經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者  馮慶艷    知乎于美東時間8月16日發(fā)布第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，第二季度知乎的營收達(dá)6.384億元，同比增長144.2%；毛利潤為3.766億元，相較2020年同期的1.264億元增長197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期為48.4%。

這一增長主要歸功于知乎不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。

財報顯示，2021年第二季度知乎平均月活躍用戶數(shù)為9430萬，同比增長46.2%。隨著知乎付費(fèi)會員業(yè)務(wù)的高速增長，付費(fèi)用戶數(shù)量和滲透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付費(fèi)會員數(shù)為470萬，同比增長121.1%；付費(fèi)率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

知乎在用戶量、和用戶活躍度上的強(qiáng)勁增長，又源自于知乎“獲得感”社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的制定與落地。

“知乎的運(yùn)營和財務(wù)業(yè)績均實現(xiàn)又一個季度的穩(wěn)健增長，以內(nèi)容為中心的增長和可持續(xù)的商業(yè)模式，是知乎的發(fā)展動力”。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示。

財報顯示，知乎的營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會員和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。

值得關(guān)注的是，第二季度，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)再次成為知乎業(yè)績增長亮點，首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來源。

財報顯示，第二季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為2.483億元，同比增長48.4%，占總收入比例為38.9%；知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.074億元，相較去年增長1529.3%，首次成為知乎第二大收入來源，占總收入比例為32.5%；付費(fèi)會員業(yè)務(wù)收入為1.549億元，同比增長123.5%，在總收入中占比24.3%；在該季度，致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入為2778萬元，同比增長130.9%。

第二季度知乎主營業(yè)務(wù)成本為2.618億元，2020年同期為1.35億元，這一變化，主要由于知乎廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及用戶的快速增長所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。

截至2021年6月30日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款，受限資金和短期投資總額為77.031億元，而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。

知乎自今年5月實行“獲得感”的社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)以來，同步升級內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，減少劣質(zhì)內(nèi)容的曝光，知乎數(shù)個核心領(lǐng)域的流量、互動量兩個月內(nèi)均得到超過一倍增長。

數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達(dá)到40%以上，絕對值增長超四倍。