10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣。淘寶直播勢頭強勁，29個直播間開局即破億，店播迎來大爆發(fā)，280個店鋪直播間成交額破千萬。

達播億元俱樂部再擴容，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋等老主播率先破億，交個朋友-羅永浩，東方甄選、阿卓酒館、酒仙亮哥、TVB識貨等入淘新勢力也不遑多讓，億元直播間數(shù)量再創(chuàng)新高。

天貓雙11期間，央企國家隊將在這些直播間密集上架新一批代表頂尖先進智造水平的“大國重器”，包括陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、 10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”、豎井掘進機“夢想號” 、大噸位橋面吊機、1.2萬米特深井自動化鉆機、可重構5G射頻收發(fā)芯片“破風865” 等等。

店播全面爆發(fā)，破千萬的店鋪直播間中，有37個成交同比增長超100%，天貓消電、珠寶、運動戶外、家居等多行業(yè)店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為率先破億店播直播間，15分鐘即破億。

家裝家居行業(yè)，500多個品牌店播開門紅首小時成交同比超100%。其中，紅星美凱龍首小時店播成交破億，同比去年增長170%。

美妝行業(yè)，開賣1小時，品牌店播成交同比增長近100%。其中，雅詩蘭黛官方旗艦店店播同比增長215%，海藍之謎官方旗艦店增長275%，歐萊雅官方旗艦店增長330%，肌膚之鑰官方旗艦店增長739%。

汽車行業(yè)，開賣4小時，品牌店播成交超過去年開賣首日全天。bmw官方旗艦店店播同比增長132%，mini官方旗艦店同比增長1950%，新趨商家摯達車品旗艦店同比增長369%，llumar龍膜旗艦店同比增長536%。

服飾行業(yè)，開賣1小時，65個品牌店鋪直播間同比增長超500%，96個品牌店鋪直播間同比增長超300%。波司登、伊芙麗、優(yōu)衣庫、moco、百麗，首小時店鋪直播間成交均破千萬。

運動戶外行業(yè)，開賣1小時，近百家品牌店播成交同比增長超100%。其中FILA官方旗艦店店播首小時成交破億，超過10個品牌店播間首小時成交超千萬。

不久前，F(xiàn)ILA天貓官方旗艦店直播間在雙11預售前4小時成交即破億，打破行業(yè)記錄。這是直播誕生以來，品牌店鋪直播間首次在預售前4小時邁入億元俱樂部，對行業(yè)來說具有標志性意義。

事實上，店播的爆發(fā)早有預兆。今年以來，品牌和商家以更加積極的姿態(tài)布局店播，數(shù)據(jù)顯示，近一年來，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。

行業(yè)人士分析，店播生態(tài)唯獨在淘寶爆發(fā)，不僅因為淘寶有成熟、明確的購物心智，更是由淘寶獨特的店鋪邏輯決定的。

淘寶擁有以店鋪為核心的商家經(jīng)營體系，而店鋪邏輯更進一步帶來的是私域和復購。相比之下，短視頻平臺的單品邏輯難以把店播做大，因為從根本上無法沉淀用戶，長期經(jīng)營也就無從說起。

目前，淘寶已經(jīng)形成百花齊放的生態(tài)繁榮新格局。2023年，不僅店播爆發(fā)，各界頂流也加速入淘，達人直播間的規(guī)模、影響力均創(chuàng)歷史新高。

過去一年內，有超過50萬新主播入淘扎根，交個朋友、遙望、TVB、東方甄選等頂流機構先后跨平臺入淘扎下根。從雙11的表現(xiàn)可以看出，這些超頭帶來了源源不斷的生態(tài)活水，新老主播、商家及店播均明顯受益，淘寶生態(tài)活力進一步增強。