韓浩月/文 去年底在日本公映的電影《灌籃高手》，經引進于4月20日登陸中國院線后，用一系列優(yōu)異數據，帶熱了五一假期前通常冷清的檔期。

這些數據包括：首日當日零點場排片約1.4萬場，約53.83萬人觀看，獲得2000余萬元票房，超過《阿凡達2》，成為2021年《速度與激情9》以來零點場表現(xiàn)最好的電影。此外，影片的豆瓣開分為9.2分，周邊產品搜索量環(huán)比上月同期增長達到1646%，銷量出現(xiàn)大幅增長。

作為一部2D版的動畫片，《灌籃高手》為當下沉悶的電影市場帶來一抹亮色，相關數據也清晰刻畫出一個非主流觀影群體的畫像——中年男性消費者。這部影片的男性觀眾占比57.5%（2022年女性購票占比是56%），主流觀眾是三四十歲的人群（一般情況下電影觀眾以20-24歲為主），其中40歲以上觀眾占比達9.1%，遠高于其他影片。

在一般定義中，三四十歲嚴格講還屬于中青年，但這一年齡段的人，在職場和生活中通常多以中年人自居了，可以說是準中年。他們以年輕人的姿態(tài)與熱情走進影院，打破了這一群體一貫理智、理性的消費理念。因而該片的公映，并不能簡單地將之歸類于“爺青回”、“回憶殺”啟動的“懷舊經濟”范疇，它給一直圍繞年輕人進行創(chuàng)作生產的電影市場，以及高達百億的電影周邊開發(fā)，帶來了諸多的刺激與啟發(fā)。

在中國開播于1996年的《灌籃高手》，當年所擁有的大量80后青少年觀眾，如今均進入中年，他們（尤其是男觀眾）對于這一IP的忠誠度，得到了一次釋放。這客觀上說明，并非中年男觀眾缺乏足夠的影視劇消費愿望，而是市場沒有提供有足夠有吸引力的產品。

能讓不再年輕的觀眾尤其是男觀眾突破對影視作品的猶疑與審視心理，這之于影視作品而言很是重要。隨著年齡的增長，通常會被認為與動畫片絕緣，但《灌籃高手》仍然能讓青春不再的觀眾如此踴躍，在于它擁有一份特別鮮明的標簽特征，比如“直到最后一刻，都不可以放棄希望，一旦放棄的話，比賽就結束了”這樣的經典臺詞，比如隱約起伏于籃球主題下的感情線描寫，都會使中年觀眾群體理直氣壯地認為，這個IP更能代表他們的青春與價值觀，唯有曾真正受益于一部影視劇，才會使受眾念念不忘，終生回想。

傳統(tǒng)熱門動漫如圣斗士星矢、鐵臂阿童木、哆啦A夢、奧特曼、機動戰(zhàn)士高達等有很多，但在周邊產品開發(fā)方面，《灌籃高手》推出的周邊，顯然更能被中年消費者更大程度地接受。《灌籃高手》這次被熱搜以及賣爆的產品，除了最為常見的安西教練、三井壽、流川楓等手辦外，更有湘北高中劇場版運動套裝、櫻木和三井的籃球服等。對不再年輕的消費者而言，《灌籃高手》的周邊，在欣賞與紀念價值之外，滿足了“實用性”這個最大需求。可以穿上這些服裝，在球場或者街上自然又坦然地展示，這足以促使他們?yōu)橹駟巍?/p>

中年消費低迷有一個很重要的原因是這一群體很在意他人的評價與看法，這客觀上也左右了他們要不要看某部電影，可不可以買某種商品。而幫助他們突破這一關檻或者說障礙，則是影視劇以及周邊開發(fā)所要重點考慮的，讓不再年輕的消費者不為自己的消費行為感到羞赧，或者讓他們感受到消費行為會為自己的生活增加趣味與動力，影視劇就會重新?lián)碛羞@一大批正在逐漸失去的觀眾。

（作者系文化評論人）