當(dāng)?shù)貢r間5月21日，美國運(yùn)動品牌Lululemon發(fā)布公告宣布其產(chǎn)品總監(jiān)Sun Choe離職。 該公司表示，將創(chuàng)建一個由銷售和品牌職能部門的領(lǐng)導(dǎo)者組成的新團(tuán)隊，以加速產(chǎn)品創(chuàng)新，增加Lululemon在全球以及區(qū)域市場的影響力。

關(guān)于Sun Choe的離職，Lululemon品牌總監(jiān)Nikki Neuburger表示，盡管這不能完全歸功于Choe，但她在過去7年中對Lululemon的成功起到了重要作用。她還指出，公司目前的成績不理想，不太可能再達(dá)到近年來的估值水平。

消息公布后，該公司股價在5月22日下跌逾7%，引發(fā)大量分析師對其品牌優(yōu)勢不再的擔(dān)憂。有市場分析師認(rèn)為，Sun Choe的離職是Lululemon銷售進(jìn)一步疲軟的信號。Raymond James分析師Rick Patel在一份報告中指出，Sun Choe的退出在短期內(nèi)加劇了“憂慮”。投行Barclays分析師Adrienne Yih表示，Sun Cho的離職是一個“越來越負(fù)面的數(shù)據(jù)點”，這表明該公司為吸引更多客戶而改變目前的產(chǎn)品組合可能，而“需要比最初想象的更長的時間才能糾正方向”。

近十年來，Lululemon的平均收入增長率超過行業(yè)88.91%，是近年來刷屏社交媒體的“香餑餑”。據(jù)最近的公開數(shù)據(jù)，2023年，Lululemon的營收為96億美元，較2022年增長了15億美元，增長率為19%，主要得益于中國市場的顯著增長。但在該年報的電話會議上，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示，美國的消費(fèi)環(huán)境頗具挑戰(zhàn)性，其2024財年第一季度在北美的銷售開局緩慢，2023年第四季度的北美銷售額增長了9%，而2022財年同期增長了29%，2023財年第三季度增長了12%。

在中國市場，Lululemon亦面臨著潛在危機(jī)——平替?zhèn)冋窟M(jìn)瑜伽賽道。畢竟在服裝產(chǎn)業(yè)的競爭中，模仿和復(fù)刻供應(yīng)鏈幾乎是公開答案，打著“Lululemon同源”旗號的品牌越來越多。不僅新玩家，老玩家們也沖上了沙灘趕“潮流”。安踏、迪卡儂、耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、迪桑特等運(yùn)動品牌，或收購，或推新，都做起了瑜伽系列。而做內(nèi)衣的Ubras，還有做防曬衣的蕉下，也推出了瑜伽褲和美背等產(chǎn)品。

在多重夾擊下，Lululemon打折也越來越頻繁，這也意味著其品牌溢價空間正在被壓縮。本次618預(yù)熱期間，Lululemon在不同的線上平臺推出了多種優(yōu)惠券，如滿1299減100，以及20元、30元等無門檻會員券，在直播里也推出部分產(chǎn)品的新折扣；在線下，此前不屑于入駐奧萊的Lululemon已經(jīng)搬進(jìn)了上海青浦奧萊和佛山佛羅倫薩小鎮(zhèn)。Lululemon曾表示，要把瑜伽褲賣到普通產(chǎn)品的三倍價格，而不能打折。然而，在新老品牌的沖擊下，“打折”不再是這個品牌的禁忌。

截至發(fā)稿，Lululemon的股價在今年已經(jīng)下跌了約40%，而標(biāo)普500指數(shù)在同期上漲了約12%。自去年底觸及516.39美元/股的歷史高點以來，這家和始祖鳥并稱為“中產(chǎn)收割機(jī)”的公司在股市一直表現(xiàn)不佳。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：高江虹 張億珍