經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 任曉寧 周應(yīng)梅 實(shí)習(xí)生 陶思羽

研發(fā)7年后，蘋(píng)果公司終于發(fā)布了它的第一代MR（VR與AR融合）頭顯Vision Pro。

北京時(shí)間6月6日凌晨2點(diǎn)22分，美國(guó)加利福尼亞州蘋(píng)果總部?jī)?nèi)，蘋(píng)果公司 CEO 蒂姆?庫(kù)克正式對(duì)外公布這款產(chǎn)品。庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，這是一款革命性新產(chǎn)品，是一個(gè)偉大歷程的起點(diǎn)。在此之前，庫(kù)克曾說(shuō)，AR是改變世界的技術(shù)，它與10年前iPhone相媲美。

按照官方披露，這款Vision Pro高達(dá)3499美元（2.5萬(wàn)元人民幣），超出此前市場(chǎng)預(yù)期的3000美元，產(chǎn)品預(yù)計(jì)要到2024年初才能正式上市。

當(dāng)日發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果股價(jià)曾一度刷新歷史新高，但隨著價(jià)格公布，蘋(píng)果股價(jià)迅速跳水轉(zhuǎn)跌。6月6日早盤(pán)期間蘋(píng)果A股供應(yīng)鏈公司普跌，其中，為Vision Pro提供外殼的長(zhǎng)盈精密(300115.SZ)跌超15%。截至收盤(pán)，相關(guān)概念股立訊精密(002475.SZ)、工業(yè)富聯(lián)(601138.SH)等均出現(xiàn)了不同程度的下跌。

從2016年到2023年，以VR為主流產(chǎn)品的MR行業(yè)已經(jīng)走完了被追捧、遇冷、再次被追捧、再次遇冷兩個(gè)完整周期，蘋(píng)果公司也傳出過(guò)裁撤團(tuán)隊(duì)，放棄AR的消息?，F(xiàn)在，蘋(píng)果在市場(chǎng)低谷期走上臺(tái)前，成為這一行業(yè)最后也是最大的希望。

關(guān)鍵詞1：革新

一位國(guó)內(nèi)VR公司技術(shù)人員熬夜看完了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，他告訴記者，他的感受是挺驚艷的。“希望會(huì)對(duì)空間建模和應(yīng)用層面有突破，現(xiàn)在看演示，的確有突破，蘋(píng)果展示了其他設(shè)備廠(chǎng)商之前沒(méi)有過(guò)的技術(shù)。”

與市面上出貨量已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的VR頭顯相比，蘋(píng)果MR頭顯更輕，續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，也更貴了。它不再需要手柄，用眼睛和手勢(shì)就可以交互，不再是帶著頭顯就與世隔絕，“可以讓人戴著眼鏡正常生活”，上述VR公司技術(shù)人員告訴記者，這應(yīng)該是蘋(píng)果公司要走的路線(xiàn)。

不過(guò)目前，蘋(píng)果距離目標(biāo)也還有差距，目前發(fā)布會(huì)展示的，人們都是站在原地使用頭顯。想真正實(shí)現(xiàn)正常生活，需要人類(lèi)帶著頭顯自由移動(dòng)。這種自由度建模對(duì)算力要求很高，技術(shù)難度也較高。

出門(mén)問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人李志飛評(píng)價(jià)說(shuō)，在眼球追蹤、不影響與外界交流、手勢(shì)操控等產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力方面，蘋(píng)果確實(shí)令人折服。但能否成為下一個(gè)iPhone，引領(lǐng)未來(lái)的十年還很難說(shuō)，他希望它能開(kāi)啟下一代人機(jī)交互。

蘋(píng)果在MR領(lǐng)域的投入已經(jīng)有7年時(shí)間。長(zhǎng)期追蹤報(bào)道蘋(píng)果公司的彭博社科技編輯馬克·古爾曼今年5月稱(chēng)，蘋(píng)果公司有數(shù)千名員工致力于MR頭顯，其中包括被視為庫(kù)克接班人的蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams。這款頭顯的研發(fā)時(shí)間是iPhone的2倍。

