經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 5月13日在上海舉辦的愛奇藝年度活動(dòng)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇做了一段長(zhǎng)達(dá)45分鐘的演講。他還是一貫的模樣，西裝筆挺，儒雅斯文，言之有物不敷衍，依舊是那個(gè)財(cái)報(bào)電話會(huì)里發(fā)言最有料的人。這次他聊的不僅是愛奇藝，更多是視頻、影視、文化等行業(yè)話題。龔宇最近有頗多感慨，4月份愛奇藝一次活動(dòng)上，龔宇也講了一段很長(zhǎng)的話，他當(dāng)時(shí)感慨說，干了11年了，這個(gè)行業(yè)太難了。

龔宇被視為視頻公司里最懂影視行業(yè)的CEO。在其他平臺(tái)高層頻繁更換時(shí)，愛奇藝掌舵者始終是龔宇，他也始終站在業(yè)內(nèi)最前線。他分享了他對(duì)于當(dāng)前影視行業(yè)的看法，以及未來的解決之道。

經(jīng)歷過2015年至2017年短暫的資本輝煌期后，影視行業(yè)經(jīng)歷了一系列圈內(nèi)地震式大事件，暴露出天價(jià)片酬、陰陽合同、影視作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難等亂象，至今仍未走出低谷。龔宇把當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀列了個(gè)標(biāo)簽墻，“財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、快餐式、簡(jiǎn)單重復(fù)、吃空餉、契約精神差、唯流量、不專業(yè)、潛規(guī)則……”一大堆負(fù)面的事情，幾乎沒有好話。

但這依舊是個(gè)充滿夢(mèng)想與奇跡的行業(yè)，一部爆款電影、電視劇出現(xiàn)，全民熱議，歡呼與淚水都在這個(gè)行業(yè)里得到極大程度的放大，也因此吸引更多新人涌入。龔宇之前還曾提到，身邊朋友名校畢業(yè)的孩子，會(huì)放棄金融、互聯(lián)網(wǎng)等高薪行業(yè)，選擇進(jìn)入到影視圈。

他用一段《權(quán)力的游戲》背景音作為演講彩蛋，音樂悲壯渾厚，他說，做這個(gè)行業(yè)，愛奇藝是有信念的，長(zhǎng)期的事、中期的事都要干，眼前的事也要干好。

行業(yè)維艱

影視行業(yè)的難點(diǎn)，從業(yè)者很容易講出一籮筐，龔宇隨手寫了個(gè)標(biāo)簽墻，就有幾十項(xiàng)。

比如可控性差。從經(jīng)營(yíng)角度或者財(cái)務(wù)投資角度，做一個(gè)劇，一個(gè)電影，大概率不知道結(jié)果是好是壞，很多時(shí)候，連能不能順利播出，也是個(gè)玄學(xué)。龔宇認(rèn)為，這是因?yàn)閷?duì)影片和劇集的分析能力不夠，“沒有太好的工具做這件事。更糟糕的是我們策劃、制作甚至到了宣傳期，對(duì)播出效果仍然沒有一個(gè)準(zhǔn)確的判斷。”

比如簡(jiǎn)單重復(fù)性工作太多。龔宇舉了個(gè)例子，比如拍真人秀的節(jié)目，有50個(gè)到80個(gè)機(jī)位，拍了很多存儲(chǔ)卡，讓后期粗剪出一個(gè)節(jié)目，幾十個(gè)人就都睡不了覺熬夜趕。“很多事很初級(jí)，比如說你拍的鏡頭是糊的，或者空鏡，為什么要讓編輯干這些事呢？機(jī)器干不就行了嗎？”

此外，還有快餐式、吃空餉、契約精神差、唯流量、不專業(yè)、潛規(guī)則、收視造假、對(duì)賭、逃稅、水軍、腦殘粉……等一大堆問題。迄今為止，影視行業(yè)仍然缺少理性、專業(yè)度，需要從行業(yè)規(guī)則角度規(guī)范。

技術(shù)求解

如何解決行業(yè)難題，龔宇認(rèn)為，一方面需要尊重專業(yè)藝術(shù)家的創(chuàng)作，另一方面，還要靠技術(shù)手段來解決，比如智能制作。

智能創(chuàng)作說起來很虛，但其實(shí)已經(jīng)站在了5G+AI+超高清+HDR+3D環(huán)繞立體聲+VR+XR+CG+動(dòng)捕+虛擬拍攝+區(qū)塊鏈+DR等技術(shù)的肩膀上，“技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)有了。過去太多技術(shù)沒有了，喊了20多年只能在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上想辦法。但是現(xiàn)在不一樣了，有了先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新工具。”

