經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 8月16日下午，閱文于港股收盤后發(fā)布2021年上半年財報，凈利潤同比上漲30倍。非國際通用會計準(zhǔn)則下，閱文今年上半年凈利潤6.65億元，去年上半年凈利潤2170萬元。

去年上半年也是閱文新老團隊更換期。去年4月，閱文創(chuàng)始人、CEO吳文輝離職，騰訊副總裁程武接任閱文CEO，之后公司出現(xiàn)了一系列動蕩，直到去年6月，才逐漸走向正軌。

程武上任后，對閱文最大的影響是，閱文與母公司騰訊的聯(lián)系更緊密，并且，閱文與程武掌管的騰訊影業(yè)、動漫等聯(lián)系也更多，閱文此前被詬病已久的IP改編能力也因此有了明顯上升。

今年上半年，閱文有幾個爆款的電影、劇集、動漫作品，包括《贅婿》、《你好，李煥英》、《斗羅大陸》、《叛逆者》，均給閱文貢獻了收入及口碑。去年閱文陷入虧損，主要受累于疫情，以及新麗傳媒商譽和商標(biāo)權(quán)減值，今年業(yè)績回轉(zhuǎn)，也得益于其上半年影視IP業(yè)務(wù)的突破。

與騰訊聯(lián)系更密切

閱文去年提出三駕馬車概念，并在今年強化“大閱文”概念，背后都是與騰訊加深了聯(lián)系。

三駕馬車包括閱文集團、騰訊影業(yè)以及新麗傳媒，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影、電視劇公司縱向整合，提高效率降低成本。今年上半年播出的《贅婿》就是一個案例，其將閱文的同名網(wǎng)絡(luò)小說進行IP改編，由新麗傳媒制作，從開機到播出只用了8個月時間，一般電視劇項目從開機到上線需要經(jīng)歷一年多甚至兩年的時間。

與此前的閱文CEO吳文輝自始至終在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈內(nèi)浸淫不同，程武自2009年進入騰訊，擔(dān)任騰訊集團及互動娛樂的公關(guān)市場負(fù)責(zé)人，還同時兼任騰訊影業(yè)CEO、貓眼非執(zhí)行董事，早在2011年，程武提出過以IP為核心的騰訊泛娛樂戰(zhàn)略，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以外的領(lǐng)域，程武有多年積累。

程武掌管閱文后，也帶來了其他來自騰訊的人進入閱文，此前負(fù)責(zé)騰訊動漫的CEO鄒正宇，現(xiàn)在新身份也已經(jīng)成為閱文版權(quán)負(fù)責(zé)人。

有了三駕馬車后，自從去年至今，閱文在IP開發(fā)領(lǐng)域步子邁得更大更猛了。目前閱文已經(jīng)與騰訊動漫聯(lián)動形成決策委員會，雙方聯(lián)合共同推出“300部網(wǎng)文漫改計劃”，預(yù)計今年內(nèi)同步開發(fā)其中的100余部。此外，閱文與騰訊音樂集團合作，將《大奉打更人》《仙門走出的男人》《贅婿》等作品改編為有聲作品。

表現(xiàn)在收入上，2021年上半年，閱文集團總收入同比增長33.2%至43.4億元，其中，版權(quán)運營及其他收入同比增長124.5%至18億元。

大IP方法論仍待成熟

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“龍頭”公司，閱文在2018年上市時曾經(jīng)被廣泛看好，市值一度突破1000億港元。但好景不長，閱文上演了上市即巔峰的場景，股價隨后下跌。程武上任前一日，閱文收盤價格30.15港元/股，較上市首日跌超70%。

此前股價快速下跌的主要原因是，當(dāng)時的市場認(rèn)為，找不到閱文更高的潛力。這也是閱文一直以來存在的問題。在在線閱讀領(lǐng)域，閱文雖是龍頭，但市場天花板見頂。即使到2021年上半年，閱文在線閱讀業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入25.4億元，同比增長3.4%，仍是緩慢增長中。在版權(quán)開發(fā)領(lǐng)域，閱文之前寄予厚望的《全職高手》、《將夜》、《擇天記》影視版，雖然激起了一些水花，但距離爆款還有距離。

去年上半年閱文巨虧，當(dāng)時程武也意識到，公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題。

今年6月，閱文提出了對于IP開發(fā)的新認(rèn)知，程武當(dāng)時提到，IP有三個推動力，第一級推動力是有聲和出版能夠鞏固書粉，拓展粉絲；第二級是用動漫、影視、游戲等方式去做IP的視覺形象，擴大圈層影響。最后一級，是IP商品化和線下消費。

目前為止，閱文仍在第一級和第二級重點發(fā)力。IP商品化領(lǐng)域，今年年初閱文剛剛成立了增值中心，還沒有明顯的成功案例。

程武此前曾告訴記者，他給自己定下了5年的時間，“希望能夠在下一個5年有更多的《慶余年》，有更多游戲和衍生品誕生。以1年、2年為周期不現(xiàn)實，影視起碼要5年左右的時間。”