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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 “一季度還是負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),二季度我們開始轉(zhuǎn)換投資策略,在新客招募的品牌營(yíng)銷投放上不斷加碼,實(shí)現(xiàn)了二季度恢復(fù)增長(zhǎng)。”8月28日,在上海家化2023年半年報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上,針對(duì)二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)恢復(fù)的原因,上海家化董事長(zhǎng)兼CEO潘秋生對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。
8月28日,上海家化發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示,公司營(yíng)業(yè)收入36.29億元,同比下降2.3%,凈利潤(rùn)3億元,同比上升90.90%,扣非凈利潤(rùn)2.62億元,同比上升30.72%。第二季度,營(yíng)業(yè)收入同比提升3.26%,相較于今年一季度營(yíng)收同比下滑,恢復(fù)了增長(zhǎng)。
潘秋生表示,二季度開始加大營(yíng)銷投入后,上海家化旗下品牌玉澤實(shí)現(xiàn)了單季度營(yíng)收增長(zhǎng)超過50%。此外,對(duì)有潛力成為大單品、高毛利的單品的聚焦,也為二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
對(duì)于上海家化而言,品牌煥新一直是個(gè)難題,六神、佰草集、玉澤等品牌有著較長(zhǎng)的歷史。在國(guó)貨護(hù)膚品崛起的大環(huán)境下,面臨著尤為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)稱,由于大股東中國(guó)平安求穩(wěn)的行事風(fēng)格,上海家化在品牌營(yíng)銷投入上較為保守。
然而,營(yíng)銷又是化妝品行業(yè)提升和保持市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。今年上半年上海家化銷售費(fèi)用為3.03億元,占總營(yíng)收8%。而同類企業(yè)中,珀萊雅2022年上半年銷售費(fèi)用為11.17億元,占總營(yíng)收43%。
潘秋生表示,盡管營(yíng)銷資源較緊是事實(shí),但接下來公司也會(huì)啟動(dòng)一些投資以及采用壓縮固定費(fèi)用等方式,為品牌投放爭(zhēng)取更多資源。
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