（圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 記者 鄭淯心 她是小紅書(shū)上的一位視頻博主，粉絲10萬(wàn)+，每條視頻均收獲超過(guò)一千次的點(diǎn)贊。在她的VLOG中，日常穿搭與好物分享構(gòu)成了視頻最大的特色。她會(huì)和迪麗熱巴在直播間推廣服裝新品，與景甜等明星一起探討服裝穿搭。

在她的背后是一家營(yíng)收超過(guò)百億元的上市公司。她是特步創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)丁水波的二女兒。2022年，她因與七匹狼董事長(zhǎng)之子周力源訂婚而“出圈”，被網(wǎng)友稱(chēng)為“爽文小說(shuō)男女主角走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

她還是特步潮流品類(lèi)總經(jīng)理，一名“95后”管理者。從英國(guó)留學(xué)回來(lái)后，她便進(jìn)入特步工作。在公司里，她稱(chēng)呼自己的父親為“丁總”。時(shí)至今日，她在小紅書(shū)中置頂?shù)膬?nèi)容仍是一條“在自家公司上班之跟總裁爸爸匯報(bào)”的視頻。

她是丁佳敏。在VLOG里，她和很多職場(chǎng)人一樣，會(huì)在會(huì)議期間因?yàn)橥碌睦湫υ?huà)而爆笑，也會(huì)在午休時(shí)間聊“雙十一”的收獲。對(duì)于自己的職業(yè)，她和其他女孩子一樣有過(guò)很多暢想——想過(guò)做彩妝行業(yè)、開(kāi)咖啡廳。一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)新想法，“但都只停留在幻想階段，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都非常難”。

丁佳敏2019年加入特步。當(dāng)時(shí)特步正在打破原有的格局，開(kāi)始從單品牌向多品牌、從本土化向全球化轉(zhuǎn)變。

丁水波希望她去財(cái)務(wù)部門(mén)工作，因?yàn)槎〖衙舸髮W(xué)的專(zhuān)業(yè)就是財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)。不過(guò)丁佳敏的回答是：“要先學(xué)會(huì)品牌怎么花錢(qián)。”于是，她的第一份崗位變成了品牌部副總裁的助理。

和其他助理一樣，丁佳敏每天需要處理很多基礎(chǔ)雜務(wù)，做會(huì)議紀(jì)要、做PPT、協(xié)助預(yù)訂會(huì)議室等。在處理這些工作的同時(shí)，她也在學(xué)習(xí)副總裁的開(kāi)會(huì)發(fā)言邏輯以及公司的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。

2021年，她被調(diào)去產(chǎn)品部門(mén)。當(dāng)時(shí)特步正在著手制定第五個(gè)“五年規(guī)劃”。目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)主品牌收入200億元，新品牌收入合計(jì)達(dá)到40億元。丁水波想要做一組年輕的女子產(chǎn)品，并指派丁佳敏來(lái)牽頭這項(xiàng)工作。

這里面可能藏著一位父親的苦心——那是一個(gè)季度的限時(shí)產(chǎn)品，可以理解為一個(gè)“小嘗試”。失敗了也不會(huì)怎樣。但是那時(shí)候，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，在特步還是一個(gè)空缺。丁水波對(duì)這個(gè)潛力市場(chǎng)當(dāng)然有想法。

對(duì)丁佳敏來(lái)說(shuō)，這是她第一次接觸產(chǎn)品。她自嘲“每天被一萬(wàn)個(gè)不知道反復(fù)敲打”，工作反復(fù)被推翻和重組。丁水波也會(huì)在丁佳敏困惑時(shí)給予一些指導(dǎo)和啟發(fā)，但更多的時(shí)候，他只是一個(gè)旁觀(guān)者。

丁佳敏要自己決策，自己承擔(dān)結(jié)果。

最終，丁佳敏將產(chǎn)品定名為“半糖系列”，這是多輪市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。作為一名“95后”，她充分結(jié)合了自身的消費(fèi)習(xí)慣。半糖系列的團(tuán)隊(duì)均為“90后”，她的初衷就是希望年輕的設(shè)計(jì)師們更好地與年輕的消費(fèi)者溝通，打造年輕的產(chǎn)品，并告訴所有的女孩們“你就是獨(dú)一無(wú)二的寶藏”。

按照公司嘗試新產(chǎn)品時(shí)候的基本規(guī)則，一開(kāi)始半糖系列產(chǎn)品的打樣、看板不占用公司的正常生產(chǎn)時(shí)間，基本都要在主力產(chǎn)品做完后才有時(shí)間來(lái)生產(chǎn)。因此，所有的環(huán)節(jié)和動(dòng)作都需要丁佳敏主動(dòng)去跟所有領(lǐng)導(dǎo)溝通對(duì)接。

