和FILA品牌呈現(xiàn)負(fù)增長，其他品牌正增長。

特步國際方面公告稱2022年上半年將較2021年同期取得公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利增加不少于35%。361度則是上半年主品牌產(chǎn)品零售額較去年同期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

可持續(xù)時(shí)尚中國創(chuàng)始人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，需要客觀認(rèn)識到，行業(yè)的增長乏力以及市場的需求惡化將會是一種常態(tài)。

從上述公司業(yè)績預(yù)告來看，行業(yè)內(nèi)部服裝品牌之間業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)分化趨勢。招商證券研報(bào)指出，今年以來疫情沖擊之下消費(fèi)回歸理性，品類表現(xiàn)分化，高性價(jià)比、專業(yè)運(yùn)動類表現(xiàn)較為堅(jiān)挺，而高價(jià)格帶、潮牌銷售承壓。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面，淘系數(shù)據(jù)顯示，6月淘系運(yùn)動鞋服GMV合計(jì)115億元，同比增加13%。其中運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋同比增加17%、11%。淘系休閑服裝GMV合計(jì)514億元，同比減少10%，其中男裝、女裝同比減少17%、 8%。

這背后是需求變化的助推。首創(chuàng)證券研報(bào)指出，全民健身熱潮助推我國運(yùn)動鞋服行業(yè)高景氣，戶外及女性運(yùn)動成為新增長驅(qū)動力。有服裝品牌主理人也同時(shí)向記者指出，通過市場調(diào)研明顯發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對服裝的穿著需求發(fā)生了變化。之前追求款式新穎，現(xiàn)在則更加追求舒適，并且還要購買渠道要更加快捷和便利。

在下半年逐步恢復(fù)階段，分化或?qū)⑷詴嬖?。未來智庫研究?bào)告指出，2022年下半年，在消費(fèi)復(fù)蘇的過程中，運(yùn)動鞋服有機(jī)會率先迎來恢復(fù)和反彈，增長的驅(qū)動力主要包括消費(fèi)者對于專業(yè)屬性的產(chǎn)品需求相對剛性。而大眾服飾的中期增長動力依然有待恢復(fù)，原材料價(jià)格上漲、終端不景氣下折扣均可能對毛利率帶來一定的壓力。

不過運(yùn)動鞋服領(lǐng)域也仍將有細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)分化，楊大筠表示，據(jù)其觀察，主打?qū)I(yè)的室內(nèi)運(yùn)動的產(chǎn)品銷售在逐步萎縮，運(yùn)動時(shí)尚運(yùn)動在增加，這類鞋服穿著場景更加多樣、更加日?；?，但當(dāng)下也仍會面臨，這一細(xì)分賽道也只有少數(shù)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)增長，大部分企業(yè)仍會不斷萎縮。楊大筠同時(shí)表示，時(shí)尚運(yùn)動風(fēng)潮也會很快過去，預(yù)估2025年便會見頂，這就需要企業(yè)能夠即時(shí)抓住下一波變化的風(fēng)潮，完成轉(zhuǎn)型。