本次蘋(píng)果方面將Vision Pro定義為一臺(tái)空間計(jì)算設(shè)備，同時(shí)這款產(chǎn)品也搭載了蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)推出的空間操作系統(tǒng) visionOS。“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”蘋(píng)果CEO庫(kù)克說(shuō)。

不過(guò)，一位大廠(chǎng)XR（拓展現(xiàn)實(shí)）人士也表示，Meta此前也展示過(guò)三維的空間操作系統(tǒng)，這并不是蘋(píng)果獨(dú)創(chuàng)的。他認(rèn)為，蘋(píng)果更大的競(jìng)爭(zhēng)力在于將新產(chǎn)品與原有的生態(tài)打通，打開(kāi)更大的銷(xiāo)售空間。

XR內(nèi)容從業(yè)者劉皓雷組織全公司的人看完了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，他告訴記者，蘋(píng)果是在用自己擅長(zhǎng)的方式做革新，“可能對(duì)一些極客不算顛覆，但對(duì)普通用戶(hù)和消費(fèi)者足夠驚艷，這就是蘋(píng)果的最終訴求。”他現(xiàn)在覺(jué)得非常有動(dòng)力，“國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者星星之火，遇到蘋(píng)果的時(shí)候才有機(jī)會(huì)燎原。”

關(guān)鍵詞2：高價(jià)

折合人民幣2.5萬(wàn)元價(jià)格，國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)普遍反饋是已經(jīng)超出了普通用戶(hù)能接受的范圍。深圳市增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鐘建輝認(rèn)為，這款產(chǎn)品現(xiàn)在基本只能應(yīng)用在B端，開(kāi)發(fā)者、MR創(chuàng)業(yè)公司會(huì)有興趣買(mǎi)回來(lái)研究，其他人即使是發(fā)燒友，購(gòu)買(mǎi)意愿應(yīng)該也不會(huì)太大。

鐘建輝在VR、AR行業(yè)已經(jīng)從業(yè)7年，也等了蘋(píng)果7年，他告訴記者，蘋(píng)果手機(jī)、平板等業(yè)務(wù)已經(jīng)遇到瓶頸，MR頭顯承擔(dān)著成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的重任。目前蘋(píng)果營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度下降，其中，Mac和iPad業(yè)務(wù)下跌明顯。

上述大廠(chǎng)XR（拓展現(xiàn)實(shí)）人士看到蘋(píng)果公布的Vision Pro售價(jià)時(shí)第一反應(yīng)是超出預(yù)期。他認(rèn)為這款產(chǎn)品更多是展示了XR行業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上限，沒(méi)有明顯的基于消費(fèi)者剛需的考慮。他也提到，從技術(shù)層面來(lái)看Vision Pro提供了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)支持下最好的一個(gè)解決方案，而隨著更多的開(kāi)發(fā)者加入，以及產(chǎn)品內(nèi)容足夠豐富后，產(chǎn)品量產(chǎn)也會(huì)給成本的壓縮帶來(lái)很大的空間。

上述大廠(chǎng)XR人士首先關(guān)注到的是Vision Pro的顯示效果，他注意到Vision Pro的視覺(jué)顯示用的是兩塊索尼的Micro-OLED屏幕，清晰度達(dá)到4K，“基本上能接近人眼能看到的效果”。他表示，索尼的這個(gè)微型顯示屏的價(jià)格比較貴，“大概一塊就要200美金左右，而蘋(píng)果Vision Pro整個(gè)顯示光學(xué)部分的成本可能占到整體成本的40%。”

90后數(shù)碼愛(ài)好者Visin在2022年上半年時(shí)是VR的狂熱擁簇者，不過(guò)到下半年時(shí)他的熱情跟著行業(yè)一起消退了。原因是設(shè)備每次摘取太麻煩，以及好玩的內(nèi)容太少，是他放棄VR產(chǎn)品的主要原因。目前他的VR產(chǎn)品已經(jīng)在閑魚(yú)賣(mài)掉了。

