經(jīng)濟觀察網(wǎng) 胡群/文 受益于消費活動的進一步回暖以及“雙11”電商促銷，11月份社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，增速比10月份加快0.7個百分點，市場銷售已連續(xù)四個月同比正增長?？鄢齼r格因素，社會消費品零售總額實際增長6.1%，增速比10月份加快1.5個百分點。

2020年各月社會消費品零售總額增速  來源：國家統(tǒng)計局

麥肯錫發(fā)布的《中國消費者報告2021》指出，在疫情之前，中國已是全球數(shù)字化程度最高的國家之一，在全球電商銷售額中占據(jù)近半壁江山。疫情暴發(fā)后，封鎖措施讓新的客群開始使用線上購物，加速了消費者從傳統(tǒng)零售向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢。

1—11月份，全國網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，增速比1—10月份加快0.6個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.7%，增速明顯高于同期社會消費品零售總額。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品零售額同比分別增長32.9%和17.1%，繼續(xù)保持快速增長。在“雙十一”購物節(jié)等線上活動和新品上市等因素帶動下，與網(wǎng)購有關的商品零售增速明顯加快。11月份，限額以上單位化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長32.3%和43.6%，增速分別比10月份加快14.0和35.5個百分點。

近年，社會消費品零售總額增速一直呈較高增長態(tài)勢，受疫情影響，今年一季度驚現(xiàn)斷崖式下跌，二季度以來快速上升。“展望2021年，消費持續(xù)恢復疊加基數(shù)效應，消費對經(jīng)濟增長的貢獻將明顯提高。”中國銀行研究院發(fā)布的《中國經(jīng)濟金融展望報告（2021年）》指出，2021年是中國實施“十四五”規(guī)劃的開局之年，圍繞構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，政府還將持續(xù)推動擴大內(nèi)需、支持創(chuàng)新發(fā)展、改善營商環(huán)境，新投資、新消費、新經(jīng)濟仍將較快增長。2021年一季度社會消費品零售總額增速分別為24%、16%和5%；洗衣機、冰箱、空調(diào)等主要家電的銷量均將大幅增長?？傮w來看，預計2021年消費增速為10%左右。

新投資、新消費、新經(jīng)濟有望實現(xiàn)較快增長，尤其新消費，中國市場潛力巨大。商務部研究院發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，當前我國90、00后人口規(guī)模達3.4億人，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种唬殉蔀橄M市場的中堅力量。伴隨80后成為社會中堅力量、90后逐漸具有穩(wěn)定收入、00后逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，驅(qū)動消費需求從滿足溫飽、小康等物質(zhì)層面需求向滿足精神文化需求轉(zhuǎn)變。

更為突出的是，新消費的渠道已發(fā)生巨大變化。麥肯錫發(fā)布的《中國消費者報告2021》指出，中國8.55億消費者每天花在手機上的時間平均高達6個小時，是美國消費者的兩倍，每年通過手機購買的商品和服務價值高達2萬億美元。自新冠疫情暴發(fā)以來，消費者更為數(shù)字化，他們通過手機購買更多類別的商品，包括之前去商店購買的食品雜貨等。

如果說2020年中國經(jīng)濟主要依靠投資和進出口，2021年消費有望對經(jīng)濟增長作出更大貢獻度。渣打銀行預計2021年中國經(jīng)濟復蘇從制造業(yè)擴展到服務業(yè)，經(jīng)濟增長的基礎更為廣泛，就業(yè)崗位增多。

對于普通消費而言，如何分享新消費紅利？

12月16日，“新華新興消費品牌指數(shù)”(989006)正式發(fā)布。該指數(shù)基于新華指數(shù)品牌價值評分體系，以新華財經(jīng)的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力為工具，聚焦滬港深三地市場，遴選出新興消費領域最具品牌影響力的50家上市公司作為成分股，通過量化的形式為企業(yè)的品牌價值賦能。該指數(shù)策略由新華財經(jīng)與天弘基金聯(lián)合參與研發(fā)，由中國經(jīng)濟信息社旗下的新華指數(shù)（北京）有限公司發(fā)布。

“新華新興消費品牌指數(shù)處于具有長期投資價值的消費賽道、選樣空間能反應消費需求的變化趨勢、選樣規(guī)則具有評價品牌價值從而篩選出優(yōu)質(zhì)消費公司的能力，因此該指數(shù)為各位投資者創(chuàng)造了一個緊跟內(nèi)需消費變化趨勢的工具，為一鍵式布局新興消費行業(yè)的投資機會提供了方便。”天弘基金指數(shù)與數(shù)量投資部負責人楊超表示，該指數(shù)的選樣空間主要覆蓋了消費電子、新能源汽車、消費互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)美保健、智能家居、潮流服飾、寵物經(jīng)濟等新興消費領域，和在商業(yè)模式、產(chǎn)品、渠道、品牌建設等方面有所創(chuàng)新的傳統(tǒng)消費創(chuàng)新行業(yè)，布局內(nèi)需消費中具有更強投資價值的細分領域，緊跟新生代消費主力群體的消費需求變化趨勢，在國家政策推動及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下，有望分享由于市場份額擴大及滲透率提升帶來的企業(yè)收益增長。

該指數(shù)聚焦滬港深三地市場，遴選出新興消費領域最具品牌影響力的50家上市公司作為成分股，通過量化的形式為企業(yè)的品牌價值賦能，指數(shù)基日為2016年12月30日，基點為1000點。本期共有50支樣本股票，行業(yè)分布覆蓋多達十五個行業(yè)，其中主要權(quán)重分布于食品飲料、家電、傳媒、醫(yī)藥和紡織服裝五大行業(yè)。前五大成分股分別為：美團-W（港）、小米集團-W（港）、美的集團、騰訊控股（港）、格力電器。

“在當前的監(jiān)管環(huán)境之下，越來越多的投資者將目光瞄向了指數(shù)基金的投資。根據(jù)過往的歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)來看，指數(shù)投資的長期業(yè)績會超過主動管理投資。”中信建投證券衍生品部負責人項鵬飛表示，該指數(shù)有望高效體現(xiàn)擴大內(nèi)需和消費升級的成果，是我國證券指數(shù)又一有價值的創(chuàng)新之作。當前國際形式下，高視角、多維度的創(chuàng)新勢在必行，過度依賴傳統(tǒng)經(jīng)濟并非明智之舉，未來新經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的估值差距將進一步加大。