經(jīng)濟觀察報 社論 這個周末，一場山東 “大集”在北京開張，鬧出了不小的動靜。搭臺的是山東省政府，推介者則是地方主政者。省委書記、省長、宣傳部長、副省長、省委秘書長先后登臺亮相，變身為“超級推銷員”，不遺余力地為山東的深厚文化底蘊和讓人目不暇接的好品美物“吆喝”。

還有一個多月，我們就將與2023年告別。雖然中國經(jīng)濟已企穩(wěn)回升，但需求不足、預期偏弱等問題仍然突出。作為北方經(jīng)濟大省，山東前三季度的主要經(jīng)濟指標經(jīng)濟增速均高于全國平均水平，在服務國家大局中展現(xiàn)了山東擔當。不過應該承認，在加快復蘇的進程中，各類主體仍然承壓。11月10日-12日舉辦的“好客山東 好品山東”北京推介活動，體現(xiàn)了對市場主體的一種實實在在的支持——大集上的企業(yè)無疑是練攤兒的攤主，但山東省委省政府也扮演了核心角色：宣推這片土地上厚重的禮樂文明、岱青海藍。

“好客山東”是2008年山東在全國各省中率先提出的旅游品牌。“好品山東”則是2020年山東深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略的一項重要舉措。它們代表的是山東服務和產(chǎn)品的最高水平——相當一部分是世界級的。這張“山東名片”凝聚著“魯商”的企業(yè)家精神，體現(xiàn)的是企業(yè)和企業(yè)家們堅守初心的長期主義。地方主政者強力推介，以政府信譽背書，提升這張“名片”的含金量，就是為優(yōu)質(zhì)的山東服務和產(chǎn)品贏得更多的認同，打開更廣闊的市場。這將帶來真金白銀的回饋，也將進一步穩(wěn)固企業(yè)家信心。

這是山東省連續(xù)兩年在北京舉行類似的推介活動。這或許是因為，作為首都和消費中心城市，北京的消費潮流和品牌輻射力是面向全國和全球的，一些地域特產(chǎn)和區(qū)域品牌想要走向全國乃至全球市場，經(jīng)略北京是必然的一步。就此可以說，這是一場關(guān)鍵戰(zhàn)役——每個消費者都有要去的遠方，有要追求的lifestyle。他們的行為直接反映了錢的去向和物流走向。

由此記起上半年那場聲勢浩大的“淄博趕烤”。過去很難想象一地一城能短時間發(fā)動成千上萬的消費者參與一場集體旅行消費，但數(shù)字經(jīng)濟和社交媒體改變了游戲規(guī)則，山東淄博主打的 “寬厚”的城市人設，勾連起了一場“溫情與回報”的故事，引爆了爭先恐后的旅行打卡。事后來看，雖然淄博市政府并非有意謀劃，但順勢而為也是高級的城市營銷：城市形象得到了完美定格，在網(wǎng)民的集體簇擁之下名利雙收。

我們以為，無論是北京推介還是“淄博趕烤”，都反映了一種有溫度的政企關(guān)系，也可以說是親清政商關(guān)系的具體說明。政府和市場自有邊界，但市場主體所想正該是政府部門所應。這就形成了一種良性互動。當下，面對波浪式發(fā)展的經(jīng)濟復蘇，這種溫度和良性互動至為重要——這樣的集體亮相本身也傳遞著信心。我們有理由期待，這場山東“大集”可以在更多城市落地，也可以在海外一展風采。

或許只是一個巧合。“好客山東好品山東”北京推介活動展開之時，“雙十一”也迎來了巔峰之夜。這場原創(chuàng)自民間的購物節(jié)進入第十五個年頭，原本1天的大促狂歡，演變成跨月的購物季，更成為國內(nèi)外企業(yè)樹立品牌的舞臺。如果說，這是市場自發(fā)能量的持續(xù)釋放，那么當?shù)胤街髡叻e極響應企之所愿所盼所急，為市場主體搭橋鋪路，營造良好的環(huán)境和生態(tài)，市場也會帶給我們更多的驚喜。