看到蘋(píng)果產(chǎn)品后，他用“太酷了”形容。這款MR頭顯戴著時(shí)也可以和外界溝通，不用頻繁摘取，電池外設(shè)在腰上，可以減輕頭顯重量。不過(guò)也因此，Vision Pro佩戴時(shí)耳朵后面突兀的連接電池的繩子也遭遇了“吐槽”。

不過(guò)，Visin還是選擇相信蘋(píng)果公司，“蘋(píng)果的產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)更好。”但是，目前2.5萬(wàn)元的售價(jià)，他覺(jué)得還是有點(diǎn)貴，準(zhǔn)備再觀(guān)望一下，等價(jià)格降下來(lái)，“1萬(wàn)元以下都可以接受。”

關(guān)鍵詞3：還早

鐘建輝的判斷是，還需再等幾年，等到價(jià)格下降，生態(tài)完善，MR行業(yè)才有可能真正爆發(fā)。目前看起來(lái)，蘋(píng)果自己的信心也并不算大。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果公司最初希望MR頭顯每年出貨量約300萬(wàn)部，但現(xiàn)在已將這些預(yù)估削減至90萬(wàn)部。蘋(píng)果公司高管們還預(yù)計(jì)，MR頭顯不會(huì)是一款發(fā)售就熱賣(mài)的產(chǎn)品，可能會(huì)遵循與Apple Watch類(lèi)似的發(fā)展軌跡，隨著改款頭顯的迭代以及低價(jià)版本的推出，消費(fèi)者的興趣會(huì)逐漸濃厚。

在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域，當(dāng)前市場(chǎng)份額最高的是Meta旗下VR頭顯Quest，其出貨量占比在2022年接近80%。排在第二位的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO，份額為10%。但這些產(chǎn)品目前銷(xiāo)量都在下滑中。同是IDC的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，AR以及VR頭顯的全球出貨量大幅放緩，同比下降54.4%。其中，VR頭顯占總出貨量的96.2%。

“過(guò)完年后，幾個(gè)大廠(chǎng)的消息都不太有利。”一位國(guó)內(nèi)中等規(guī)模VR公司員工告訴記者，元宇宙熱潮消退后，很多VR企業(yè)資金鏈斷了，大廠(chǎng)也減少了投入，今年VR行業(yè)整體處于“太難了”狀態(tài)。

“希望能蘋(píng)果能為行業(yè)注入新的希望和活力。”他告訴記者，他對(duì)蘋(píng)果的MR頭顯非常期待，這種期待也是當(dāng)下VR圈共同存在的情緒。

華創(chuàng)證券研報(bào)稱(chēng)，此次蘋(píng)果推出MR頭顯，是科技巨頭第四次嘗試這個(gè)新硬件品類(lèi)。前三次，三星、索尼、Meta發(fā)布產(chǎn)品時(shí)都對(duì)市場(chǎng)抱有很大期待，但最后都銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期。

蘋(píng)果的不同之處在于，過(guò)去20年里，蘋(píng)果發(fā)布了許多改變?nèi)藗冋J(rèn)知的產(chǎn)品。2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad，2015年的Apple Watch，都引領(lǐng)了時(shí)代潮流。

作為圈內(nèi)人，鐘建輝覺(jué)得，蘋(píng)果這一代MR產(chǎn)品出貨量應(yīng)該不會(huì)高。“它看起來(lái)更像是一個(gè)秀肌肉的動(dòng)作，把所有厲害的功能都不計(jì)成本的聚集在一起。”不過(guò)，無(wú)論是否賣(mài)座，蘋(píng)果的正式入場(chǎng)，已經(jīng)是足夠好的消息，會(huì)讓行業(yè)再次熱鬧，讓更多人入場(chǎng)，給這些從業(yè)者吃了一個(gè)定心丸。

“蘋(píng)果iPhone手機(jī)第一代的銷(xiāo)量也很一般，它不斷迭代，直到第四代后，才有了突飛猛進(jìn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”鐘建輝告訴記者，MR產(chǎn)業(yè)也需要不斷迭代，現(xiàn)在有點(diǎn)像回到了2007年蘋(píng)果第一代手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，一切都需要完善。

 （圖為蘋(píng)果發(fā)布會(huì)直播視頻截圖  供圖：周應(yīng)梅）