（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 8月27日，薇諾娜母公司貝泰妮（300957.SZ）發(fā)布新品牌“貝芙汀”，宣布正式進(jìn)軍祛痘賽道。

對于為何進(jìn)入祛痘賽道，貝泰妮董事長郭振宇稱，市面上沒有相對成功的祛痘品牌，原因在于痘痘本身就很難治療。貝泰妮的新品牌利用大數(shù)據(jù)去破解難題，貝泰妮10年前有計(jì)劃地收集數(shù)據(jù)，包括每張痘肌圖片對應(yīng)何種問題，在做該診斷時(shí)醫(yī)生分別說了哪幾句話、問了哪幾個(gè)問題，最終收集到了300萬皮膚病例數(shù)據(jù)，并在皮膚科專家指導(dǎo)下，對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，訓(xùn)練數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提供精準(zhǔn)治療方案。

貝芙汀總經(jīng)理李寰宇表示，過去十年，中國護(hù)膚品市場的主旋律是功能護(hù)膚，而未來十年最有潛力的賽道是精準(zhǔn)護(hù)膚。一方面，國家藥監(jiān)局于2022年發(fā)布了《關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》，在北京、上海、浙江、山東、廣東開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作，“精準(zhǔn)護(hù)膚”熱度漸長；另一方面，“精準(zhǔn)護(hù)膚”在社交平臺上的討論熱度也在持續(xù)攀升。

根據(jù)貝泰妮給出的數(shù)據(jù)，截至2023年4月11日，國內(nèi)“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家，其中近3年以內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。中國祛痘美容行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1500億元。中國祛痘美容產(chǎn)品市場潛在需求規(guī)模或達(dá)2964.80億元。

郭振宇表示，貝芙汀本身就是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，入駐的皮膚科醫(yī)生能夠直接在App小程序上進(jìn)行診療。據(jù)悉，貝芙汀提供“護(hù)膚品、藥品、功能性食品”個(gè)性化定制解決方案，在其App小程序上照上一張相，通過大數(shù)據(jù)判斷，根據(jù)痤瘡級別給出相應(yīng)治療方案。該系統(tǒng)將跟蹤患者整個(gè)治療過程，直到把痘痘問題解決。

過去十年，貝泰妮因切入敏感肌細(xì)分賽道而做成了薇諾娜品牌，此后又切入不同細(xì)分賽道，貝泰妮近幾年推出了以嬰兒濕疹為主的薇諾娜寶貝和分層抗衰高端品牌璦科縵。再加上貝芙汀主打祛痘，貝泰妮形成了4條細(xì)分賽道矩陣。

東吳證券消費(fèi)零售行業(yè)首席分析師吳勁草認(rèn)為，貝芙汀有大數(shù)據(jù)、皮膚專業(yè)治療等先天優(yōu)勢，對于貝泰妮而言，是一個(gè)值得期待的增長點(diǎn)。