今年以來，全國各地不斷推出支持夜經濟發(fā)展的政策。各種政策落地見效、消費回暖步伐加快，不只是城市，縣城的夜晚也人頭攢動，熱鬧了起來。

夜幕降臨，縣城超市、路邊攤、酒吧燈火輝煌。零售平臺美團數據顯示，今年10月，不管是商品零售訂單，還是服務零售訂單，均有四成發(fā)生在夜間。

隨著即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大，不少縣城消費者嘗試“外賣點一切”。零售平臺美團數據顯示，今年10月，美團平臺上縣城夫妻店的即時零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。 

不同于餐飲外賣，晚上6點之后是非餐訂單高峰期。從品類上看，酒水是夜間消費最高的品類，67%的訂單發(fā)生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個百分點。 

“以前晚上靜悄悄的，現(xiàn)在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明。”湖北仙桃的王澤兩年前開了一家小超市，吃過晚飯后就到了一天中最忙的時候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動車的外賣員從門口不斷路過，“夜里外賣訂單更多，尤其是酒水飲料。”

2019-2022年縣域即時零售發(fā)展增速。數據來源：美團研究院

晚上10點，安徽毫州渦陽縣青牛廣場。一群群年輕人相約來到這里吃飯、喝酒、唱歌、聊天，歡笑聲伴隨著歌聲，飛向四面八方。王敏在KTV門口開了一家煎餅攤，已經干了四年多，“每天下午3點多過來，一直忙到深夜12點之后”。 

縣域餐飲、娛樂夜間消費旺盛，還有不少景區(qū)售賣夜游票。隨著數字經濟對服務零售的滲透不斷加深，越來越多縣城消費者也通過互聯(lián)網發(fā)現(xiàn)身邊的優(yōu)質服務。今年5-10月，美團上約四成服務零售訂單發(fā)生在18點至次日6點。 

“游客們會跟著大眾點評的評價過來，團購券日銷超過1000單。”湖州安吉縣一家西餐店主理人莘程說。美團數據顯示，上半年縣城西餐品類相關訂單量同比增長近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長高達188%。 

受益于國家的戰(zhàn)略部署和持續(xù)的資源投入，中國的縣城已經普遍建設成為基礎設施發(fā)達、公共配套完善、信息暢通的現(xiàn)代化縣城。壹城智庫研究顯示，2022年我國已經有52個縣域地區(qū)生產總值超過1000億元。 

隨著互聯(lián)網基礎設施的快速下沉，縣城鄉(xiāng)村居民的網絡消費習慣逐漸養(yǎng)成。國家統(tǒng)計局數據顯示，2018-2022年農村網絡零售額逐年增加，2022年農村網絡零售額占農村消費品零售額的比重為37%，創(chuàng)歷史新高。 

業(yè)內人士表示，盡管縣域商業(yè)體系日趨豐富和完善，但單純的線下供給仍然無法滿足本地需求。萬達廣場、沃爾瑪等大型商業(yè)體的網點密度不足、商品品類單一，使得縣域居民的消費需求大多通過本地傳統(tǒng)綜合商貿服務中心、夫妻便利店和部分小型商業(yè)廣場滿足。 

“以即時零售、社區(qū)電商為代表的本地零售新業(yè)態(tài)，順應便民需求在縣城本地生根發(fā)芽，可以通過細密的履約配送體系覆蓋更廣區(qū)域，能夠幫助緩解縣域商業(yè)設施布局不均衡的問題，有望成為未來縣域商業(yè)體系的新增長點?！?/p>