經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 田進(jìn) 北京報道 在2023年人大會議期間，作為十四屆全國人大代表、萬華禾香生態(tài)科技股份有限公司董事長，郭興田將目光瞄向了家裝行業(yè)的工業(yè)化重構(gòu)、規(guī)模化制造。

郭興田表示：“現(xiàn)在家裝行業(yè)發(fā)力工業(yè)化制造也恰逢其時。隨著‘90后’‘00后’消費(fèi)者進(jìn)入家裝消費(fèi)市場，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們內(nèi)生動力就是不愿意操心、不愿意費(fèi)事，只想一站式解決問題，并且他們有一定的消費(fèi)能力做支撐。”

家裝行業(yè)為何要需要工業(yè)化整裝，是否會和個性化定制產(chǎn)生沖突？目前家裝行業(yè)的工業(yè)化制造發(fā)展進(jìn)度如何？在前期房地產(chǎn)市場低迷的背景下，家裝行業(yè)的市場發(fā)展前景又如何？針對這些問題，經(jīng)濟(jì)觀察報近期專訪了郭興田。

郭興田說，國內(nèi)“住有所居”已得到更好實(shí)現(xiàn)，在“房住不炒”政策和疫情影響下，人們更愿意投資在家居環(huán)境的改造升級上，存量房的家裝消費(fèi)，正在成為家庭新的主要大宗消費(fèi)。推動家裝消費(fèi)， 可以彌補(bǔ)房地產(chǎn)下滑導(dǎo)致的內(nèi)需缺口。

|以下為采訪全文|

經(jīng)濟(jì)觀察報：2023年，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長擴(kuò)消費(fèi)在政策層面被寄予厚望。在你看來，大家居產(chǎn)業(yè)面臨哪些市場機(jī)遇？

郭興田：從今年外貿(mào)形式來看，面臨諸多不確定性，因此拉動內(nèi)需成為促消費(fèi)的當(dāng)務(wù)之急。

在消費(fèi)領(lǐng)域，有一個巨大的潛在市場未被充分發(fā)掘，即存量住宅的翻新或者局改。據(jù)測算，國內(nèi)城鎮(zhèn)存量住宅約有 5 億套，按 10 年左右翻新周期，年均翻新需求在 5000萬套左右。整體家裝費(fèi)用均價在 15 萬元/套以上，家裝翻新規(guī)模約在 7.5 萬億元/年左右，住宅局部改造和公寓等商用類室內(nèi)裝修也存在較大規(guī)模，理論上室內(nèi)裝修市場 規(guī)模將在 10 萬億元左右/年，但現(xiàn)有規(guī)模僅有 2 萬多億元。

大家居行業(yè)涉及、覆蓋的行業(yè)領(lǐng)域眾多，規(guī)模也大。近來最現(xiàn)實(shí)的一個問題是，出口及房地產(chǎn)市場低迷，此前為之配套的龐大供應(yīng)鏈產(chǎn)能如何消化，包括瓷磚、地板、建材等。目前來看，大家居行業(yè)內(nèi)需可以消化其中很大一部分產(chǎn)能，簡單理解，即使不建設(shè)新住宅，舊住宅仍需要裝修。

同時，家裝行業(yè)還面臨一個重要機(jī)遇，即隨著疫情放開，更多家庭潛在的裝修需求將逐步釋放出來，我們預(yù)估今年會有一個報復(fù)性反彈的家裝翻新高峰，這方面就存在著巨大的消費(fèi)空間。很多人應(yīng)該能感受到，小區(qū)最近的裝修聲又開始逐漸響起。

經(jīng)濟(jì)觀察報：在今年人大會議期間，你提出了用基礎(chǔ)裝修工業(yè)化推動大家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)重構(gòu)的建議，這是解決家裝行業(yè)弊端的一個解決渠道嗎？

郭興田：家裝行業(yè)為什么需要工業(yè)化重構(gòu)？就是要移除阻礙裝修決策的攔路石，讓消費(fèi)者能隨時隨地想裝修就裝修，而不是犧牲生活品質(zhì)。

家裝行業(yè)工業(yè)化重構(gòu)就是像造汽車一樣造整裝產(chǎn)品。但是跟汽車行業(yè)不一樣，汽車是獨(dú)立產(chǎn)品，而整裝是跟房屋建筑結(jié)構(gòu)相結(jié)合，因此其更像一個空調(diào)行業(yè)，即部品部件在工廠模塊化生產(chǎn)完后，運(yùn)抵房屋裝修現(xiàn)場裝配組裝，集約規(guī)模化制造能實(shí)現(xiàn)總成本的經(jīng)濟(jì)性。

現(xiàn)在家裝行業(yè)發(fā)力工業(yè)化制造也恰逢其時。隨著‘90后’、‘00后’消費(fèi)者進(jìn)入家裝消費(fèi)市場，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們內(nèi)生動力就是不愿意操心、不愿意費(fèi)事，只想一站式解決問題，并且他們有一定的消費(fèi)能力做支撐。在這樣的趨勢下，家裝行業(yè)規(guī)?；圃鞊碛辛己玫陌l(fā)展環(huán)境。

