高端二字還會(huì)是啤酒行業(yè)的萬(wàn)靈藥嗎？

5月28日，青島啤酒發(fā)布奧古特A系列新品，繼續(xù)向高端啤酒產(chǎn)品下注。

不過，根據(jù)東吳證券的研報(bào)，一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)中，青島啤酒的高端條線表現(xiàn)難言理想。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)2024第一季度中高檔以上產(chǎn)品銷量為96萬(wàn)千升，同比下降2.4%。

從青島啤酒發(fā)布的2024年一季報(bào)來(lái)看，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入101.50億元，同比下降5.19%；歸母凈利潤(rùn)15.97億元，同比增長(zhǎng)10.06%。在去年的高基數(shù)影響下，企業(yè)出現(xiàn)2021年以來(lái)的首次營(yíng)收同比下滑。

事實(shí)上，自去年第四季度以來(lái)，青島啤酒的經(jīng)營(yíng)狀況就已出現(xiàn)危機(jī)。2023年9至12月，青島啤酒營(yíng)收29.58億元，同比減少3.37%，單季度虧損6.4億元，，同比下降15.01%。盡管青島啤酒去年第四季度銷售受偶發(fā)事件“小便門”影響，同一時(shí)期其他啤酒巨頭企業(yè)們的業(yè)績(jī)同樣難言理想，這也透露了行業(yè)增長(zhǎng)的疲態(tài)。

去年第四季度報(bào)告期內(nèi)，以高端著稱的百威亞太實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.9億美元，凈利潤(rùn)虧損達(dá)到了2300萬(wàn)美元，其中中國(guó)銷量下降同比3.1%；重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.86億元，同比下降約3.76%，凈利潤(rùn)虧損約749萬(wàn)元，同比下降109.23%；燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.97億元，同比下滑4.41%；凈利潤(rùn)虧損3.11億元，同比上升2.78%。

在兩極分化、下沉趨勢(shì)顯現(xiàn)的消費(fèi)市場(chǎng)大背景下，各大啤酒上市公司一直秉承的啤酒高端化策略也引起爭(zhēng)議。面對(duì)啤酒行業(yè)近來(lái)增長(zhǎng)乏力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，有媒體質(zhì)疑“殘酷的高端啤酒戰(zhàn)，尚無(wú)贏家”。

但另一邊，是仍然如火如荼布局高端的啤酒品牌。2024年3月29日，青島啤酒年產(chǎn)100萬(wàn)千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目在青島市嶗山區(qū)青啤五廠全面開工。

公開消息顯示，該項(xiàng)目不僅包含生產(chǎn)設(shè)施，還融合“高端特色啤酒、威士忌生產(chǎn)、時(shí)尚酒吧、文化旅游”等多業(yè)態(tài)。

今年一季度，國(guó)內(nèi)啤酒五大巨頭中和青島啤酒一樣呈現(xiàn)銷量、營(yíng)收同比雙降的還有百威亞太。百威亞太高管在近期的公開發(fā)言中多次力挺高端策略，并將發(fā)展超高端品類作為未來(lái)方向。

華興資本研報(bào)下調(diào)對(duì)青島啤酒今年至2026年收入預(yù)測(cè)1.3%，以反映首季疲弱業(yè)績(jī)，并下調(diào)今年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)3.1%，以反映經(jīng)營(yíng)杠桿放緩。該行認(rèn)為，青島啤酒首季業(yè)績(jī)相對(duì)疲軟，銷量急速下跌，平均售價(jià)增長(zhǎng)2.4%亦遜預(yù)期，縱使利潤(rùn)率在售價(jià)上調(diào)及有利成本環(huán)境下持續(xù)擴(kuò)張。

但包括華興資本在內(nèi)的多家券商都在研報(bào)中預(yù)計(jì)，青島啤酒的高端產(chǎn)品銷量在基數(shù)效應(yīng)減退后，將于第三季回復(fù)正增長(zhǎng)。

北京華聯(lián)超市中啤酒貨架，圖片：記者拍攝

5月30日，界面新聞?dòng)浾咦咴L北京盒馬鮮生及永輝超市門店，未見上述新品。而青島啤酒旗下的青島啤酒、嶗山啤酒及奧古特1903，正在貨架上靜待夏天啤酒旺季的開幕。

來(lái)源：界面新聞 作者：富充