經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 國內(nèi)的美妝護(hù)膚市場，有一個非常明顯的變化是：企業(yè)紛紛加碼研發(fā)投入，相互間的比拼逐漸從營銷陣地轉(zhuǎn)移至科研陣地。一方面，本土頭部企業(yè)紛紛增設(shè)首席科學(xué)家崗位，或擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊，或增加含金量；另一方面，國際巨頭持續(xù)構(gòu)建本土研發(fā)力量。

這當(dāng)中容易產(chǎn)生的疑問是，護(hù)膚美妝公司之間的科研比拼，究竟在比拼什么？是以原料、成分為主的比拼還是其他的維度？

12月16日，在歐萊雅中國25周年慶典暨主題展上，歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明在接受采訪時指出，如今的研發(fā)和創(chuàng)新已經(jīng)不單是傳統(tǒng)意義上的原料與配方的創(chuàng)新。這已經(jīng)是一個新的時代。

“研發(fā)”的外延正在擴(kuò)充。

馬斯明指出，歐萊雅主要聚焦于五大方面，一是“無限包容”，消費者個性化的需求逐漸旺盛，因此美妝企業(yè)需要聚焦于多元化的審美。二是“綠色科學(xué)”，以更加環(huán)保、可持續(xù)的方式獲取植物性原料，避免使用石化原料。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)承諾到2030年，配方中95%的成分是生物基成分，源自植物或礦物質(zhì)。三是“增強(qiáng)美妝”，通過美妝科技突破原料、配方的邊界，用科技賦能產(chǎn)品的使用過程。四是“增強(qiáng)研發(fā)”，推動研發(fā)和創(chuàng)新的現(xiàn)代化，比如利用現(xiàn)代化的技術(shù)和算法，幫助提升創(chuàng)新效率和效能。五是“開放共創(chuàng)”，與外部伙伴一道進(jìn)行開放式的創(chuàng)新。

以上能夠發(fā)現(xiàn)，從業(yè)內(nèi)角度，個性化、綠色化、科技賦能等等都將是接下來美妝護(hù)膚企業(yè)重點突破的研發(fā)方向。

植物基成分的提取，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)熱了起來。比如近年來“成分黨”們推崇的煙酰胺、視黃醇、二裂酵母等熱門成分均來自于植物基。再比如國貨品牌薇諾娜、林清軒、逐本等，因為踩中植物基護(hù)膚的風(fēng)潮而獲得了更廣泛的出圈機(jī)會。

這背后一方面是消費者對于綠色、環(huán)保的關(guān)注，另一方面是消費者的專業(yè)度在不斷提升。有化妝品研發(fā)人士表示，現(xiàn)在的消費者獲取知識的能力非常強(qiáng)，以往很神秘的成分他們通過各種搜索便能得知哪些成分可以真正的起功效。

在專業(yè)度方面，中國消費者的表現(xiàn)更加突出。馬斯明表示，尤其在抗衰老市場，中國消費者很專業(yè)、要求很高，所以中國也成為了其他市場的創(chuàng)新策源地。中國的消費者越來越有影響力，中國美妝市場不再是追隨者，而是變革者和某些領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

今年8月，歐萊雅首次公開的“玻色因PRO”配方技術(shù)便可提供例證。根據(jù)馬斯明介紹，雙滲透微泵配方技術(shù)是由歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心專門為玻色因PRO原料開發(fā)的，該技術(shù)能夠有效促進(jìn)玻色因的皮膚吸收率。 

此外，科技賦能手段也在逐漸成為企業(yè)間比拼的研發(fā)項目。比如美妝企業(yè)與神經(jīng)科學(xué)公司合作，推出檢測美妝護(hù)膚產(chǎn)品使用者腦電波變化的程序應(yīng)用；再比如有美妝公司與科技公司跨界合作，利用3D面部掃描技術(shù)以及測膚小程序，幫助消費者更好地判斷自身面部輪廓，以選擇更適合自己的產(chǎn)品。

美妝護(hù)膚公司的科技想象空間正在不斷延伸，有化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹指出，當(dāng)化妝品行業(yè)的競爭變成知識產(chǎn)權(quán)、研發(fā)團(tuán)隊、創(chuàng)新成果等方面的競爭，對于行業(yè)來說絕對是一種好的改變。