經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 葉心冉 2月20日，富士膠片發(fā)布X100VI新品，距離上一代X100V已經(jīng)過(guò)去四年。此番更新，X100VI配備了新開(kāi)發(fā)的機(jī)身防抖功能，擁有20種膠片模擬模式，并引入了利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)且基于AI（人工智能）的對(duì)象檢測(cè)自動(dòng)對(duì)焦。

產(chǎn)品開(kāi)啟預(yù)約后24小時(shí)，富士（FUJIFILM）京東旗艦店上新品的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。產(chǎn)品頁(yè)面顯示，消費(fèi)者要預(yù)約并抽簽成功才能獲得3月1日的搶購(gòu)資格。

不只是新品，多款產(chǎn)品供不應(yīng)求是過(guò)去兩年間，富士膠片（中國(guó)）副總經(jīng)理孫東亮頭疼的問(wèn)題之一。“我們真的拼命在跟東京要貨，甚至全球調(diào)貨，”孫東亮說(shuō)。

作為跨國(guó)公司，富士膠片（中國(guó)）的業(yè)務(wù)決策需要東京總部拍板，而東京總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的理解需要中國(guó)團(tuán)隊(duì)在其中不斷溝通、傳達(dá)，但雙方的認(rèn)知難免存在偏差。這中間需要付出來(lái)回的溝通成本。此外，還有疫情期間擾亂的原材料短缺（尤其是芯片）、生產(chǎn)延遲、物流困難等問(wèn)題，同樣需要時(shí)間周期來(lái)擺正。

更深層的原因是，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)異軍突起的表現(xiàn)甚至超過(guò)了富士膠片東京總部的認(rèn)知概念。

日本國(guó)際相機(jī)圖像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）2月1日發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，日本數(shù)碼相機(jī)全球銷(xiāo)售額為7143億日元，同比增長(zhǎng)4.9%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

從各地區(qū)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)24.6%至1799億日元，增幅超過(guò)了日本市場(chǎng)，且歐洲、美洲市場(chǎng)都出現(xiàn)了同比減少。

過(guò)去兩年，相機(jī)成為了電子科技市場(chǎng)中的一匹黑馬。一方面，部分新發(fā)售的機(jī)型在市場(chǎng)供不應(yīng)求，消費(fèi)者很難以官方指導(dǎo)價(jià)格在經(jīng)銷(xiāo)商手中購(gòu)買(mǎi)到心儀的相機(jī)。另一方面，早幾年前發(fā)售的熱門(mén)機(jī)型同樣行情一路走高，二級(jí)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)40%的溢價(jià)，此情形下，相機(jī)的代表廠商們出貨量、銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高。

“在日本，相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是無(wú)法大量依靠年輕人的，但是在中國(guó)，年輕化的力量非常明顯。”孫東亮看到了活躍的年輕化力量使中國(guó)成為了獨(dú)樹(shù)一幟的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。

即便中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，作為跟隨相機(jī)市場(chǎng)變遷十幾年的從業(yè)者之一，孫東亮同樣保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，尤其是Sora（美國(guó)人工智能研究公司OpenAI發(fā)布的人工智能文生視頻大模型）的來(lái)臨，讓孫東亮預(yù)感到，相機(jī)里的“鯰魚(yú)效應(yīng)”也要來(lái)了。

|對(duì)話|　　　　

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：從全球范圍來(lái)看，為什么中國(guó)市場(chǎng)能取得25%的高增長(zhǎng)？

孫東亮：短視頻、VLOG（視頻日志）在中國(guó)的大力發(fā)展是關(guān)鍵因素之一，除此之外，還有直播帶貨的崛起。手機(jī)拍攝的性能顯然無(wú)法滿足高清、流暢的高階需求，相機(jī)成為了帶貨博主、KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）們的基礎(chǔ)工具。

中國(guó)年輕消費(fèi)群體的喜好推動(dòng)則是另外一個(gè)重要因素。中國(guó)相機(jī)消費(fèi)的主力群體在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。在疫情之前，主力消費(fèi)群體是攝影“發(fā)燒友”，年齡層在50—60歲，有大量閑暇時(shí)間且有消費(fèi)力，但疫情之后，沒(méi)有看到這部分群體的大幅回歸，相反，大量的年輕人涌入了這個(gè)市場(chǎng)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：富士膠片的多款相機(jī)在市場(chǎng)上出現(xiàn)溢價(jià)，這是供需變化影響的嗎？

孫東亮：目前富士膠片的數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)達(dá)到了去年計(jì)劃的137%。因?yàn)橐咔橹碌念A(yù)期一般比較謹(jǐn)慎，所以在東京總部看來(lái)，這已經(jīng)是巨大的增長(zhǎng)。但在中國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)品牌僅在“618”大促中獲得50%、60%的增長(zhǎng)是非常正常的。東京總部認(rèn)為，給予115%的產(chǎn)品量就已經(jīng)是巨大的支持，這是對(duì)事物的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)不一樣造成的，影響了中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)的差異很大嗎？

