沉寂已久的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域久違地迎來(lái)了一家準(zhǔn)備登陸美股的科技公司。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，美國(guó)社交媒體公司Reddit提交上市申請(qǐng)，股票代碼為“RDDT”。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引知情人士報(bào)道，此次IPO中Reddit的估值目標(biāo)至少50億美元。

而在提交上市申請(qǐng)之前，兩個(gè)消息的宣布“助燃”了其熱度：Reddit的文件顯示，公司將在上市時(shí)預(yù)留部分股票供其用戶認(rèn)購(gòu)。Reddit的創(chuàng)始人之一稱，要讓用戶真正擁有“所有權(quán)”。此外，昨日公司還宣布與谷歌達(dá)成協(xié)議，將平臺(tái)的內(nèi)容用于訓(xùn)練谷歌的人工智能模型。 

這也成為2019年P(guān)interest上市以來(lái)，內(nèi)容社交領(lǐng)域規(guī)模最大的一次IPO。

2021年，Reddit曾秘密提交一份招股書(shū)，但未能成功上市。在2021年的一輪融資后，Reddit的估值一度達(dá)到100億美元。據(jù) 《The information》報(bào)道，Reddit原計(jì)劃在2023年下半年完成上市，受限于近兩年波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境，上市計(jì)劃拖至今年。

作為一個(gè)聚集大量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的平臺(tái)，用戶和內(nèi)容是Reddit商業(yè)模式的核心。

從“宿舍創(chuàng)業(yè)”到申請(qǐng)上市，Reddit已走過(guò)近20年。2005年，Reddit的創(chuàng)始人史蒂夫·霍夫曼和亞歷克西斯·瓦尼安在弗吉尼亞大學(xué)的一個(gè)宿舍中創(chuàng)建了該網(wǎng)站，早期是供匿名用戶討論電視、音樂(lè)、化妝品等種種話題的社區(qū)。

這種模式類似于國(guó)內(nèi)的百度貼吧和知乎，用戶自己制定規(guī)則，成立子版塊和不同的類目。關(guān)于股票的討論和散戶的聚集促進(jìn)了平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)，招股書(shū)顯示，如今Reddit擁有7300萬(wàn)日活躍用戶（DAU）、2.67億的周活躍用戶和超過(guò)10萬(wàn)個(gè)活躍社區(qū)。

正如其他內(nèi)容社區(qū)一樣，Reddit在發(fā)展壯大的過(guò)程中也面臨著變現(xiàn)和內(nèi)容審核兩大風(fēng)險(xiǎn)。

在盈利模式上，早期Reddit也抗拒廣告，試圖用一些創(chuàng)新的方式獲得收入。但如今，公司的主要營(yíng)收來(lái)源是第三方廣告。此外，數(shù)據(jù)許可、用戶訂閱和付費(fèi)產(chǎn)品也是Reddit的收入來(lái)源。

截至目前，Reddit尚未止損。招股書(shū)顯示，2023年?duì)I收達(dá)到8.04億美元，同比增長(zhǎng)21%；相比于2022年1.59億美元的凈虧損，去年公司凈虧損有所收窄，但仍超過(guò)9000萬(wàn)美元。

不過(guò)，Reddit背后仍有知名資本和機(jī)構(gòu)的支持。招股書(shū)顯示，公司的最大股東包含了騰訊和OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼。其中，騰訊為第二大股東，奧特曼為該公司的第三大股東。2014年，奧特曼領(lǐng)投了Reddit的5000萬(wàn)美元B輪融資，過(guò)去幾年也參與過(guò)數(shù)輪投資。甚至于，奧特曼還做過(guò)8天Reddit的CEO。 

至于和人工智能的關(guān)系，從招股書(shū)來(lái)看，Reddit將AI視作一把雙刃劍。

一方面，Reddit在招股書(shū)中提示了人工智能給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。Reddit稱，公司面臨著各種挑戰(zhàn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)，其中包括大語(yǔ)言模型——AI有可能聚合和合成網(wǎng)站內(nèi)容，讓用戶在不訪問(wèn)網(wǎng)站或不看廣告的情況下瀏覽Reddit。 

另一方面，Reddit也認(rèn)為AI浪潮能夠助推其發(fā)展數(shù)據(jù)許可業(yè)務(wù)。據(jù)路透社報(bào)道，Reddit和谷歌達(dá)成的內(nèi)容授權(quán)協(xié)議價(jià)值約為每年6000萬(wàn)美元。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：佘曉晨