經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 王帥國 smart品牌在今年開啟“中歐雙核全球布局”的國內(nèi)國外同步發(fā)展戰(zhàn)略。作為一家源自歐洲的品牌，smart從中國出發(fā)，正以新的樣貌回歸歐洲市場。目前看，smart的全球化發(fā)展還處于一個探索期，其國內(nèi)銷量在今年4月和5月連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比下滑。

銷售數(shù)據(jù)顯示，去年9月至今年7月，smart精靈#1與smart精靈#3兩款車型在國內(nèi)累計交付3.7萬輛。銷量趨勢上，去年9月至今年3月，smart月交付提升至近6000輛；今年4月和5月分別交付新車4390輛、2624輛，環(huán)比下滑26%、40%；今年6月和7月，smart月交付回升至4000輛左右。

對于這樣的銷量表現(xiàn)，smart品牌全球公司CEO佟湘北曾對外界回應(yīng)稱，因為要為歐洲市場鋪貨，所以要把一些量優(yōu)先給到歐洲市場去。

在8月25日的成都車展上，佟湘北在接受包括經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時稱：“銷量目標并不是我們今年關(guān)注的最主要KPI，品牌是我們這個企業(yè)最核心的資產(chǎn)、競爭力和最終極的目標。”同時他還提到，為保持smart品牌的高價值，不會參與價格戰(zhàn)。

smart品牌是奔馳于1998年發(fā)布的一個小型車品牌。2019年，吉利控股收購smart 50%的股權(quán)，此后變身純電動品牌。如今，smart品牌已推出兩款產(chǎn)品，分別是四門五座小型純電SUV smart精靈#1，去年9月開始市場交付。今年6月，定位緊湊級SUV的smart精靈#3也正式上市。

smart的新產(chǎn)品定位20萬元級別的電動車，其面臨的競爭對手包括諸多新勢力車企。由于有著奔馳品牌的背書和此前積累的品牌資產(chǎn)，smart在市場上獲得了一些市場關(guān)注，這固然是其優(yōu)勢。但從產(chǎn)品力、服務(wù)能力等方面看，新生的smart還難以稱得上擁有了領(lǐng)先實力。

產(chǎn)品方面，在同級別車型中，smart的產(chǎn)品體型、空間都不算大，其次在智能化方面存在短板。而服務(wù)方面，smart的交付推遲、高價格的付費訂閱等被一些用戶評價為“割韭菜”。

在本次成都車展上，smart重點發(fā)布了智能駕駛技術(shù)迭代戰(zhàn)略路線，以彌補在智能化領(lǐng)域的不足。具體戰(zhàn)略將分三步走：第一步是，現(xiàn)在已經(jīng)裝車的smart Pilot Assist 1.0版本，可實現(xiàn)包括ACC（自適應(yīng)巡航）、HWA（高速輔助駕駛）、ALCA撥桿輔助變道等20余項L2+級別智能輔助駕駛功能；第二步，在今年年底前上線smart Pilot Assist 2.0版本，產(chǎn)品線將搭載NSP智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，可實現(xiàn)高速及高架上的智能領(lǐng)航駕駛；第三步，在2024年底前上線smart Pilot Assist 3.0版本，產(chǎn)品線將搭載高NSP PRO高階智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，將有更多智能輔助功能上線。

smart在重點布局中國市場的同時，加快向海外發(fā)展。據(jù)了解，smart在歐洲主要聚焦于13個國家，并計劃利用奔馳原有的銷售渠道以“店中店”的模式建立300家銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)點，其中主要市場在德國、法國、意大利。

在采訪中，佟湘北披露了smart海外發(fā)展的一些進展。他表示：“伴隨歐洲銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)逐步完善及制造交付效能的不斷提升，smart精靈#1今年3月份在德國上市并交付、6月份在法國上市并交付、前幾周在西班牙和瑞士上市并交付。隨后很快會在意大利和英國上市。”

但關(guān)于海外市場目前的銷售情況，smart并未對外公布。

據(jù)了解，在歐洲市場之外，8月22日，smart與仁孚集團達成合作，計劃共同開拓香港和澳門市場。今年第四季度，smart精靈#1還將在馬來西亞上市并開啟交付。未來smart將按照“南進西拓”的海外發(fā)展策略進行全球化布局。

佟湘北表示：“往南，我們會把業(yè)務(wù)拓展到新加坡、澳大利亞、新西蘭等市場；往西，我們即將進入包括以色列在內(nèi)的中東市場。基本上，今年到明年我們會持續(xù)投放歐洲市場以及其他新興海外市場，然后讓整個商業(yè)體系更順暢地運轉(zhuǎn)起來，加速全球化的公司運營。”

“在市場銷量規(guī)劃上，市場占比會隨著市場開拓進度相應(yīng)變化，從量上來講基本會變成‘532’或者‘541’的格局：中國是5、歐洲是3或4、其他海外市場是2或1。”佟湘北表示。

現(xiàn)階段看，smart的重心還在中國市場，其首要工作是保持中國市場增長，在此基礎(chǔ)上向海外市場發(fā)展。smart還需要繼續(xù)平衡國內(nèi)市場和國外市場的發(fā)展關(guān)系。