經濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 9月8日，三十名寧夏生態(tài)移民鎮(zhèn)金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)的家庭婦女都得到了一個化妝箱，里面是全套專業(yè)的化妝工具，她們將開始參加歐萊雅中國與中國婦女發(fā)展基金會合作的“美麗事業(yè)，美好人生” 美妝公益培訓項目，該項目將在原先美妝技能培訓的基礎上增加電商技能培訓，目的是幫扶城鄉(xiāng)困境女性滿足市場需求以帶動當?shù)鼐蜆I(yè)。

全球最大的化妝品集團歐萊雅在1997年進入中國，目前在中國擁有28個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，目前歐萊雅中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團旗下7大國際品牌的全球最大市場，并成為中國第一大化妝品集團。2020年，歐萊雅中國取得27%的銷售額增長，其中線上銷售增長占比60%，并取得了56%的增長率。

在這樣重要的市場展開公益活動不僅是一份形象工程，歐萊雅希望將品牌理念傳播的更廣，也為貧困地方帶來切實的利益，這也是大企業(yè)開展公益的新方式。

貝恩表示，隨著我國企業(yè)越來越多地投身于各類社會責任項目，先行者們已經開始意識到如果想最大化地發(fā)揮企業(yè)社會責任影響力，“授人以魚”是遠遠不夠的，更重要的是如何打造一個可持續(xù)的自我推動的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)和動態(tài)過程。企業(yè)認識到，只做單純的“捐贈”或者“小而美”是不行的，這個模式需要能夠復制、能夠大范圍應用，才可以做下去。

從家庭婦女到開美容院

以前的李云霞，是一位典型的農村家庭主婦，日常生活就是帶孩子、干農活，幾乎沒做過什么工作。

雖然她身邊很多女性也是這樣的生活狀態(tài)，但李云霞的大女兒視力有障礙，二女兒也還沒上學，為了照顧孩子李云霞就常年在家，丈夫在外務工，收入微薄，但也是家里唯一的經濟支柱，日子過得十分拮據(jù)。

李云霞的生活過得特別壓抑，記者看到她幾年前的照片，她穿著暗色的衣服皮膚黑黃彎著腰，“當時找了好多工作都沒有人要我這樣的，后來想著去找鐘點工，但鐘點工也不行”，李云霞介紹她的工作總是干不長久，找工作補貼家用一直是她的心結。

2017年的一次偶然機會，李云霞聽說有個美妝公益培訓項目，重點是免費的，她當時正想找事情做，也想看看能不能學點技能掙錢，就報名了。

一開始，李云霞畫的很不好，但她每天都會練習美妝到深夜，畢業(yè)后她嘗試開美容院，名字叫做云霞美容院，她回憶起自己接待的第一個客人，那是要畫商務妝去出席活動的客人，她是第一次做生意，也不知道客人會不會認可她，“我給第一個客人化妝的時候很緊張，畫完以后問她覺得怎么樣，她對著鏡子端詳了一會說特別好，我就有了信心把這件事一直堅持下去”，“以前我以為生活就是在家干干農活，圍著兩個孩子轉，開了美容院以后我整個人首先是自信了，掙到錢也能給孩子提供更好的生活和教育”。

李云霞講起來一個細節(jié)是她孩子曾經想要一個東西，但是她只能說“這有什么好的”，其實是她買不起，開了美容院后，孩子想要的東西只要是合理的李云霞都有能力滿足，兩個孩子也相繼入學，甚至還有余錢給孩子報了英語補習班。

這樣的案例不止有一個李云霞，劉陽也出生于農村家庭，懷孕時因身體原因一直在家休息，經濟條件也不好，等到孩子出生后，她也想出去工作，但已經和社會脫節(jié)。在美妝公益培訓項目中得到培訓后，她開了 “小穎美妝工作室”，從給人上門為人化妝、到建立了自己的美容院、到成為美妝公益培訓項目的助教老師、再到合作建立了一個美妝美甲美睫的聯(lián)盟，這是她幾年前沒有想到的。

第三方公益機構北京益創(chuàng)鄉(xiāng)村女性公益事業(yè)發(fā)展中心對過去五年超6000名項目的受益學員及主教老師、合作伙伴進行了訪談，發(fā)布的調查顯示，項目對幫扶學員就創(chuàng)業(yè)上有著顯著成效，近7成學員開啟了屬于自己的事業(yè)，其中約1/6學員更走上了創(chuàng)業(yè)道路且收入顯著提高；談及項目對其生活的改變，近半學員表示項目不僅助其獲得一技之長、更幫助她們收獲自信，近8成學員表示其對目前的事業(yè)發(fā)展和生活狀態(tài)非常滿意；近9成學員秉承了項目理念，用所學技術為身邊人提供過免費幫助，更有近70%學員參加過各地公益活動。

公益項目的變化

“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓項目已經進行了12年，這是歐萊雅企業(yè)基金會于2009年在全球發(fā)起的公益項目，目的是為困境群體提供免費專業(yè)技能培訓并幫助他們就業(yè)。2014年，歐萊雅與中國婦女發(fā)展基金會將該項目引入中國。至2020年底，項目在全國13大省市及自治區(qū)設立了48個在地培訓點，共幫扶逾8,000名女性在美的領域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。

在2021年，該項目有新的變化。

歐萊雅發(fā)現(xiàn)，近年來，電商產業(yè)的不斷革新催生出包括直播在內等一眾新業(yè)態(tài)和新就業(yè)崗位。其中，美妝直播更成為了漲勢最強勁的垂直類目之一，但美業(yè)電商的快速發(fā)展也讓該領域人才供需間出現(xiàn)缺口，因此美妝公益培訓項目的新五年計劃是在美妝技能的基礎上增加電商相關內容，并承諾在未來5年內惠及8000名女性。

歐萊雅北亞區(qū)及中國副總裁蘭珍珍表示，電商經濟逐漸下沉為鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性創(chuàng)造了更多靈活的就業(yè)方式，電商扶貧也幫助鄉(xiāng)村振興經濟發(fā)展，未來五年，歐萊雅將幫扶困境女性成為擁有美妝加電商直播技能的新型人才，幫助她們獲得更具競爭優(yōu)勢、更符合市場新需求的一技之長。

歐萊雅計劃在寧夏扶持5個愛心便民美容美發(fā)店，為店鋪運營提供啟動及扶持資金。在店鋪良性運營后，項目更承諾將對需幫扶群體提供公益理發(fā)及其他互助活動，此外項目也計劃在當?shù)嘏嘤?個美容美發(fā)中心，為項目學員及當?shù)嘏蕴峁┟罉I(yè)領域的技術指導和支持，推動縣域經濟發(fā)展。