經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月22日下午，百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健宣布，投入10億元現(xiàn)金補(bǔ)貼知識(shí)類短視頻創(chuàng)作者，扶持對(duì)象包括媒體人、律師、醫(yī)生、測(cè)評(píng)大神等。

這是繼11月11日百度整合好看視頻與全民小視頻后，在短視頻領(lǐng)域的另一個(gè)大動(dòng)作。宋健告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，短視頻對(duì)于百度移動(dòng)生態(tài)，是決勝之戰(zhàn)。

百度發(fā)力方向是知識(shí)類短視頻。與唱歌跳舞的小哥哥、小姐姐相比，百度更想招攬有專業(yè)技能的律師、醫(yī)生、學(xué)者入駐平臺(tái)，分享知識(shí)，錄制短視頻。

與已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的抖音、快手相比，百度短視頻業(yè)務(wù)誕生較晚。今年與全民小視頻整合后，好看視頻是百度最核心的短視頻平臺(tái)，入口包括獨(dú)立App、百度App、小度智硬件等。目前，好看視頻獨(dú)立App日活3000萬、全域日活1.1億、App人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)70分鐘。在百度搜索中，目前日均有2.7億次的視頻播放，在小度智能硬件端，好看視頻日均播放量超過1億。

與抖音6億日活，快手日活3億的數(shù)據(jù)相比，好看視頻仍有較大差距。百度希望通過知識(shí)短視頻開辟新天地。

好看視頻具體思路是，打造視頻知識(shí)圖譜，發(fā)揮用戶搜索的主動(dòng)流量?jī)r(jià)值。百度希望用戶主動(dòng)在好看視頻端內(nèi)自己選擇想要獲取的知識(shí)型內(nèi)容，而不是被動(dòng)推薦。

“在推薦上，很多平臺(tái)已經(jīng)有點(diǎn)用力過猛了，”宋健稱，未來，主動(dòng)搜索與被動(dòng)推薦會(huì)達(dá)到三七開或二八開的模式，但現(xiàn)在，被動(dòng)推薦已經(jīng)占比達(dá)到了9.5。他認(rèn)為將來的用戶會(huì)越來越知道自己想看什么，而不會(huì)兩個(gè)小時(shí)都一直在被動(dòng)地刷，“這個(gè)在未來不可能。”

現(xiàn)有的推薦為主的短視頻形態(tài)，已經(jīng)被證明是成功模式，百度為什么走另一條路？宋健認(rèn)為，國(guó)外Youtube是一個(gè)更成熟合理的模式，目前，Youtube上有大量用戶主動(dòng)行為，“我覺得，越成熟的內(nèi)容消費(fèi)者，越清楚自己想看什么，主動(dòng)介入會(huì)越多，這是個(gè)正比增長(zhǎng)”，他認(rèn)為，“未來網(wǎng)民會(huì)逐漸成熟。”

通過補(bǔ)貼知識(shí)創(chuàng)作者，百度試圖發(fā)掘一批律師、醫(yī)生、媒體人等專業(yè)短視頻創(chuàng)作者。給錢之外，百度還提供流量扶持，在宋健看來，未來可能不會(huì)再出來一個(gè)羅翔，但會(huì)出來一批對(duì)你有用的中長(zhǎng)尾知識(shí)性創(chuàng)作者，“未來三五年，知識(shí)內(nèi)容的盤子會(huì)越來越大。”

宋健是今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者、原西瓜視頻負(fù)責(zé)人。2020年9月8日，加盟百度，擔(dān)任百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理。他說，來百度后，花精力最多的地方，就是理解百度積累的技術(shù)和方法論，并考慮如何通過短視頻把它放大。

他認(rèn)為，接下來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域2C的競(jìng)爭(zhēng)將是更專注領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，“大家去做自己擅長(zhǎng)的，重復(fù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越少。”