近期，元?dú)馍忠驌Q新logo不斷刷新朋友圈：這家今年夏天在眾多的國內(nèi)外飲料品牌中脫穎而出的新晉飲料品牌，又一次成功占領(lǐng)輿論風(fēng)口。其實(shí)，就在不久前《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)布的2020年金字招牌榜單碳酸飲料子榜中，拿下消費(fèi)者喜好的元?dú)馍忠恢闭紦?jù)著飲料界的“輿論C位”。

正所謂樹欲靜而風(fēng)不止，風(fēng)口上的元?dú)馍忠苍谳浾摰?ldquo;放大鏡”下高速發(fā)展。

今年618元?dú)馍指浅蔀榱似奉愪N量領(lǐng)軍者。元?dú)馍衷谀贻p消費(fèi)者中的影響力，由此可見一斑。產(chǎn)品賣的好自然受人關(guān)注，銷量猛增的同時(shí)，元?dú)馍忠脖毁N上了“偽日系”、“0糖0脂0卡”“飲料屆新晉網(wǎng)紅”、“代工廠”等等標(biāo)簽。

無論是否有意為之，元?dú)馍侄荚谟眯碌漠a(chǎn)品、表現(xiàn)，刷新著這些“標(biāo)簽”。

中國消費(fèi)市場(chǎng)尤其快消市場(chǎng)更新速度不斷加速，怎樣打造出更加貼切廣大消費(fèi)者的產(chǎn)品一直是元?dú)馍值难芯恐攸c(diǎn)，現(xiàn)今社會(huì)消費(fèi)者對(duì)食品安全、外觀、配料等方面逐漸加重，而元?dú)馍执蛟斓耐跖?氣泡水則選擇了成本更高赤蘚糖醇為其代糖，赤蘚糖醇與其他甜味劑相比，具有一種“超清涼”自然甜味，而且赤蘚糖醇能量系數(shù)為0 KJ/g。

創(chuàng)新才能發(fā)展。元?dú)馍謿馀菟藙僮窊?，口味擴(kuò)充到了6種，9月還推出首款果汁氣泡水——“滿分微氣泡”。元?dú)馍忠苍趩⒂眯缕放评^續(xù)突破其他品類，繼2018年8月推出“北海道牧場(chǎng)”酸奶，今年又推出了“外星人”功能飲料、電解質(zhì)水，隨后還通過旗下品牌“北海牧場(chǎng)”，正式進(jìn)入酸奶領(lǐng)域。

質(zhì)量永遠(yuǎn)都是食品企業(yè)的核心。一度被視為“輕資產(chǎn)”的元?dú)馍秩缃裼脤?shí)際行動(dòng)“回應(yīng)”了質(zhì)疑。2020年6月元?dú)馍质讉€(gè)自有生產(chǎn)基地在安徽滁州正式落成并投產(chǎn)。自建工廠意味著將生產(chǎn)全過程牢牢握在自己手中，不僅如此，通過自建工廠的投產(chǎn)，元?dú)馍肿陨淼漠a(chǎn)品研發(fā)能力也得到了不斷提升，可以在進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研后打造出更多垂直、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品，特別是可以完全自主進(jìn)行新產(chǎn)品測(cè)試以及工藝優(yōu)化，提升后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)競(jìng)爭能力。持續(xù)拓寬消費(fèi)者群體，來滿足日趨多元化、精準(zhǔn)化的用戶需求。

但面對(duì)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭，以品牌識(shí)別為核心，實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌策略，無疑是品牌的必經(jīng)之路。因此，高速發(fā)展的元?dú)馍?，選擇在此時(shí)更新logo，也就不足為奇了：在天貓、京東等平臺(tái)的logo，均以黑色打底，白色字體。顯然，元?dú)馍质且患曳浅Ａ私庥脩簟⒁卜浅Ａ私庾约旱钠髽I(yè)：任何一個(gè)品牌在穩(wěn)定立足于市場(chǎng)之后，必然要拓展自己的品牌維度，為消費(fèi)者提供更多的選擇空間，增加全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

此次元?dú)馍秩耹ogo的推出，就是要讓品牌在用戶中保持品牌的差異性，這樣辨識(shí)度更加高，新logo的誕生同樣意味著元?dú)馍钟忠淮纬錆M了新的“元?dú)?rdquo;。

近年來，在年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下越來越多的國產(chǎn)品牌正在刷新世界對(duì)中國制造的認(rèn)知，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出全新面貌，而元?dú)馍衷谑袌?chǎng)競(jìng)爭中創(chuàng)造出來的優(yōu)勢(shì)必須要不斷創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展。我們大膽揣測(cè)，元?dú)馍中耹ogo的誕生，只是其未來品牌升級(jí)的開端，元?dú)馍挚赡苷谙乱槐P值得期待的大棋。