經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月19日，騰訊視頻提出布局中視頻。至此，騰訊、愛奇藝、西瓜視頻、微博、知乎、小紅書等都已經(jīng)中視頻賽道上布下棋子。

中視頻其實并不是一個新賽道，目前在這個賽道處于領先的B站，成立時間已經(jīng)超過10年。但2020年，互聯(lián)網(wǎng)內容公司們卻不約而同，紛紛看好這個賽道，大張旗鼓攜資金與資源布局。

其中，西瓜視頻的決心看起來最大。10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒峰接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時提到，西瓜現(xiàn)階段重心是中視頻，所有業(yè)務都圍繞著這一中心持續(xù)集中的投入。未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，發(fā)力“中視頻”賽道。

12月19日，騰訊視頻副總裁王娟也首次提到了對中視頻領域布局。騰訊視頻的中視頻業(yè)務將分為劇情類和非劇情類，劇情類包含微劇和微動漫，非劇情類則包含微綜藝、微紀錄、音樂 MV、對談和脫口秀。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。

王娟認為，中視頻是長視頻創(chuàng)作者的新賽道及短視頻創(chuàng)作者的新可能，也是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點領域。

根據(jù)各大平臺對中視頻的定義，中視頻是一個1分鐘到30分鐘之間的視頻形式。它不同于愛優(yōu)騰等45分鐘以上長視頻，也不同于快手抖音的1分鐘之內短視頻。

中視頻賽道上，已經(jīng)有成功案例。2020年，擅長中視頻的B站成績斐然。年初至今，B站股價上漲354%。根據(jù)B站Q3財報，其營收同比增長74%，遠超市場預期。同期，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%，移動端月均活躍用戶同比增長61%。

反觀傳統(tǒng)視頻平臺，用戶增長、會員數(shù)等面臨天花板，成長速度反而不如B站。

中視頻的模式，主要是鼓勵用戶創(chuàng)作，營造社區(qū)氛圍。國外也有中視頻的成功案例，根據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，YouTube2019年收入151億美元。YouTube是一個估值千億美元的平臺，谷歌沒有公開過YouTube的盈利情況，但大多數(shù)分析師估算YouTube已經(jīng)盈利。

此次，騰訊視頻把中視頻作為補充，向綜合視頻平臺轉型。在三個不同時長的視頻形式上，騰訊視頻的做法是，用VIP內容吸引長視頻用戶，用視頻號做短視頻，再新布局中視頻。騰訊預計，未來三年將對內容投入近1000億元。

早在2019年年底，中信證券就在一份報告中就預測了“中視頻”這一賽道的誕生。報告認為，在5G時代，隨著硬件設施不斷完善，需求端用戶對內容質量持續(xù)提升，預計短視頻平臺將不斷增加內容縱深，而長視頻平臺將不斷豐富內容形式，拓展內容適配場景，拓展目標用戶受眾。

中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，無論長視頻、短視頻還是中視頻，都是視頻形式的多樣化。他認為，視頻行業(yè)將來肯定會走向圈層化、場景化和人格化。他提醒，創(chuàng)作者不用試圖做出100%的人喜歡的作品，“有1%的中國人喜歡，可能就是爆款了”。