（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 美妝向來(lái)是“雙十一”的主角，今年國(guó)貨美妝率先拿下勝利，其中，珀萊雅成最大贏家，坐擁兩個(gè)“第一”。

根據(jù)天貓10月25日發(fā)布的美妝行業(yè)預(yù)售首日品牌成績(jī)單，上榜前20名的國(guó)產(chǎn)品牌從去年的5個(gè)增加到了今年的10個(gè)，除了原有的珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂、相宜本草（今年掉出前20）之外，今年新增了國(guó)產(chǎn)美容儀品牌覓光、花至以及可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、歐詩(shī)漫、璦爾博士。而珀萊雅打敗了歐萊雅和蘭蔻，成為天貓美妝行業(yè)預(yù)售首日有效成交額排名第一（根據(jù)10月24日20:00- 23:59預(yù)售定金情況測(cè)算出預(yù)售有效成交金額）。

在天貓彩妝“雙十一”預(yù)售首日排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌彩棠、TOM MARK唐魅可和花知曉首次躋身前十。其中，珀萊雅旗下品牌彩棠拿下第二名。由于第一名是法國(guó)品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲，彩棠因而成為國(guó)貨彩妝第一。

對(duì)于目前的成績(jī)，10月27日，珀萊雅方面對(duì)記者表示，“雙十一”還在進(jìn)展中，數(shù)據(jù)還在實(shí)時(shí)變化，不到最后一刻很難說(shuō)最終成績(jī)?nèi)绾?，生意策略較往年并無(wú)實(shí)質(zhì)性變化，“還是把產(chǎn)品做扎實(shí)了，有了復(fù)購(gòu)和口碑，在‘雙十一’期間就能有好的成績(jī)”。彩棠的策略同珀萊雅一樣，“產(chǎn)品優(yōu)先”。

珀萊雅把雅詩(shī)蘭黛擠出前三

去年天貓美妝行業(yè)“雙十一”預(yù)售品牌成績(jī)單前三名分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛，今年珀萊雅跳到了歐萊雅的位置，成為第一，并把雅詩(shī)蘭黛擠出了前三。

今年以來(lái)，珀萊雅業(yè)績(jī)突出。2023年1-9月，珀萊雅營(yíng)收52.49億元，同比增長(zhǎng)32.47%；凈利潤(rùn)7.46億元，同比增長(zhǎng)52.18%。相較之下，國(guó)產(chǎn)美妝同行們的營(yíng)收凈利潤(rùn)增速約在10%左右，甚至出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

被擠出前三名的雅詩(shī)蘭黛，2023年財(cái)年（2022年7月1日-2023年6月30日）銷(xiāo)售額為159.10億美元，同比下降10%；凈利潤(rùn)10.10億美元，同比下降58%，并預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度凈銷(xiāo)售額將同比降低10%-12%。因海南旅游零售市場(chǎng)疲軟等問(wèn)題，其2023財(cái)年中國(guó)大陸市場(chǎng)凈零售額較2022財(cái)年已有所下降。

盡管歐萊雅集團(tuán)旗下歐萊雅、蘭蔻品牌今年還保持在前三位，但歐萊雅第一名的位置已拱手讓人。而向來(lái)作為美妝企業(yè)的優(yōu)等生，歐萊雅截至9月30日的2023年前三季度銷(xiāo)售額增速已出現(xiàn)放緩。其中，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)前三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.3%。2023年第三季度，北亞區(qū)銷(xiāo)售額同比減少4.8%。

彩棠成為國(guó)產(chǎn)彩妝第一

去年天貓彩妝榜單的前三名分別是MAC魅可、3CE三熹玉、YSL圣羅蘭。去年排名第六名的法國(guó)彩妝品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲今年成為了第一名，而珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠今年首次入榜，并跳上了第二名的位置。

據(jù)悉，彩棠由專(zhuān)業(yè)明星化妝師唐毅于2014年創(chuàng)立，并于2019年被珀萊雅收購(gòu)。此前有證券機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年彩棠營(yíng)收有望突破10億元。根據(jù)珀萊雅三季報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)數(shù)據(jù)，彩棠前三季度增速遠(yuǎn)超過(guò)珀萊雅品牌：珀萊雅品牌營(yíng)收占比約80%，同比增長(zhǎng)30%；彩棠營(yíng)收占10%，同比增長(zhǎng)約70%。

珀萊雅在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提及對(duì)彩棠的展望：“品牌對(duì)產(chǎn)品的打磨要求比較高，后續(xù)將持續(xù)完善底妝類(lèi)目，加快粉底液、氣墊、粉餅、粉霜等底妝產(chǎn)品的升級(jí)和推新，看好彩棠未來(lái)發(fā)展空間。”在天貓彩棠旗艦店，彩棠預(yù)售定金最高一款產(chǎn)品為妝前隔離霜，售價(jià)為159元/支，成為天貓“雙十一”遮瑕用品預(yù)售榜榜首產(chǎn)品，而該品牌其余的兩款產(chǎn)品：彩棠三色修容盤(pán)、彩棠三色遮瑕盤(pán)，也分別位于第二、第三名。

珀萊雅創(chuàng)立于2003年，并于2017年上市。2020年依靠精華類(lèi)產(chǎn)品的大單品策略轉(zhuǎn)型，以及當(dāng)前被視為第二增長(zhǎng)線的彩棠，珀萊雅業(yè)績(jī)一路飆升，市值最高曾接近600億，是較上市之初的10倍左右。截至10月27日收盤(pán)，珀萊雅報(bào)100.09元/股，漲3.38%，總市值397億元。