愛奇藝深刻感受到市場波動性。

2024年5月末，該平臺獨播的《狐妖小紅娘月紅篇》上線?；谠撟髌犯木幾試^部IP《狐妖小紅娘》，再加上楊冪、龔俊主演，備受市場期待。

可從播出效果來看，與想象中有差距。

云合數(shù)據(jù)顯示，5月30日，《狐妖小紅娘月紅篇》排名第二，正片有效播放市場占有率8%。作為對比，排名第一的《慶余年2》，市占率達53.16%?！逗〖t娘月紅篇》豆瓣尚未出分，但該劇遭遇著劇情“兒童化”，主角演技生硬等諸多討論。

4月上線的《哈爾濱一九四四》落差也很大。該項目是由張黎執(zhí)導，楊冪、秦昊主演的諜戰(zhàn)懸疑劇。張黎此前作品包括《走向共和》《大明王朝1566》《中國往事》等。

楊冪在此劇遭遇了更大爭議。她在《哈爾濱一九四四》里飾演特務科科長關雪，有B站UP主吐槽稱，關雪一出場，楊冪像在家披上床單，戲癮大發(fā)。影評人毛尖認為，關雪的低幼化，是今天諜戰(zhàn)整體的動漫表征。該劇豆瓣評分為6.4。

從市場反饋來看，《哈爾濱一九四四》也難稱頭部。

云合數(shù)據(jù)顯示，在4月所有上線滿30天的劇集中，《哈爾濱一九四四》集均正片有效播放量為 2801萬，排名第四。排名第一的是《承歡記》，集均正片有效播放量3380萬。

大手筆獨播項目反響有限，無疑將對剛扭虧不久的愛奇藝造成壓力。

關鍵會員

事實上，愛奇藝營收已經(jīng)在下滑區(qū)間。

2024年一季報顯示，當期，愛奇藝營收79.27 億元，同比下滑5.0%；凈利潤6.553億元，同比增長6%。

營收下滑背后是，愛奇藝關鍵的會員收入收縮。一季度，愛奇藝會員業(yè)務收入為48億元，同比下滑13%。此外，從今年一季度起，該公司不再披露用戶數(shù)和ARM。

“由于不同的會員等級對應著不同的權益和價格，由此也會帶來不同的經(jīng)濟價值。因此，僅以某一時點或某一時期的訂閱用戶數(shù)量來反映業(yè)務和財務進展實際上是不完整的，缺乏客觀性?！痹诋斊谪攬箅娫挄希瑦燮嫠嚫呒壐笨偛枚斡袠蚪忉?。

作為對比，一季度，受《繁花》等項目推動，騰訊視頻會員數(shù)同比增長8%至1.16億。在2023年年末，騰訊視頻會員數(shù)為1.17億，同期愛奇藝會員數(shù)1.003億。鑒于愛奇藝會員收入下滑13%，其與騰訊視頻會員差距大概率在拉大。

會員收入下滑原因在于，去年《狂飆》帶來的高基數(shù)。

據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇對外透露，《狂飆》是愛奇藝成立近13年流量最大、收入最高、影響力最大的一個劇。2023年一季度，受該劇推動，愛奇藝會員收入達到55億元，同比增長24%。當期，愛奇藝總收入同比增長15%至83億元。

此種境況也意味著，《狂飆》之后，愛奇藝再無“狂飆”。

另一頭，愛奇藝廣告收入保持增長。一季度，其廣告收入為15 億元，同比增長6%。財報電話會上，首席技術官劉文峰透露，效果廣告是重要動力，對整體廣告收入的貢獻也超過了四成。

