經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 于惠如 一條微博熱搜將昔日的“國(guó)民游戲機(jī)”品牌——小霸王，推向了風(fēng)口浪尖。

11月9日，“小霸王游戲機(jī)破產(chǎn)”的消息登上微博熱搜，很多80、90后網(wǎng)友都感慨“青春不再”。該消息稱，小霸王文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“小霸王文化”）被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云。

不過，就在“破產(chǎn)”信息發(fā)酵后的第二天，廣東益華集團(tuán)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“益華集團(tuán)”）發(fā)表聲明：“小霸王文化發(fā)展有限公司”是曾經(jīng)與小霸王合作的第三方經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的VR產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，因項(xiàng)目產(chǎn)品一直未按品牌方預(yù)期上市，雙方實(shí)際已經(jīng)在2019年初停止合作，“小霸王文化發(fā)展有限公司”現(xiàn)與“小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。

益華集團(tuán)曾是小霸王品牌曾經(jīng)的創(chuàng)始公司和持有者。但在聲明中，益華集團(tuán)自稱是受“小霸王”品牌持有人的委托。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者獨(dú)家獲得的資料也顯示：2020年1月，益華集團(tuán)將“小霸王”品牌授權(quán)給其控股子公司中山市小霸王智能科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“小霸王智能科技”），期限為2020年1月1日至2024年12月31日。

經(jīng)查證，小霸王智能科技成立于2018年2月，法定代表人是張景斌。益華集團(tuán)占股51%，張景斌占股49%。“益華集團(tuán)早就不生產(chǎn)小霸王游戲機(jī)了，2000年左右，益華集團(tuán)將小霸王品牌授權(quán)給十多家公司生產(chǎn)，這些公司的負(fù)責(zé)人有小霸王以前的員工，也有小霸王的代理。”在小霸王衛(wèi)廚公司工作過的胡成告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者。

益華集團(tuán)還在聲明中稱，公司獲品牌持有人的授權(quán)，管理經(jīng)營(yíng)小霸王品牌，并通過商標(biāo)授權(quán)和商號(hào)許可的方式，與第三方合作開展各類產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，目前已有數(shù)十家以“小霸王”為商號(hào)的項(xiàng)目公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包括教育產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、影音器材、家用電器等數(shù)十類產(chǎn)品。

貼牌小霸王

“小霸王文化成立的初衷，就是為了做VR產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目。”此前參與過該項(xiàng)目的李洪山說。

2015年7月，小霸王文化的前身中山市大盛文化影業(yè)有限公司，在中山市南朗鎮(zhèn)南岐中路成立，其主要經(jīng)營(yíng)范圍是電影放映、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、策劃等。不到一年，公司將辦公場(chǎng)所搬到中山東區(qū)中山三路怡華商業(yè)大廈，改名為中山市小霸王文化發(fā)展有限公司，并增加了計(jì)算機(jī)軟硬件開發(fā)、銷售、以及電玩娛樂產(chǎn)品、游戲機(jī)生產(chǎn)銷售等業(yè)務(wù)。

“文化公司第一次更名時(shí)就是在VR項(xiàng)目啟動(dòng)的前后，也是方鴻祺入股的時(shí)候。準(zhǔn)確的說，是方鴻祺拿了益華集團(tuán)旗下的大盛文化影業(yè)這家公司，作為VR項(xiàng)目的運(yùn)作公司。”李洪山說。

公開信息顯示，2016年6月前后，小霸王和AMD簽訂協(xié)議，委托AMD定制一顆比XboxOne/PS4處理器更強(qiáng)大的VR游戲主機(jī)芯片。雙方擬共同投資5億元，利用小霸王園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有資源，AMD提供技術(shù)，定制AMD獨(dú)家授權(quán)的SoC芯片，進(jìn)軍VR。

李洪山透露，方鴻祺的做法與當(dāng)時(shí)的背景有很大關(guān)系。2015年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推廣中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，其中服務(wù)業(yè)的開放領(lǐng)域，包括“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”。

7月，文化部又出臺(tái)《關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備，禁令被全面放開。

小霸王文化的成名與其宣稱的上市計(jì)劃和推銷原始股有關(guān)。

在與AMD合作的消息傳出后，同年8月，小霸王文化在中山逸豪國(guó)貿(mào)酒店舉行了一場(chǎng)上市啟動(dòng)大會(huì)。他們?cè)跁?huì)上宣稱，力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在A股主板上市，并喊出締造“未來市值超500億的VR產(chǎn)業(yè)新霸主”的目標(biāo)。

那場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)還有一個(gè)任務(wù)，就是向小霸王文化代理商們推銷原始股。據(jù)小霸王文化當(dāng)時(shí)發(fā)布的信息，那次大會(huì)的原始股屬小霸王上市前的首輪增發(fā)，形式分兩種：一是股權(quán)認(rèn)購(gòu)，主要對(duì)與奔著購(gòu)買原始股權(quán)來的供應(yīng)商、合作商。一種是現(xiàn)場(chǎng)訂貨股權(quán)贈(zèng)送，主要是對(duì)與小霸王的老代理商、新簽約的合伙人。“我也買了很多原始股，但在他們最瘋狂的時(shí)候我退出了。”李洪山告訴記者，彼時(shí)在小霸王文化內(nèi)部，推銷原始股基本成為員工的工作之一。“他們還沒有產(chǎn)品，就是鼓勵(lì)員工去推銷股權(quán)，只要推銷成功就有10%-20%的提成。”