智能制作可以做智能分析。比如復(fù)盤已經(jīng)播出的內(nèi)容，如果主持人一出現(xiàn)，用戶就開始跳過或變成1.5倍速，某個(gè)橋段一出現(xiàn)，35%的用戶不看了，這些用技術(shù)手法統(tǒng)計(jì)出來，可以給之后的創(chuàng)作人員、藝術(shù)家更多參考的東西。

還可以提供智能工具。龔宇去過拍攝片場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演后面總有兩三個(gè)場(chǎng)記不停地記錄，但往往到了真正后期的時(shí)候，絕大部分記錄都是白寫。“導(dǎo)演想不起來看，場(chǎng)記也想不起來看，看完了也不知道怎么回事。”如果導(dǎo)演說話時(shí)，語音識(shí)別記錄，而且記錄時(shí)刨除垃圾信息，干凈的呈現(xiàn)有信息的話，這樣的感覺會(huì)比混亂的感覺好，這是智能制作工具的作用。

更重要的是，智能制作能規(guī)范行業(yè)。讓那些大包轉(zhuǎn)小包，小包轉(zhuǎn)更小包的商業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。除了現(xiàn)有的合同約束，以后靠的是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，讓所有的機(jī)器和人全上網(wǎng)，所有的數(shù)據(jù)全到云端，實(shí)現(xiàn)在北京做后期和在片場(chǎng)做后期沒有什么差別。

不再“窮廟富和尚”

影視行業(yè)還有一個(gè)普遍現(xiàn)象，“窮廟富和尚”，明星很有錢，但平臺(tái)和影視公司大多處于虧損狀態(tài)。此前鄭爽天價(jià)片酬曝光，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)九成影視上市公司賺的錢，還沒鄭爽一部劇拿到的片酬多。

“無論商業(yè)角度還是健康角度，企業(yè)應(yīng)該盈利，但是忽悠、欺騙的企業(yè)、個(gè)人應(yīng)該從這個(gè)行業(yè)里面消失。這是一個(gè)多贏的生態(tài)系統(tǒng)，才能支撐我們行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。”龔宇提到，現(xiàn)在很難用一種貨幣化方式把整個(gè)行業(yè)支撐起來，“就靠電影票不行，就靠廣告也不行，就靠會(huì)員也不行，是綜合式的。”他將之后的商業(yè)模式形容為“一魚多吃”，即從傳統(tǒng)的版權(quán)租賃向投資、制作、宣發(fā)、衍生品等多元發(fā)展的轉(zhuǎn)化。  

娛樂與深刻不矛盾

在短視頻的崛起下，長(zhǎng)視頻行業(yè)近兩年受到?jīng)_擊。不過，龔宇仍然相信深度內(nèi)容的力量。

他形容短內(nèi)容為“可口內(nèi)容”，“能讓你快樂的消耗一個(gè)小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)、三個(gè)小時(shí)，你看完五個(gè)小時(shí)以后后悔無比，有人甚至把APP卸載了，但是過幾天又裝了，這類視頻具有大眾化。”對(duì)比短視頻，長(zhǎng)內(nèi)容更專業(yè)性，電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片，這種內(nèi)容“是現(xiàn)實(shí)生活、現(xiàn)實(shí)思考的一個(gè)升華，”龔宇覺得，這些內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)+思想+思考+美好的愿望+情懷綜合起來的，是人類思想的精華。看到這些內(nèi)容的時(shí)候，人的頭腦不由自主的開動(dòng)大功率跟隨思考，看到好的作品時(shí)，可能痛哭流涕，激動(dòng)不已，也可能陷入深沉的考慮，甚至一部電影影響一個(gè)人的一生，這就是精華。

長(zhǎng)的影視內(nèi)容與長(zhǎng)文字有類似特征，龔宇用“驚悚”的字眼描述他看到7000多年前刻在石碑上埃及文字的感受，雖然他一個(gè)字都看不懂，但他知道里面有巨大的思想，有思考的深度。

愛奇藝會(huì)在長(zhǎng)內(nèi)容上繼續(xù)堅(jiān)持。做內(nèi)容11年，龔宇覺得，以滿分10分計(jì)算，自己對(duì)綜藝、劇集了解了7、8分，接下來還要繼續(xù)投入電影，今年將會(huì)投入二三十部電影。