丁佳敏說(shuō)：“二代的身份在公司內(nèi)并不會(huì)有什么優(yōu)待，可能會(huì)讓我能夠更直接地與不同部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話(huà)，互相輸出想法。但在公司中，每一次改變都需要以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)，如果‘半糖系列’不被經(jīng)銷(xiāo)商和大眾市場(chǎng)所接受，沒(méi)有達(dá)到起訂量能夠下單，它也會(huì)很快消失的。”

半年之后，“半糖系列”的第一組產(chǎn)品面世。然而，這個(gè)產(chǎn)品最終能否站得住，還要看市場(chǎng)的反應(yīng)。起初，丁佳敏只是非常小批量地投入生產(chǎn)，沒(méi)想到產(chǎn)品迅速售罄。這樣，“半糖系列”開(kāi)始嘗試正式進(jìn)入公司系統(tǒng)產(chǎn)品品類(lèi)流程。接下來(lái)要看訂貨會(huì)的反饋——經(jīng)銷(xiāo)商們顯然樂(lè)于接受這樣一種新風(fēng)格的特步女子產(chǎn)品。正式售賣(mài)的第一季度，“半糖系列”實(shí)現(xiàn)了盈利。

2021年8月12日，特步官宣迪麗熱巴成為品牌代言人。在直播間中，迪麗熱巴身著“半糖系列”服裝，與丁佳敏同框推廣新品，這次合作推高了丁佳敏的人氣。丁佳敏在父親的公司中證明了自己的實(shí)力。

“半糖系列”的成功給予了丁佳敏更多的底氣來(lái)主導(dǎo)自己的職業(yè)經(jīng)歷。從2023年開(kāi)始，她的職責(zé)范圍從女子品類(lèi)“半糖系列”擴(kuò)展到潮流品類(lèi)“X基因系列”。“X基因系列”是特步在2021年推出的全新潮流廠(chǎng)牌。

丁佳敏已經(jīng)在特步度過(guò)了五年的時(shí)光，回想起這段經(jīng)歷，她說(shuō)：“在進(jìn)入特步工作之前，我更像是站在玻璃房子里往外看父輩們?nèi)绾喂ぷ?，那是一個(gè)充滿(mǎn)理想化的視角。當(dāng)我真正開(kāi)始自己上手的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)過(guò)程遠(yuǎn)比想象中更加復(fù)雜。雖然，我不再面臨從0到1的艱難挑戰(zhàn)，但還是需要像父輩一樣努力。可以說(shuō)，奮斗，運(yùn)氣、宏觀(guān)市場(chǎng)等種種因素，缺一不可，才可能最終獲得成功。”

不過(guò)，這并不妨礙她還是那個(gè)VLOG女孩。在小紅書(shū)最新的分享中，她會(huì)和其他普通“95后”女孩一樣，享受生活中的小確幸。比如和閨蜜一起手工制作手機(jī)殼、約會(huì)時(shí)在娃娃機(jī)里抓玩偶、給視頻配上流行的背景音樂(lè)和表情包，還會(huì)使用“干飯”“云下班”等流行詞匯。

（丁佳敏 受訪(fǎng)者供圖）

|對(duì)話(huà)|

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：訂婚后，你為什么選擇在抖音和小紅書(shū)上分享你的日常生活？

丁佳敏：自媒體已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式，每個(gè)人都在分享自己不同的人生經(jīng)歷和生活點(diǎn)滴。一次意外讓我被大家認(rèn)識(shí)，其實(shí)之前我也喜歡跟身邊的朋友分享生活的小片段和好物，所以我只是把想要分享的東西拍攝下來(lái)，然后分享到了網(wǎng)上，希望能夠認(rèn)識(shí)和聆聽(tīng)來(lái)自不同小伙伴們的聲音。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：成長(zhǎng)過(guò)程中，你對(duì)自家企業(yè)的認(rèn)知發(fā)生過(guò)什么變化？變化是什么？什么事情導(dǎo)致了這些變化？

丁佳敏：在我沒(méi)有進(jìn)入特步工作之前，更像是站在玻璃房子里往外看，看父輩是怎么工作的，是充滿(mǎn)理想化的。自己上手就發(fā)現(xiàn)，過(guò)程遠(yuǎn)比想象中更復(fù)雜，也更有趣，需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也推動(dòng)著我進(jìn)步，每天都過(guò)得很充實(shí)。我父親一直是一個(gè)聚焦且專(zhuān)注的人，他始終相信做自己專(zhuān)業(yè)且擅長(zhǎng)的事，付出百分百的努力，一定會(huì)成功。所以，對(duì)于特步的認(rèn)知，我從來(lái)都很清晰，體育用品、大眾市場(chǎng)、跑步引領(lǐng)，這些都是非常篤定的。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：在你讀書(shū)時(shí)期的規(guī)劃中，回家工作會(huì)是一個(gè)目標(biāo)或最終的選擇嗎？還是說(shuō)這是一個(gè)自然而然的事情？你畢業(yè)后為什么選擇進(jìn)入特步？有沒(méi)有考慮過(guò)先去其他公司歷練？

丁佳敏：我從小就耳濡目染，對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚充滿(mǎn)了熱愛(ài)。在國(guó)外念大學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài)。畢業(yè)后，我自然而然地進(jìn)入了公司工作。原本我學(xué)習(xí)的是財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)，父親也希望我能夠進(jìn)入財(cái)務(wù)部門(mén)，但我當(dāng)時(shí)還是以“要先學(xué)會(huì)品牌怎么花錢(qián)”成功說(shuō)服丁總，選擇了更令我感興趣、有更多對(duì)外社交機(jī)會(huì)的品牌部門(mén)去學(xué)習(xí)。在產(chǎn)品部門(mén)，我收獲了看到自己設(shè)計(jì)的衣服被大家喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)的成就感。未來(lái)，我也可能會(huì)去其他部門(mén)輪崗，可以學(xué)習(xí)和增進(jìn)的地方太多了。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：能否以時(shí)間線(xiàn)的形式，講一講你進(jìn)入特步后的工作歷程？你是一開(kāi)始就挑選了特步女子條線(xiàn)，還是在工作中逐漸發(fā)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域可能更有所作為？在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)生了哪些重要的事情？

丁佳敏：我是2019年加入特步的，當(dāng)時(shí)是從品牌系統(tǒng)副總裁助理的崗位做起，那個(gè)時(shí)候要做會(huì)議紀(jì)要、做PPT、幫忙訂會(huì)議室等，一邊學(xué)習(xí)副總裁的開(kāi)會(huì)發(fā)言邏輯，一邊各種基礎(chǔ)雜務(wù)都需要做。特步作為一個(gè)有著20多年發(fā)展歷史的品牌，年輕化是公司必須突破的一個(gè)領(lǐng)域。特步這些年也一直在探索擁抱年輕消費(fèi)群體。

其實(shí)剛開(kāi)始的“半糖系列”只是一個(gè)季度的限時(shí)膠囊，丁總希望推出一組年輕化的女子產(chǎn)品，并讓我牽頭負(fù)責(zé)。當(dāng)時(shí)的我沒(méi)有任何關(guān)于風(fēng)格和主題的頭緒，每天都在被“一萬(wàn)個(gè)不知道”反復(fù)敲打，不斷推翻和重組。由于這個(gè)項(xiàng)目不在公司的正常生產(chǎn)時(shí)間內(nèi)，因此所有的動(dòng)作都需要我主動(dòng)去跟所有領(lǐng)導(dǎo)溝通對(duì)接。打造了半年，有了第一組產(chǎn)品，并投入非常小型的生產(chǎn)后發(fā)現(xiàn)售罄，才開(kāi)始嘗試正式進(jìn)入公司系統(tǒng)產(chǎn)品品類(lèi)流程。進(jìn)入訂貨會(huì)后，經(jīng)銷(xiāo)商們也對(duì)特步女子產(chǎn)品的新風(fēng)格展現(xiàn)出極高的期待和接受度，并在正式售賣(mài)的第一季度就實(shí)現(xiàn)了盈利。

今年開(kāi)始，我負(fù)責(zé)的范疇從女子品類(lèi)“半糖系列”擴(kuò)展到潮流品類(lèi)“X基因系列”，我認(rèn)為這是一個(gè)與特步產(chǎn)品和特步消費(fèi)者互相磨合、摸索的過(guò)程，“一切以消費(fèi)者為中心”，打造出年輕人喜歡的、潮流且舒適的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：作為空降的年輕的二代管理者，你是如何讓老員工對(duì)你的工作感到信服的，有組織架構(gòu)方面的調(diào)整嗎，可否舉一次具體的經(jīng)歷？

丁佳敏：我的個(gè)性本身就是比較敢想、敢說(shuō)、敢做，企二代的身份可能讓我能夠更直接地與不同部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話(huà)互相輸出想法。但在公司，每一次改變都是需要以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，并不會(huì)有什么優(yōu)待。就比如，如果“半糖系列”不被經(jīng)銷(xiāo)商以及大眾市場(chǎng)所接受，沒(méi)有達(dá)到起訂量能夠下單，它也會(huì)很快地消失。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：你認(rèn)為父親多年經(jīng)營(yíng)并屹立不倒的因素有哪些？相比你父親幾十年的創(chuàng)業(yè)和管理經(jīng)驗(yàn)，你覺(jué)得自己與他相比有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

丁佳敏：我父親自己總結(jié)過(guò)特步持續(xù)發(fā)展的幾個(gè)原因：首先，不忘初心，耐得住寂寞，不受時(shí)代短期紅利的誘惑；其次，能擁抱變化、適應(yīng)變化；第三，要有一顆積極進(jìn)取的心，時(shí)刻保持創(chuàng)業(yè)的激情和態(tài)度。

他當(dāng)年以一雙鮮艷奪目的紅色烽火鞋如同黑馬般進(jìn)入大眾運(yùn)動(dòng)賽道，這么多年從來(lái)不會(huì)固執(zhí)己見(jiàn)，隨時(shí)在擁抱變化。他很樂(lè)意聽(tīng)年輕人的聲音，并每天樂(lè)觀(guān)激情地工作。我這一輩比較幸運(yùn)的是，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)最艱難的從0到1的階段，但我們也有需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。除了需要像父輩一樣努力奮斗之外，運(yùn)氣、宏觀(guān)市場(chǎng)等種種因素缺一不可，才可能取得成功。我也相信，我們這一代人從小耳濡目染父輩們的拼搏、堅(jiān)韌和樂(lè)觀(guān)，也能夠走出屬于自己的道路。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：在特步女子產(chǎn)品線(xiàn)的具體改革和管理上，你和你的父親是否有過(guò)意見(jiàn)沖突？有沒(méi)有不認(rèn)可的運(yùn)營(yíng)管理舉措？你決策的準(zhǔn)則或依據(jù)是什么？

丁佳敏：在業(yè)務(wù)上，意見(jiàn)相左的情況是不可避免的，但這是良性的爭(zhēng)論。這種爭(zhēng)論往往能激發(fā)出許多新的想法和靈感。他經(jīng)常會(huì)給我很多指導(dǎo)，一些經(jīng)驗(yàn)和點(diǎn)撥，但大多數(shù)情況下，他都會(huì)全然地放手讓我去決策，并承擔(dān)自己決策帶來(lái)的結(jié)果。當(dāng)然，我也會(huì)給父親輸出很多年輕人的趨勢(shì)，比如時(shí)下年輕人喜歡什么、他們?cè)陉P(guān)注什么、怎么玩抖音、小紅書(shū)等。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：從今年起，你開(kāi)始負(fù)責(zé)特步的大潮流線(xiàn)。在特步的產(chǎn)品大盤(pán)中，這個(gè)品類(lèi)也是非常重要的一個(gè)部分，與此前只負(fù)責(zé)一個(gè)系列相比，你面臨了哪些新的挑戰(zhàn)？

丁佳敏：我個(gè)人非常喜歡時(shí)尚和設(shè)計(jì)方面的工作，無(wú)論是“半糖系列”，還是整個(gè)潮流品類(lèi)，其實(shí)工作方法和底層邏輯都是相通的。從業(yè)務(wù)角度來(lái)講，并沒(méi)有特別大的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)在于我從小耳濡目染，并且也很喜歡時(shí)尚運(yùn)動(dòng)行業(yè)，也因?yàn)橄矏?ài)和了解，我知道當(dāng)下年輕人們喜愛(ài)的東西瞬息萬(wàn)變，對(duì)于何為潮流的理解是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。每一個(gè)時(shí)代的年輕人都有自己的個(gè)性和熱愛(ài)，如何更好地洞察他們的需求和提高我們的產(chǎn)品力，這是我們需要不斷努力尋找和快速迭代的。

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)：這兩年特步持續(xù)向“潮”的方向發(fā)展，如何拆解特步的“潮”？疫情之后，特步的“潮”方向是否發(fā)生了一些變化？丁總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“潮”是一個(gè)動(dòng)詞，那么如何實(shí)現(xiàn)“潮”呢？

丁佳敏：近幾年，特步在堅(jiān)持差異化發(fā)展的過(guò)程中，逐步探索出了自己獨(dú)特的“潮”。我們從沒(méi)有盲目追隨潮流，而是在長(zhǎng)期堅(jiān)持自己的品牌主張下，充分洞察消費(fèi)者的需求，并且結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極地去創(chuàng)造屬于自己的潮流。最近，我們一直在打造一組“潮流+環(huán)保+公益”的產(chǎn)品，做些年輕人覺(jué)得很酷，而且還能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生利好的事情。 

名稱(chēng)：特步集團(tuán)

地址：福建省廈門(mén)市泉州市

標(biāo)簽：特步尋“潮”