11月30日，據(jù)界面新聞了解，騰訊QQ的“小世界”（以下簡稱小世界）這款產(chǎn)品即將更名為“QQ短視頻”，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品定位。

有來自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個QQ平臺上，有很多用戶只看短視頻，而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中，小世界貢獻(xiàn)了不小的比例。

小世界在2020年4月上線時，最初的定位是一個內(nèi)容娛樂社區(qū)，圖文和短視頻內(nèi)容都有所包含，風(fēng)格類似于Instagram，用戶群也比較年輕。

上線初期小世界在手機(jī)端就獲得了與QQ空間相同的入口位置。與視頻號不同，用戶不需要注冊新賬號，可以用已有QQ賬號登錄。

隨后小世界開始以短視頻內(nèi)容為重點，跟隨市場趨勢和廣告主的需求。小世界目前有圈子、關(guān)注、朋友和廣場這四個頂部功能Tab，對應(yīng)的是不同的標(biāo)簽分類。

目前小世界擁有QQ的底部導(dǎo)航欄位置，該入口此前曾歸屬于騰訊的信息流產(chǎn)品QQ看點。在天美工作室群總裁姚曉光接手后，該入口被替換成小世界。兩款產(chǎn)品最大的區(qū)別在于，小世界偏短視頻內(nèi)容，而看點的圖文內(nèi)容更多。

如果說“小世界”還有成為數(shù)字社區(qū)的可能性，那本次更名之后，將強(qiáng)化這款產(chǎn)品作為短視頻平臺的屬性，讓這款在微信視頻號之后推出的產(chǎn)品定位更加明確。

此前騰訊內(nèi)部曾誕生過諸多短視頻產(chǎn)品，但它們大多是內(nèi)部團(tuán)隊孵化的試驗性產(chǎn)品，被管理層推到較高權(quán)重的只有微視和微信視頻號這兩款產(chǎn)品。

短視頻市場的競爭格局已經(jīng)基本固定，唯一的變數(shù)基本只存在于微信視頻號的發(fā)展。在這個背景下，QQ短視頻對QQ自身用戶數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)，可能會大于對整個市場的沖擊。

此前在9月中旬，針對“小世界”版塊存在大量色情等違法信息的情況，網(wǎng)信曾依法約談騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令暫?！靶∈澜纭卑鎵K信息更新30日，沒收違法所得并處100萬元罰款。

雖然QQ給了小世界底部導(dǎo)航欄的黃金位置，但目前用戶仍然可以在設(shè)置中進(jìn)行手動關(guān)閉，底部導(dǎo)航欄的功能也會由4個變?yōu)?個，這也符合騰訊一貫的用戶體驗要求。

來源：界面新聞 作者：崔鵬CP