經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 在消費品展館的美妝類目展區(qū)，一展臺外排起長隊，女孩兒正在等待一次可以判斷肌膚類型的檢測機會。

這是一家來自美國的品牌——MEDATURE。記者在其宣傳頁上看到，根據(jù)皮膚油性、干性、敏感、耐受等維度，該品牌將皮膚分為了16種類型。現(xiàn)場排起的長隊，正是消費者在等待體驗16型肌膚分型測試。

提供測試的儀器名為VISIA檢測儀，來自第三方，是能對皮膚進行定量分析的診斷工具。其本身的儀器系統(tǒng)中內(nèi)置龐大數(shù)據(jù)庫，可以與同種族、同年齡、同膚質(zhì)的人對比，而后提供斑點、毛孔、皺紋、皮膚細菌狀態(tài)、日光損傷定量評估等方面的報告。

展臺負責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在，有敏感肌、痘痘肌困擾的用戶非常多，但護膚品提供的功效各有不同，用戶需要了解本身的肌膚狀態(tài)，來選擇有針對性的產(chǎn)品。

歐萊雅也推出了一款針對性解決皮膚問題的概念產(chǎn)品——Perso。據(jù)悉，這是歐萊雅推出的首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品，是與科技企業(yè)ModiFace合作，運用AI技術(shù)，通過面部識別與機器學(xué)習(xí)分析超過20個面部特征，在掃描消費者面部后，根據(jù)其面部特征提供定制化的全妝推薦。

工作人員在現(xiàn)場為記者演示了一遍“化妝品私人訂制”過程。首先利用專用APP軟件拍攝人臉的正面及側(cè)面的三張照片，而后系統(tǒng)便會分析出臉部膚質(zhì)，隨后按下按鈕，一個像保溫杯大小的儀器上便會有跟膚質(zhì)相匹配的乳液滲出。此外，粉底、唇彩也可以依據(jù)這一步驟進行配備。

除了個性化的護膚理念開始滲透，化妝品主打成分、功效宣傳的趨勢則更為明顯。

在另一主打藥妝的德國品牌展臺內(nèi)，咨詢的人絡(luò)繹不絕。其產(chǎn)品介紹頁上，記者注意到，幾乎每一款產(chǎn)品的名稱中都會直截了當(dāng)?shù)貙⒅饕煞謽?biāo)出，比如：輔酶Q10+、視黃醇、玻尿酸等。

另一家介紹為“高端黑科技護膚品牌”的Murad亦是，在產(chǎn)品介紹中，三重A醇、NHP-3黑色素抑制技術(shù)、煙酰胺等的專業(yè)名詞隨處可見。

一般而言，在產(chǎn)品介紹中，不同的成分品牌會標(biāo)注對應(yīng)不同的功效，比如視黃醇多對應(yīng)抗皺、修護細紋；煙酰胺多對應(yīng)美白、改善暗沉等。

這背后則是消費者與品牌共同推進的美妝消費趨勢的演變。

市場研究咨詢公司英敏特近期發(fā)布的美妝行業(yè)研究報告指出，功效是消費者選擇高端產(chǎn)品的首要原因。英敏特數(shù)據(jù)顯示，近六成消費者對于購買高端護膚品更多來源于抗衰需求。

隨著消費者認知升級和種草平臺的普及，年輕一代消費者始有意識地通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)化妝知識和研究化妝品成分，“成分黨”開始盛行。以提供化妝品成分查詢和化妝品口碑查看的APP美麗修行為例，其注冊用戶2019年已經(jīng)超過1500萬。

從進博會現(xiàn)場可以看到，各大品牌也正在紛紛加碼高端產(chǎn)品線。比如第二次參加進博會的日本美妝資生堂，展位面積較去年翻了一倍，主打高端路線。并且，帶來了新品牌和新產(chǎn)品，其中包括資生堂集團奢華護膚品牌THE GINZA，以及資生堂集團今年上半年剛推出的高端護膚品牌BAUM。聯(lián)合利華帶來了高端化、定制化品牌：Tunemakers渡美、The Laundress等。

除此之外，在營銷方面，創(chuàng)新型科技手段也正在滲透。在歐萊雅展臺，一位留著齊肩短發(fā)、穿著中國風(fēng)旗袍的虛擬人物在現(xiàn)場的顯示屏上隨處可見，能實時介紹展臺和產(chǎn)品的狀況。據(jù)悉，這是歐萊雅全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的“M姐”，在此次進博會上正式“出道"。

美妝品牌與虛擬偶像之間的互動頻頻。繼今年4月虛擬歌手洛天依現(xiàn)身李佳琦直播間之后，5月1日，洛天依出現(xiàn)在淘寶直播間，開啟帶貨首秀，銷售歐舒丹等品牌的產(chǎn)品，其淘寶直播在線觀看人數(shù)一度高達270萬。

此外，各大品牌正在加碼中國市場。11月8日上午，雅詩蘭黛正式對外宣布，雅詩蘭黛全球創(chuàng)新研發(fā)中心落戶上海市閔行區(qū)漕河涇科技綠洲園區(qū)。歐萊雅集團發(fā)起的中國首個美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽頒獎典禮也在進博會期間開啟，據(jù)悉，優(yōu)勝項目核心技術(shù)涵蓋人工智能、直播生態(tài)、虛擬人物、智慧供應(yīng)鏈等多項技術(shù)，未來有望被運用于集團日常運營的環(huán)節(jié)。同時，歐萊雅與上海市奉賢區(qū)政府與東方美谷企業(yè)集團股份有限公司簽署合作備忘錄，三方將共同開啟第二屆美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽。