針對近幾日傳聞的游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模調(diào)整，在研項目裁撤一事，今日下午，字節(jié)跳動朝夕光年方面正式向《科創(chuàng)板日報》回應(yīng)表示，確實會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時，也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權(quán)益。

▍梁汝波：字節(jié)游戲“大而全”，不聚焦

《科創(chuàng)板日報》記者11月26日晚間曾報道，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)和人員調(diào)整。

具體而言，未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目，均會關(guān)停；已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證正常運營的情況下尋求剝離。

有知情人士表示，目前，朝夕光年員工總共2000余人，本次裁員預(yù)計影響將在1000人左右。賠償方面，此次裁員賠償為N+1，同時年終獎、股權(quán)等也將折算。

本次調(diào)整訊息最早在上周五從內(nèi)部醞釀，多個在研項目負(fù)責(zé)人于上周末被通知。上周末，“字節(jié)朝夕光年大規(guī)模收縮”話題就已登上職場社交平臺脈脈的熱榜第一，多名網(wǎng)友圍繞著裁員規(guī)模、波及項目、業(yè)務(wù)前景等傳言展開激烈的討論。

記者從多名知情人士處了解到，今日上午到中午，朝夕光年的多個自研項目負(fù)責(zé)人先后召開會議，向員工宣布了此事。

接近字節(jié)跳動的人士透露，該決策由游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久才決定。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。

在2023年年初的字節(jié)跳動年會上，梁汝波曾提出，這一年的目標(biāo)是“聚焦"和“務(wù)實”：對于主營業(yè)務(wù)信息平臺與電商，要加強(qiáng)投入；對于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則“要有想象力，保持平常心”。

▍大力沒出奇跡

朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。回看這幾年朝夕光年的業(yè)務(wù)進(jìn)度，此番如此規(guī)模的調(diào)整，只能說意料之外卻又是情理之中。

游戲行業(yè)認(rèn)為，至少在今年，朝夕光年上線了《晶核》《星球：重啟》，這兩個項目還是取得了一些不錯的成績。

不過，一直以來，當(dāng)提起字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)時，“沒有游戲基因”，“不適合做游戲”，也還是業(yè)內(nèi)經(jīng)常評論的兩句話。

緣起是公司創(chuàng)始人本身的風(fēng)格習(xí)慣——張一鳴不是一個游戲愛好者。他的大學(xué)室友，也是字節(jié)跳動聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO梁汝波曾在采訪中這樣描述張一鳴，“不打牌，不玩游戲，不看碟，他還給自己起了個封號叫‘道德狀元’”。

2016年，在接受媒體采訪時，張一鳴也提到，自己不玩游戲，“如果你通過玩游戲來追求控制感，那你不如控制你自己，比如看書，看有難度的書，想有難度的問題，在商業(yè)追求上努力工作”。

但是，不喜歡不代表不需要。

手握抖音、今日頭條等海量的流量資源，字節(jié)跳動急需將這些流量變現(xiàn)——游戲是一個首選。

一個大背景是，2018-2019年，抖音平臺最大的廣告主就是游戲客戶，國內(nèi)大大小小游戲公司都會在“字節(jié)系“上“買量”。而這一時期，字節(jié)跳動開始發(fā)力重度游戲，朝夕光年也成立于此期間（2019年），當(dāng)時，字節(jié)跳動原戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人嚴(yán)授擔(dān)任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

與這家公司多數(shù)業(yè)務(wù)風(fēng)格類似，游戲也沿襲了字節(jié)跳動“大力出奇跡”的作風(fēng)。

2020年，嚴(yán)授公開稱，“很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的”。

另外，游戲?qū)τ谧止?jié)跳動而言是半路出家，決定親自下場之后，為了迅速補(bǔ)齊游戲研發(fā)與發(fā)行人才等方面的短板，朝夕光年還在“買買買”的道路上一路狂奔。

這里最為市場熟知的就是40億美元高價買入沐瞳科技以及收購有愛互娛。

不過，從當(dāng)下的結(jié)果來看，前些年的重金投入似乎沒有讓字節(jié)跳動游戲在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

▍買量≠游戲

有業(yè)內(nèi)人士評價稱，字節(jié)跳動盡管有《晶核》《星球：重啟》等新爆款，但是對比業(yè)界騰訊、網(wǎng)易、米哈游等的產(chǎn)品而言，這二者還是差了一定的身位。此外，這兩款游戲過度依賴字節(jié)跳動從流量扶持，變現(xiàn)水平仍然不足，經(jīng)濟(jì)賬算不平，長期而言，朝夕光年自研游戲?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利的希望不大。

對于此次字節(jié)跳動突然的“斷舍離”，直至今日晚間，社交媒體還在持續(xù)討論和發(fā)酵，不少觀點將此視為國產(chǎn)游戲進(jìn)入寒冬的一個表征。

游戲行業(yè)分析師張書樂向《科創(chuàng)板日報》記者表示，事實上，國內(nèi)游戲行業(yè)在今年開春起，就逐步進(jìn)入回暖和爆發(fā)狀態(tài)，精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動效果，已經(jīng)讓國產(chǎn)游戲有了更大的活力。

當(dāng)下，游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場，買量成本變高，用戶挑剔加劇。張書樂認(rèn)為，這次字節(jié)的斷舍離，更加驗證一個行業(yè)事實，對于游戲行業(yè)而言，流量驅(qū)動游戲的邏輯，已經(jīng)失效，行業(yè)正轉(zhuǎn)向追求精品、內(nèi)容為王的階段。游戲公司僅依靠流量，也失去了做游戲本身的意義。

事實上，字節(jié)跳動當(dāng)初進(jìn)軍游戲，和當(dāng)年阿里進(jìn)擊游戲邏輯一致，即在游戲這個吸金行業(yè)里，尋找新的增長極。

在張書樂看來，以內(nèi)容為長具有流量場屬性的字節(jié)跳動，在游戲領(lǐng)域的拓展能力畢竟有限，做一定的斷舍離，是暫時退卻。至少在今日的官方回應(yīng)中，字節(jié)跳動也提到，“將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探”，未必此后不會卷土重來。

來源：財聯(lián)社 作者： 張洋洋