經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 馮慶艷 知乎于美東時間8月16日發(fā)布第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示,第二季度知乎的營收達(dá)6.384億元,同比增長144.2%;毛利潤為3.766億元,相較2020年同期的1.264億元增長197.9%;毛利率提高至59%,2020年同期為48.4%。
這一增長主要歸功于知乎不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。
財報顯示,2021年第二季度知乎平均月活躍用戶數(shù)為9430萬,同比增長46.2%。隨著知乎付費(fèi)會員業(yè)務(wù)的高速增長,付費(fèi)用戶數(shù)量和滲透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付費(fèi)會員數(shù)為470萬,同比增長121.1%;付費(fèi)率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。
知乎在用戶量、和用戶活躍度上的強(qiáng)勁增長,又源自于知乎“獲得感”社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的制定與落地。
“知乎的運(yùn)營和財務(wù)業(yè)績均實現(xiàn)又一個季度的穩(wěn)健增長,以內(nèi)容為中心的增長和可持續(xù)的商業(yè)模式,是知乎的發(fā)展動力”。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示。
財報顯示,知乎的營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會員和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)。
值得關(guān)注的是,第二季度,商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)再次成為知乎業(yè)績增長亮點,首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來源。
財報顯示,第二季度,知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入為2.483億元,同比增長48.4%,占總收入比例為38.9%;知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.074億元,相較去年增長1529.3%,首次成為知乎第二大收入來源,占總收入比例為32.5%;付費(fèi)會員業(yè)務(wù)收入為1.549億元,同比增長123.5%,在總收入中占比24.3%;在該季度,致力提供職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù),以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入為2778萬元,同比增長130.9%。
第二季度知乎主營業(yè)務(wù)成本為2.618億元,2020年同期為1.35億元,這一變化,主要由于知乎廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加,以及用戶的快速增長所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。
截至2021年6月30日,知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款,受限資金和短期投資總額為77.031億元,而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。
知乎自今年5月實行“獲得感”的社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)以來,同步升級內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量,減少劣質(zhì)內(nèi)容的曝光,知乎數(shù)個核心領(lǐng)域的流量、互動量兩個月內(nèi)均得到超過一倍增長。
數(shù)據(jù)顯示,在過去兩年間,知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達(dá)到40%以上,絕對值增長超四倍。
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