2018年底，小霸王文化上市的目標(biāo)還未實(shí)現(xiàn)，原始股就已暴雷。

中國(guó)裁判文書網(wǎng)的判決書顯示，有員工起訴小霸王文化，起因在于公司承諾，員工銷售原始股，可獲得10%的提成，且在銷售過程中產(chǎn)生的會(huì)議費(fèi)、差旅費(fèi)在融資額度的10%以內(nèi)予以報(bào)銷，銷售達(dá)到一定額度后，還會(huì)有豪車獎(jiǎng)勵(lì)，但最終這些都未兌現(xiàn)。

2017年，方鴻祺退出小霸王文化公司，廣東益華百貨有限公司接手其在小霸王文化公司的股份，成為控股股東。

2018年，小霸王文化曾發(fā)布聲明表示要撤回游戲品牌的第三方授權(quán)，決心向高端游戲機(jī)發(fā)展，當(dāng)年8月，在ChinaJoy上，其還發(fā)布了一款Z+的游戲主機(jī)，售價(jià)4988元。“當(dāng)時(shí)生產(chǎn)了3000臺(tái)VR主機(jī)，但這個(gè)產(chǎn)品沒有上市賣過。它不光沒有游戲內(nèi)容，還有很多bug。”李洪生說。

2019年初，因項(xiàng)目產(chǎn)品一直未能上市，小霸王解散了上海游戲團(tuán)隊(duì)，并終止了對(duì)小霸王文化公司的小霸王商標(biāo)許可使用權(quán)，要求小霸王文化公司更名，去掉小霸王商號(hào)。“但因?yàn)樾“酝跷幕鞠萦诠偎局?，被工商局凍結(jié)了，沒辦法變更企業(yè)名稱，這才把小霸王這個(gè)品牌拉下了水。”李洪生說。

“小霸王”效應(yīng)

小霸王的成功，與現(xiàn)任步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平密不可分。

1978年11月，中山市怡華集團(tuán)有限公司（后更名為益華集團(tuán)）登記成立。十年后，剛剛?cè)〉么T士學(xué)位的段永平南下廣東，被中山市怡華集團(tuán)總經(jīng)理陳健仁聘任為下屬企業(yè)日華電子廠廠長(zhǎng)。日華電子廠便是小霸王游戲機(jī)的前身。

小霸王游戲機(jī)誕生于1987年，專業(yè)從事教育類電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。上世紀(jì)80年代初，因價(jià)格低廉、游戲體驗(yàn)好，小霸王成為替代任天堂“紅白機(jī)”的典型代表。1994年，小霸王推出第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)，聘請(qǐng)武打巨星成龍擔(dān)任代言人，“望子成龍小霸王”的廣告語在當(dāng)時(shí)家喻戶曉。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)名噪一時(shí)，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)到80%。

在向集團(tuán)公司提出對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造被拒后，段永平攜骨干成員離開小霸王。之后，其創(chuàng)辦了步步高、OPPO、vivo等知名品牌。此后，小霸王卻頻現(xiàn)人事動(dòng)蕩，逐漸從巔峰跌落。

2000年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，為防止青少年沉迷游戲，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。也是在那前后，還是小霸王品牌持有者的益華集團(tuán)，提出通過商標(biāo)授權(quán)和商號(hào)許可的方式，與第三方合作開展各類產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨后，數(shù)十家以“小霸王”為商號(hào)的項(xiàng)目公司，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包括教育產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、影音器材、家用電器等數(shù)十類產(chǎn)品。

“我們這幫人都是從小霸王出來的，對(duì)小霸王有深厚的感情，也希望能發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，把小霸王做好。”獲得小霸王品牌授權(quán)的一家公司負(fù)責(zé)人王俊說。

在小霸王“破產(chǎn)”消息傳出后，王俊在社交賬號(hào)上寫道：“80后90后不哭，小霸王還在。某項(xiàng)產(chǎn)品的不成功不代表整個(gè)品牌倒閉，格力做手機(jī)沒成功，難道可以說格力倒閉？五糧液制造汽車沒有成功，難道說五糧液倒閉？”

在胡成看來，這就是“小霸王”效應(yīng)，包含一代人的感情，也有一批人以它為傲，“小時(shí)候，哪個(gè)假期不在家里玩小霸王游戲機(jī)，當(dāng)時(shí)進(jìn)小霸王的時(shí)候也是奔著對(duì)它特殊感情去的。”

據(jù)接近小霸王品牌持有者人士介紹，接下來，該品牌持有者打算收回全部授權(quán)出去的小霸王品牌，統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)，重新打造新“小霸王”品牌形象。