經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)  記者  錢玉娟 美東時(shí)間10月27日，美股收盤后，蘋果公司（NASDAQ:APPL）公布了2022財(cái)年第四財(cái)季（即2022年第三季度）財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果三季度總營(yíng)收901.46億美元，雖然創(chuàng)下了歷史同期新高，但其同比增幅卻告別雙位數(shù)，僅有8.14%；凈利潤(rùn)為207.21億美元，同比增長(zhǎng)僅有0.83%。

“沒(méi)有外匯的逆風(fēng)，我們本可以兩位數(shù)增長(zhǎng)。”蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）認(rèn)為，營(yíng)收增速放緩主要與該季度內(nèi)遭遇“超600個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)”的匯率影響有關(guān)。

記者注意到，包括蘋果在內(nèi)，谷歌、微軟、亞馬遜等海外科技巨頭，都在近期受到美元強(qiáng)勢(shì)影響，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)直接的外化表現(xiàn)是，它們的股價(jià)均在走跌。

蘋果在美東時(shí)間10月27日美股收盤報(bào)144.8美元/股，跌超3%。盤后股價(jià)又在其財(cái)報(bào)發(fā)出后，繼續(xù)下挫，跌幅曾接近5%，后收跌轉(zhuǎn)漲，直至微漲0.41%。

按各業(yè)務(wù)線的情況來(lái)看，蘋果的營(yíng)收核心依然是iPhone手機(jī)銷售，該業(yè)務(wù)收入達(dá)426.26億美元，同比增長(zhǎng)9.67%，略低于此前分析師預(yù)期指引。

據(jù)了解，蘋果上市的新款iPhone 14系列，在三季度中的銷售時(shí)間僅有9天，故而三季度iPhone的銷售還是由iPhone 13系列貢獻(xiàn)。潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者稱，從該角度看，覺得iPhone的營(yíng)收“還算樂(lè)觀”，他反倒對(duì)iPhone接下來(lái)一個(gè)季度的表現(xiàn)擔(dān)憂，“（蘋果）會(huì)有很大的麻煩”。

當(dāng)?shù)谒募径葘⑾M(fèi)者對(duì)iPhone 14系列的需求完全顯示出來(lái)后，孫燕飚預(yù)判，iPhone 14系列發(fā)布于全球經(jīng)濟(jì)整體下滑的大背景下，消費(fèi)者的換機(jī)需求難以提振，iPhone的銷量自然也會(huì)遇到?jīng)_擊。

另外，需要注意的是，此次蘋果將新機(jī)型的賣點(diǎn)集中在高端款iPhone 14 Pro身上，也留給它一個(gè)難題：如何解決供應(yīng)受限問(wèn)題？

蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上也未回避問(wèn)題，他表示，iPhone 14 Pro的供應(yīng)受限，確實(shí)在一定程度上給銷售規(guī)模帶來(lái)影響。但蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）則補(bǔ)充到，iPhone 14 Pro于在售新機(jī)型中需求強(qiáng)勁，“蘋果正在努力滿足需求。”

針對(duì)蘋果新款iPhone中存在上述熱銷產(chǎn)品的事實(shí)，IDC在10月28日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中也有指出，但I(xiàn)DC通過(guò)對(duì)第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)iPhone 14以及10月才正式發(fā)貨的iPhone 14 Plus，“由于相比上代產(chǎn)品升級(jí)幅度較小，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限。”

IDC報(bào)告指出，在三季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨排名中，蘋果的市場(chǎng)份額不僅環(huán)比增長(zhǎng)15.1%，它還因同比增幅2.5%，成為TOP5的廠商中唯一保持正增長(zhǎng)的一個(gè)。

從財(cái)報(bào)可知，目前蘋果主要有五大銷售市場(chǎng)，其中大中華區(qū)營(yíng)收為154.7億美元，同比增幅達(dá)6.23%。盡管上述營(yíng)收增幅，相較歐洲、美洲地區(qū)仍有提升空間，但目前來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果公司的第三大目標(biāo)市場(chǎng)。

之于蘋果，撐起其核心營(yíng)收來(lái)源的iPhone，在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售尤其面臨白熱化競(jìng)爭(zhēng)。這點(diǎn)，蒂姆·庫(kù)克心里十分清楚，他在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上也表示，已經(jīng)有跡象表明，其他智能手機(jī)公司都在應(yīng)對(duì)近期的需求下降現(xiàn)象。

聚焦中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)看，“持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也在報(bào)告中予以建議，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各手機(jī)廠商需采取“務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎”的策略，合理有效地控制庫(kù)存水位，同時(shí)保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。

此前，針對(duì)蘋果官網(wǎng)對(duì)iPhone等產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)的舉措，蒂姆·庫(kù)克曾否認(rèn)稱，“與清理庫(kù)存沒(méi)任何關(guān)系。”如今談及蘋果在iPhone銷售方面的表現(xiàn)，他在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上依然用到了“強(qiáng)勁”一詞。

不過(guò)，出于對(duì)前景的不確定性增多的考慮，自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，蘋果每一季度財(cái)報(bào)公布后，不再作出新的業(yè)績(jī)指引，三季度財(cái)報(bào)中也不例外。

“三季度，公司繼續(xù)投資長(zhǎng)期的增長(zhǎng)方案。”盧卡·梅斯特里著重提及，過(guò)去的一個(gè)季度里，蘋果的激活安裝設(shè)備量創(chuàng)下歷史新高。在他看來(lái)，這得益于蘋果的生態(tài)系統(tǒng)、客戶忠誠(chéng)度以及銷售激勵(lì)。

這在蘋果財(cái)報(bào)中的體現(xiàn)則是，不只是iPhone銷售收入增長(zhǎng)，蘋果Mac電腦的收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)25.39%，達(dá)115.08億美元；可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件的收入，也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9.85%，達(dá)96.5億美元。