孫東亮：非常大。在日本，相機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是無(wú)法大幅依靠年輕人的，但是在中國(guó)，年輕化的力量非常明顯，并且變化節(jié)奏非?？?。除了商業(yè)模式、銷(xiāo)售模式之外，中國(guó)市場(chǎng)能從日本相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中借鑒的東西少之又少，尤其是在用戶洞察、產(chǎn)品應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)要在中國(guó)，為中國(guó)。富士膠片（中國(guó)）在外觀、性能設(shè)計(jì)方面更多去滿足年輕人的喜好、追求。在日本，變化可能意味著危機(jī)，但在中國(guó)，變化意味著機(jī)會(huì)。

因此，我們需要與東京總部不斷溝通對(duì)這個(gè)變化迅速的市場(chǎng)的最新理解，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)偏差就會(huì)有嚴(yán)重的戰(zhàn)略誤判。

比如，我們的內(nèi)部洞察顯示，2023數(shù)碼相機(jī)中國(guó)客單價(jià)與2019年相比上漲300%。如果單從這樣的報(bào)告中判斷中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)高客單價(jià)是未來(lái)趨勢(shì)，這一定是不準(zhǔn)確的。客單價(jià)上漲并非是需求推動(dòng)的。之前芯片短缺的時(shí)候，相機(jī)行業(yè)并不是獲得芯片供應(yīng)的優(yōu)先行業(yè)，加上芯片漲價(jià)，使得廠家成本提升，因此廠商只能將有限的芯片集中在高客單價(jià)的產(chǎn)品上來(lái)消化成本的上漲，呈現(xiàn)的結(jié)果就是客單價(jià)的上漲。所以未來(lái)的戰(zhàn)略決策需要考慮數(shù)據(jù)“泡沫”。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：相機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且相機(jī)技術(shù)更新程度減緩、消費(fèi)者更新?lián)Q代產(chǎn)品的節(jié)奏減緩是整體的相機(jī)大盤(pán)不得不面對(duì)的長(zhǎng)期困境。什么時(shí)候我們才有機(jī)會(huì)看到相機(jī)的突破式的創(chuàng)新、變革？

孫東亮：這中間交織著內(nèi)外部的雙重因素。

實(shí)際上，全球相機(jī)市場(chǎng)自2023年10月已經(jīng)開(kāi)始整體衰退，經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的影響不容忽視。

此外，相機(jī)的迭代受到基礎(chǔ)科學(xué)發(fā)展的影響，比如光學(xué)系統(tǒng)、存儲(chǔ)技術(shù)，無(wú)線通信技術(shù)，這些相機(jī)的構(gòu)成要素上如果出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，也同樣會(huì)助推相機(jī)的突破式創(chuàng)新，這是長(zhǎng)期的事。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：當(dāng)你看到Sora生成的AI視頻時(shí)，當(dāng)時(shí)在想什么？

孫東亮：關(guān)注其畫(huà)面的細(xì)膩流暢度以及背景真實(shí)度，驚嘆AI視頻的進(jìn)步速度，當(dāng)時(shí)腦子里立刻閃現(xiàn)的是，傳統(tǒng)影像行業(yè)將會(huì)受到怎樣的影響？傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)未來(lái)該如何應(yīng)對(duì)？

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：AI會(huì)怎樣影響未來(lái)相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展？

孫東亮：實(shí)際上，2011年前后相機(jī)市場(chǎng)的大幅衰減，根本原因不是智能手機(jī)的出現(xiàn)，而是相機(jī)廠商的固步自封。

我想AI可能會(huì)推動(dòng)相機(jī)品牌，包括富士膠片在內(nèi)，去想辦法革新。如果不革新，相機(jī)將再度面臨沖擊，就像十年前智能手機(jī)造成的相機(jī)斷崖式下滑那樣。長(zhǎng)期來(lái)看，技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的影響一定是正面的，只有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)推動(dòng)成長(zhǎng)。

我總是在跟行業(yè)里的朋友說(shuō)，如果哪天相機(jī)又被手機(jī)欺負(fù)沒(méi)落了，那應(yīng)該不是硬件的原因，而是軟件，基于AI，未來(lái)的想象空間是無(wú)限的，雖然現(xiàn)在還不好判斷，但現(xiàn)在明確的是相機(jī)必須融入AI。

實(shí)際上，目前AI芯片已經(jīng)為相機(jī)帶來(lái)了AI智能自動(dòng)構(gòu)圖、自動(dòng)穩(wěn)定畫(huà)面、多人景深識(shí)別等功能，大幅降低了相機(jī)使用的專業(yè)門(mén)檻。智能相機(jī)已在路上，業(yè)界也在期待AI帶來(lái)的顛覆性創(chuàng)新。