經(jīng)濟觀察網(wǎng) 曹妍/文 “由于手機保有量見頂、換機周期延長，國內(nèi)市場很難出現(xiàn)前幾年的快速增長局面。”10月28日，IDC中國高級分析師郭天翔在IDC中國智能手機市場動態(tài)媒體溝通會上表示。

根據(jù)IDC統(tǒng)計，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，延續(xù)上半年低迷態(tài)勢。不過，得益iPhone14系列提前發(fā)售以及華為Mate50系列回歸，三季度國內(nèi)智能手機市場環(huán)比實現(xiàn)6.0%增長。

郭天翔指出，面對困境，行業(yè)參與者正在采取更加務(wù)實謹慎的策略，同時加碼折疊屏代表的高端市場布局，努力打造有特點、差異化的產(chǎn)品。

蘋果成唯一出貨量正增長廠商

IDC數(shù)據(jù)顯示，vivo以1420萬出貨量重返第一，市場份額達到20.0%；榮耀以1270萬出貨量占據(jù)17.9%的市場份額；排名第三的OPPO出貨量1160萬，市場份額為16.3%；蘋果、小米分別排在第四、第五位。

IDC：2022Q3中國前五智能手機廠商出貨情況

其中，蘋果是top廠商中唯一保持同比增長的品牌。郭天翔表示，iPhone 14以及10月正式發(fā)貨的iPhone 14 Plus相比上代產(chǎn)品升級幅度較小，對消費者的吸引力有限；而iPhone 14 pro和 iPhone 13系列受到消費者青睞。

郭天翔認為，雖然iPhone14系列銷售情況不如iPhone13系列，但是從整個產(chǎn)品周期來看，隨著13系列完成清庫存，14系列仍有較大增長空間。此外，蘋果在雙11期間也進行了一定讓利活動，有望進一步提振銷量。

放眼全球市場，iPhone系列的熱銷拉動蘋果季度營收創(chuàng)下新高。蘋果于當?shù)貢r間10月27日公布的財報顯示，截至9月24日，公司營收達到901.46億美元，同比增長8.1%。其中，iPhone收入426.3億美元，同比增長9.67%。

郭天翔對此表示，一方面，蘋果對iPhone14系列進行更為明顯的差異化定價——不同版本、不同配置的產(chǎn)品價格差距顯著。由于蘋果的目標受眾是高端用戶，高價位的pro版本在市場上更受歡迎，購買熱潮帶動了業(yè)績增長。

另一方面，蘋果所處高端手機市場，整體呈現(xiàn)出逆勢增長。據(jù)IDC統(tǒng)計，600美元以上高端市場受到影響較小，整體份額達22.4%，同比增長1.9%，環(huán)比增長2.3%。

不過，隨著安卓廠商加碼高端市場，郭天翔認為蘋果“一枝獨秀”局面有望在被打破，“Mate50系列熱銷，就顯示出華為在高端市場的強勁競爭力。目前，華為已經(jīng)計劃擴大Mate50的生產(chǎn)力，可能使其Q4出貨量有明顯提升。”

折疊屏手機創(chuàng)最大單季出貨量

折疊屏手機是高端市場的代表產(chǎn)品。目前，三星、華為、小米、OPPO、vivo等主流廠商均已進入折疊屏領(lǐng)域，成為安卓廠商“對抗”蘋果的重要“籌碼”。“折疊屏手機有望為安卓廠商帶來差異化優(yōu)勢，壓縮蘋果在高端市場的份額。”郭天翔說。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。郭天翔預(yù)測，2022年全年，國內(nèi)折疊屏市場出貨量應(yīng)該達到280萬左右量級。

在各大廠商中，華為以近一半（44.9%）的份額，占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場首位；三星ZFold4和Z Flip4兩款新品銷售情況好于上一代，拉動三星在折疊屏市場份額達到22.2%；X Fold+系列則幫助vivo在市場占據(jù)11.9%份額；第四和第五分別是小米、榮耀。

IDC：2022Q3中國折疊屏手機出貨情況

相較初期（2019年）超過1萬元的售價，折疊屏手機自去年底開始，價格逐漸回落，例如8988元起的華為P50 pockt、7499元起的三星Flip4、6999元起的OPPO Find N，都已將價格線控制在8000元左右。

郭天翔表示，在折疊屏市場，小于800美元價格段的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)3%份額。隨著技術(shù)突破和供應(yīng)鏈成熟，折疊屏產(chǎn)品的定價還會下探，更有利于消費者選擇和市場普及。未來，橫折手機還是會維持高端形象，而豎折產(chǎn)品可能會把價格降的更低。

IDC預(yù)測，2022年中國智能手機市場出貨量約為2.88億，同比下降12.4%。郭天翔認為，國內(nèi)市場依然困難重重，前景尚不樂觀。各安卓廠商堅持“高端化”路線，在自身產(chǎn)品力積累的同時，也給消費者一個了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過程，才有望在高端市場上站穩(wěn)腳跟。