“生成式人工智能在拉動未來廣告增長方面還具有巨大的潛力。第一點，是在素材的生產(chǎn)效率方面，廣告客戶通過我們提供的人工智能工具，自助式自動化生成的圖片和視頻廣告的素材，提高生產(chǎn)效率，也降低了廣告客戶的成本。第二，在素材生產(chǎn)質(zhì)量方面，甚至是人工智能助力各行業(yè)創(chuàng)造出高質(zhì)量素材，讓廣告與愛奇藝高品質(zhì)內(nèi)容更加融合協(xié)調(diào)，廣告更加原生化，帶來更好的投放效果。第三，在廣告投放方面，依托模型架構升級和投放策略迭代，深度優(yōu)化生成的效果，使得廣告投放更加精準和個性化，在幫助廣告主獲得投放效果同時，提升流量變現(xiàn)效率?！眲⑽姆褰忉尅?/p>

但也不一定如此樂觀。有飲料、食品、餐飲、電子產(chǎn)品在內(nèi)的多個行業(yè)頭部品牌市場負責人均向21世紀經(jīng)濟報道記者表態(tài)，基于變現(xiàn)效率，長視頻不在優(yōu)先投放名單里。

一季度，愛奇藝內(nèi)容發(fā)行收入9.2億元，同比增長28%；其他收入為7億元，同比增長7%。

“創(chuàng)新方向”

當然，愛奇藝并非沒有亮點。

近期，由該平臺出品的《我的阿勒泰》獲得不錯回報。2024年3月12日，《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納國際電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，成為首部入圍戛納國際電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集。該劇在央視一套黃金時段播出后，第1集直播收視率1.9578%，登頂同一時段收視第一名。

“《我的阿勒泰》成本控制在一個非常合理的范圍內(nèi)，所以經(jīng)濟效益非常好?！饼徲罘Q。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則認為，《我的阿勒泰》不能簡單地以文藝片或商業(yè)片來定義，它代表著創(chuàng)新方向，印證了愛奇藝對于內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益并重的理念?！霸趹騽?nèi)容策略方面，我們會繼續(xù)鞏固現(xiàn)實主義賽道的優(yōu)勢，并加強古裝題材的內(nèi)容儲備?！彼f。

客觀上，愛奇藝內(nèi)容成本正在繼續(xù)受控。

一季度，該公司內(nèi)容成本為40億元，同比下滑5%，內(nèi)容成本占收入比例同比基本持平。受此推動，愛奇藝毛利率為29.0%，改善趨勢。

而涉及楊冪的諸多項目失利，也代表著愛奇藝的“創(chuàng)新方向”必然曲折。這可能也是中國影視業(yè)發(fā)展的必要歷程。

還需注意的是，《狐妖小紅娘月紅篇》本身也有愛奇藝對新技術的嘗試。該劇為國內(nèi)首部應用虛擬制作技術的長篇商業(yè)劇集。

關于未來，愛奇藝似乎已經(jīng)明確。

龔宇稱，短期來看，主要關注的是提升業(yè)務效率、制作效率、運營效率等等。提高效率，提高團隊的能力，做好業(yè)務的基本工作，提高利潤水平和現(xiàn)金流能力。

“從中長期看，未來三五年有幾個要點。第一個是繼續(xù)提高高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力；第二是在內(nèi)容創(chuàng)作方面和日常運營方面，更深地、更大規(guī)模應用生成式人工智能；第三點是利用各種可以利用的手段打擊盜版；第四是在做好國內(nèi)業(yè)務同時，以合適投資力度去開拓海外市場；第五是在現(xiàn)有成熟的商業(yè)模式之外，比如會員、廣告，利用新技術，比如生成式人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術，拓展衍生業(yè)務，也包括線下的衍生業(yè)務等等。根據(jù)老齡化趨勢，我們會有更大投入在產(chǎn)品設計，業(yè)務流程，內(nèi)容管理等等方面，以適應老年人的需求。還有為兒童提供健康安全的產(chǎn)品和內(nèi)容?！彼f。

種種構想成立的前提是，愛奇藝能夠安穩(wěn)活下去，至少從盈利狀況看這家公司開了好頭。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：賀泓源,仲宇璐