高飛昌、孟祺/文 4月9日晚，東風(fēng)風(fēng)行主力SUV車型T5 EVO的衍生車款T5 EVO 熱浪版迎來上市，新車推出鉑金版、鉆石版、星耀版3款車型，售價(jià)區(qū)間為10.89萬元~13.09萬元。此次發(fā)布會(huì)上，風(fēng)行T5 EVO熱浪版車型聯(lián)合去年大火的國潮動(dòng)漫IP《伍六七》，展開年輕化用戶營銷。

此次上市的風(fēng)行T5 EVO熱浪版，早在去年8月就身披“熱浪黃”車漆亮過相，并在去年11月廣州車展完成二次亮相。由此可見，東風(fēng)風(fēng)行為這款車的登場做過充足的準(zhǔn)備。這款車對(duì)風(fēng)行品牌也十足重要。

2021年中，伴隨著東風(fēng)汽車面對(duì)“十四五”發(fā)布的“東方風(fēng)起”計(jì)劃，東風(fēng)風(fēng)行開啟了“乘風(fēng)計(jì)劃”，全面進(jìn)行品牌升級(jí)。東風(fēng)風(fēng)行經(jīng)典的“雙飛燕”標(biāo)識(shí)落幕，取而代之的是全新的“勁獅標(biāo)”。而首款懸掛“勁獅標(biāo)”的車型即是T5 EVO。該車在東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新計(jì)劃之前便上市，承擔(dān)著品牌煥新成敗的重?fù)?dān)。而此次衍生出的熱浪版車型，則是東風(fēng)風(fēng)行又一次深化其“用戶品牌時(shí)代”的年輕新形象。

事實(shí)上，東風(fēng)風(fēng)行正處于一個(gè)久違的增長狀態(tài)，新品的推出有利于鞏固目前的成績。東風(fēng)汽車官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度東風(fēng)汽車集團(tuán)累計(jì)銷量為73.2萬輛，同比增長4.2%。其中，東風(fēng)風(fēng)行共銷售4.18萬輛，同比增長32%，優(yōu)于集團(tuán)乘用車整體銷量17%的增幅。

從產(chǎn)品來說，風(fēng)行T5 EVO熱浪版整體與現(xiàn)款車型相同，但設(shè)計(jì)上做了很多個(gè)性化調(diào)整。除新增黃色車漆外， T5 EVO熱浪版在外觀上增加了些許運(yùn)動(dòng)化組件，使得車輛在長度和寬度上較現(xiàn)款有了小幅度提升。有趣的是，近日跑車品牌路特斯首發(fā)了一款純電SUV車型ELETRE，消費(fèi)者意外發(fā)現(xiàn)，路特斯新車“撞臉”了已經(jīng)亮相許久的風(fēng)行T5 EVO熱浪版，這一發(fā)現(xiàn)在近期間接提高了風(fēng)行品牌的熱度。

動(dòng)力上，T5 EVO 熱浪版和普通版并無出入，依舊搭載一臺(tái)型號(hào)名為4A95TD的航天三菱1.5TD渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率達(dá)到145Kw(197馬力)，峰值扭矩285N·m。傳動(dòng)方面，搭載來自Getrag的7速濕式雙離合變速箱，零百加速時(shí)間為9.5s，百公里油耗為6.6升。

在發(fā)布新產(chǎn)品之外，東風(fēng)風(fēng)行此次的一個(gè)大動(dòng)作體現(xiàn)在營銷方面，這也是其品牌煥新的重要組成部分。此次風(fēng)行T5 EVO熱浪版的發(fā)布會(huì)開場便以國漫IP《伍六七》二創(chuàng)的形式體現(xiàn)，新車以漫畫形象融入劇本，東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林更是化身“風(fēng)行大俠”，身著動(dòng)漫服飾結(jié)合情節(jié)介紹新車。

此外，活動(dòng)后半場的制作花絮混剪以及結(jié)尾主題曲《熱血江湖》也同步展現(xiàn)了品牌對(duì)于元宇宙場域中AR、VR、5G等前沿交互技術(shù)的營銷應(yīng)用和深入B站青年的年輕化用戶解讀。

近年來，自主品牌通過與國潮動(dòng)漫IP聯(lián)名的形式來討好新生代消費(fèi)者的做法已屢見不鮮，如上汽名爵聯(lián)合《一人之下》，上汽榮威聯(lián)合《斗羅大陸》等。換言之，當(dāng)下的汽車產(chǎn)品、汽車營銷均出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO熱浪版推崇的“悅己消費(fèi)”亦是為了討好新生代年輕消費(fèi)者。

但東風(fēng)風(fēng)行在這方面的動(dòng)作更為“大手筆”，一次性融合元宇宙、動(dòng)漫IP聯(lián)名二創(chuàng)、B站百大up主邀約、主題曲創(chuàng)制等多種時(shí)下熱門話題營銷于一場發(fā)布會(huì)。實(shí)際上，東風(fēng)風(fēng)行從T5 EVO上市開始就一直在推動(dòng)類似的營銷方式。2022年年初，東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO便推出獅虎潮年版車型，并聯(lián)手短視頻平臺(tái)和說唱歌手Rux打造“獅虎拜潮年”MV，以達(dá)成在虎年春節(jié)話題下與Z世代用戶鏈接。

風(fēng)行T5 EVO定位緊湊型SUV，從市場環(huán)境來看，其面臨的競爭壓力并不小。自主品牌在這一領(lǐng)域有眾多車型，長城哈弗H6、長安CS75 PLUS、上汽榮威RX5 PLUS、吉利博越、上汽名爵MG ONE、長安UNI-T以及即將上市的北汽魔方等產(chǎn)品，均布局在這一區(qū)間。

另外，自主品牌車型普遍主打運(yùn)動(dòng)和科技感。風(fēng)行T5 EVO與其他產(chǎn)品相比，品牌知名度與產(chǎn)品力仍難言有優(yōu)勢，其真正的吸引力或就在于“用戶思維”，與年輕用戶之間的頻繁互動(dòng)。據(jù)介紹，東風(fēng)風(fēng)行接下來將聯(lián)動(dòng)其各地終端商家開展“熱愛就要浪起來”的主題活動(dòng)，并邀請(qǐng)國漫coser、區(qū)域漫圈KOL等打破汽車圈與漫畫圈的次元壁，打造沉浸式場景營銷。

新產(chǎn)品方面，東風(fēng)風(fēng)行還會(huì)持續(xù)加碼。根據(jù)規(guī)劃，此次上市的T5 EVO熱浪版僅為“開胃前菜”，東風(fēng)風(fēng)行將以每年2-3款的新品發(fā)布速度，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品體系的快速擴(kuò)張。據(jù)悉，東風(fēng)風(fēng)行將在2025年前完成其“9款新品，MPV自主品牌TOP3”的目標(biāo)。品牌煥新后的首款7座MPV東風(fēng)風(fēng)行·游艇將于4月15日正式亮相。