干群芳/文 在上半年對獅標(biāo)煥新后，上汽榮威接連發(fā)布了多款新車型。在9月26日北京車展上，上汽榮威全新MPV車型榮威iMAX8正式開啟預(yù)售，推出3款車型，預(yù)售價格區(qū)間20.88-25.88萬元。這款車是上汽乘用車的首款MPV產(chǎn)品，并且規(guī)劃至獅標(biāo)旗下最高端的MAX產(chǎn)品序列。“目前在這個價格區(qū)間的MPV市場上，霸主是別克GL8，我們的目標(biāo)是數(shù)一數(shù)二，不會是第三。”談及iMAX8的目標(biāo)，上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民向經(jīng)濟觀察報記者表示。

如果僅從當(dāng)下的市場數(shù)據(jù)來看，MPV的市場規(guī)模遠不及轎車和SUV市場，并且增速也十分遜色。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，MPV市場的降幅為-29.9%，遠大于SUV和轎車市場9.6%和18.1%的降幅。不僅如此，MPV市場多年來還呈現(xiàn)出嚴重的兩極分化，在銷量排名前十五的車型中，雖然自主品牌產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，但售價在20萬元及以上的只有傳祺GM8，而合資品牌中別克GL8、艾力紳和奧德賽等車型卻是這一價位區(qū)間的常青樹。

上汽榮威iMAX8

“我們認為18萬到25萬元的MPV市場肯定還有很大空間，現(xiàn)在二胎家庭、商務(wù)人士都對MPV有需求，要宜商宜家，但缺少產(chǎn)品。”上汽乘用車副總經(jīng)理崔衛(wèi)國表示，關(guān)鍵是品牌要有信心通過產(chǎn)品去培育、引領(lǐng)市場。瞄準這一市場，上汽乘用車推出了榮威iMAX8，在產(chǎn)品力上對標(biāo)甚至超越別克GL8，希望贏得競爭并且做大高端MPV市場的蛋糕。從價位來看，榮威i－MAX8定價將和傳祺GM8接近，同時也將覆蓋到別克GL8的中低配版價位區(qū)間。

事實上，MPV市場的增長潛力一直被多家車企看好，隨著車企推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，MPV市場的結(jié)構(gòu)也在逐漸升級。從寶駿730到比亞迪宋MAX的推出，再到2019年傳祺GM6、吉利嘉際、寶駿RM-5、上汽大通G50等車型的上市，曾經(jīng)貧瘠的9-15萬元區(qū)間市場已經(jīng)漸成紅海。這些車型不僅在價格上實現(xiàn)突破，并且也都闖入了銷量前十五名。而除了自主品牌，上汽大眾、起亞、豐田、現(xiàn)代等更多合資品牌也已經(jīng)或者籌劃推出MPV車型。

從定價來看，榮威iMAX8直接殺入了合資品牌的陣地，但這一賽場接下來將涌入多位合資選手，不談撼動別克GL8的地位，甚至站穩(wěn)這個市場也被認為并不簡單。今年5月份上市的上汽大眾威然，被看成別克GL8的強勁對手，但乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，上市以來僅有7月份進入了前15名。對榮威而言，iMAX8將填補其在MPV市場的空白，如果市場表現(xiàn)真的能達到別克GL8月銷超越萬臺的水平，這款車將成為其銷量和品牌提升的強力增長極。

|訪談|

經(jīng)濟觀察報：MPV市場是比較小眾的，榮威為什么在這個時間節(jié)點推出榮威iMAX8？

俞經(jīng)民：隨著人們追求的生活越來越美好，MPV市場越來越大，我們也看出市場的發(fā)展，這是第一點。我們的MPV也拿出在細分市場里很有競爭力的價格，實現(xiàn)我們的初心和在這個市場上引領(lǐng)的雄心。我們要從市場的調(diào)研中捕捉潛在的需求，今天的數(shù)據(jù)不一定能完全表達，但我們對中國MPV市場的發(fā)展前景是有信心的。市場有機會的，但需要給到消費者更好的選擇。

經(jīng)濟觀察報：榮威iMAX8未來會不會推出混動版？

俞經(jīng)民：混合動力車型、電動車其實我們都在考慮。現(xiàn)在我們在做市場調(diào)研，看一下未來的趨勢決定做哪個，或者做兩個方案也可以，我們相信在不久的將來都會有。

經(jīng)濟觀察報：這兩年榮威用戶有什么特性，現(xiàn)在我們的客戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？

俞經(jīng)民：隨著市場的變化，年輕用戶已經(jīng)成為消費主力軍，其中最突出的就是90后或者泛90后群體，這點從我們用戶的平均年齡就可以看出來。比如榮威RX5PLUS的車主年齡，跟之前我們的車主年齡相比年輕了3-5歲。榮威RX5PLUS的車主年齡占比最大的是90年到99年這個年齡層，達到了35.8%，從中可以看出市場主力消費群體在發(fā)生變化。

經(jīng)濟觀察報：MPV市場18萬到25萬元基本是主流合資品牌，那您認為榮威iMAX8的用戶都有哪些？

俞經(jīng)民：一二線城市中有一些比較富裕的家庭，MPV在三四線城市的需求有明顯增長，因為那里有很多創(chuàng)新型的企業(yè)或者更經(jīng)濟化的企業(yè)在蓬勃發(fā)展，這些創(chuàng)業(yè)者，無論是企業(yè)家還是企業(yè)經(jīng)營者，他們都會喜歡科技智能體驗，有面子的車，很明顯有強烈需求，這個市場有非常大的機會，而且年輕化也是明顯的趨勢。