與此同時，對于家裝企業(yè)而言，隨著柔性定制技術(shù)、精益制造水平以及數(shù)字化的推進(jìn)，更多企業(yè)具備了集約分布式制造的能力。

而且，工業(yè)化整裝并不等同于千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，我們提供的是個性化定制。同樣以汽車為例，汽車產(chǎn)品分為基礎(chǔ)版、尊享版等，每種車型還包括多種顏色及內(nèi)飾等，這是有限的個性化。這也是我們在工業(yè)化整裝中所提倡的輕裝修、重裝飾。通過裝飾品來更加地完善消費(fèi)者的個性化，既兼顧了工業(yè)化的好處，又不會扼殺個性化追求。

經(jīng)濟(jì)觀察報：為推動家裝行業(yè)的工業(yè)化重構(gòu)，接下來家裝企業(yè)、行業(yè)或政策各自應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用？

郭興田：雖然家裝企業(yè)進(jìn)行工業(yè)化整裝已成趨勢。但目前很多傳統(tǒng)家裝公司在整裝上還是拼湊式的整裝，而不像造汽車一樣系統(tǒng)地統(tǒng)籌規(guī)劃。工業(yè)化重構(gòu)就是要在目前的趨勢基礎(chǔ)上，助推一把，為家裝企業(yè)提供強(qiáng)大工業(yè)化供應(yīng)鏈支撐，滿足前端千姿百態(tài)的個性整裝需求。

行業(yè)引導(dǎo)也很重要。家裝行業(yè)重構(gòu)，意味著傳統(tǒng)的家裝知識儲備可能需要清零。就像進(jìn)入汽車時代，再談?wù)擇R車怎么駕駛、喂什么草料毫無意義。因此需要行業(yè)和國家層面給予相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和政策引導(dǎo)，比如清理、修訂相關(guān)建筑及室內(nèi)裝修設(shè)計規(guī)范、 施工標(biāo)準(zhǔn)及驗(yàn)收要求。從而加快家裝企業(yè)真正進(jìn)入“整裝時代”。

經(jīng)濟(jì)觀察報：綠色工業(yè)化定制是否意味著更高的成本？

郭興田：應(yīng)該說在初期，確實(shí)需要面臨更高的制造成本。但因?yàn)槲覀冏龅墓I(yè)化整裝，包括部品及部件制造成本、人工成本、服務(wù)成本、維修成本等?？赡茏鞣皇叫∥⑵髽I(yè)的某一項(xiàng)的成本比我低，但總成本我們絕對占優(yōu)勢，這就是工業(yè)化、規(guī)模化、集約化的效果。

同時通過綠色工業(yè)化定制，我們實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約型生產(chǎn)——在工廠集成制造后，直接運(yùn)抵家中安裝，制造過程可以實(shí)現(xiàn)板材套裁優(yōu)化，達(dá)到利用率最大化。目前綠色工業(yè)化定制工廠的板材利用率已超過96%，未來可能達(dá)到99%，這在傳統(tǒng)的粗放型加工廠完全不敢想象。材料利用率提升，也進(jìn)一步降低制造成本。

經(jīng)濟(jì)觀察報：在今年人大會議期間，你建議培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐平臺。落到實(shí)處，這究竟是一個怎樣的平臺？

郭興田：為什么要有產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐平臺？我們當(dāng)初提出家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐平臺時，很多人不理解。因?yàn)槟阋瓿蛇@件事，沒有數(shù)字化貫穿全程，就做不到提質(zhì)降本增效。

所謂數(shù)字化貫穿全程，就是精準(zhǔn)測量、精美設(shè)計、精益智造、精細(xì)配送、精確交付、方案預(yù)算等基于數(shù)字孿生貫通供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)。即通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐平臺的路由樞紐作用，賦能家裝企業(yè)，調(diào)用工業(yè)化集約規(guī)模制造整裝供應(yīng)鏈，滿足前端千姿百態(tài)的個性化整裝需求。

簡單舉例，在這個平臺上，消費(fèi)者通過一些標(biāo)簽選擇想要的家裝產(chǎn)品，平臺就可通過個人的經(jīng)濟(jì)能力與愿景描述，自動推送系列相匹配的家裝選擇。通過這樣的方式，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)所想即所見、所見即所得，效果圖與交付實(shí)景一致，不再是此前充滿不確定性的裝修。而且，除非是發(fā)生重大設(shè)計改變或房屋有重大建設(shè)隱患，一開始消費(fèi)者想花多少錢，最后的家裝方案完成時就是多少錢。這樣用平臺降低了工業(yè)化家裝行業(yè)門檻，讓人人都可以做家裝。未來，消費(fèi)者通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐平臺，簽署完裝修合同，可以去旅游十天半月，回來入住新家，無需擔(dān)心甲醛污染等問題。