當(dāng)下，隨著產(chǎn)業(yè)格局明細(xì)及行業(yè)規(guī)范的日益健全，行業(yè)成熟度不斷提升，依托不同的戰(zhàn)略布局，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已然進入精細(xì)化發(fā)展的階段。在短視頻當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)階段，中長視頻也在因時而變，因需而變。作為老牌視頻平臺，PPTV自2017年更名為PP視頻之后，頻頻在綜藝自制、劇集宣發(fā)、IP自制等方面進行嘗試，在一舉拿下多部頭部劇集的全網(wǎng)首播權(quán)精選有影響力的影視作品形成劇場矩陣的同時，更是推出多部IP自制內(nèi)容，整合蘇寧生態(tài)資源打造線上+線下特色宣發(fā)體系，二者實現(xiàn)強強聯(lián)合。

“獅系宣發(fā)“—劇集+場景的沉浸式營銷升級

PP視頻獨家《涼生，我們可不可以不憂傷》聯(lián)合蘇寧小店共同打造的沉浸式主題店“解憂郵局”在北京、南京、成都三地落地啟動，50+家“解憂郵局”主題店以劇中情節(jié)場景為基礎(chǔ)，針對蘇寧小店受眾人群，安排了豐富的優(yōu)惠活動和場景體驗，主題店內(nèi)的布置皆是以“解憂郵局”主題打造，大到店內(nèi)裝飾、布展、整體裝潢，小到價格簽、店內(nèi)海報等小細(xì)節(jié)都可以體現(xiàn)，讓每一位進入“解憂郵局”的顧客仿佛身臨其境在《涼生》電視劇情節(jié)中一般。

內(nèi)容場景化的呈現(xiàn)，縮短了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶之間的距離。將PP視頻用戶、劇集粉絲轉(zhuǎn)化為蘇寧小店的顧客，將顧客轉(zhuǎn)化為電視劇的觀眾，將大劇宣發(fā)拉近身前1公里，從用戶場景角度，去挖掘出粉絲、顧客之間的轉(zhuǎn)化以及內(nèi)容與零售終端之間的鏈接，而非生硬的去將它們綁定到一起，提高營銷契合度讓顧客和粉絲都買賬。

“獅系自制”探索—中視頻賽道的嘗試

在2019年，PP視頻連續(xù)推出了自制中視頻微綜藝《不如冒險》、自制動漫ip《雞皮和他的朋友》等自制內(nèi)容。

作為PP視頻首部以體育、旅行、冒險為核心標(biāo)簽，以真實的極限之旅為切入，以極限運動挑戰(zhàn)為主線，全方位展現(xiàn)明星藝人在各種大自然極限情境下的真實狀態(tài)的一檔戶外挑戰(zhàn)真人秀短綜藝節(jié)目《不如冒險》，從播出開始就相繼聯(lián)合抖音、keep、光豬圈健身、ROM共享空間、久久丫等品牌打造出一系列跨界營銷新玩法。與抖音共同發(fā)起的#不如冒險短視頻挑戰(zhàn)賽#以“所見即是世界，所達即是冒險”主題，挖掘年輕人內(nèi)心深處對自由冒險的渴望，傳遞出積極向上陽光正能量的世界觀，活動一經(jīng)推出，抖音上的話題熱度就居高不下，話題量近2億。節(jié)目中，蘇青與其他藝人共同完成了4項冒險運動，PP視頻深度結(jié)合綜藝內(nèi)容與keep共同發(fā)起#辦公室3分鐘健身#和#極限運動有多酷#活動，將目光對準(zhǔn)城市中的白領(lǐng)人群，與這群“想冒險沒時間想運動沒毅力”的年輕人形成情感上的共鳴，形成增倍的品牌傳播效果。PP視頻還與光豬圈健身在全國150家健身房中共同打造“工位逃離戰(zhàn)”活動，將年輕人從“工位上拉起來，共同冒險共同運動”，與年輕白領(lǐng)形成情感共鳴。而與久久丫共同發(fā)起“一起冒險鴨”活動，又將《不如冒險》輸送至下沉市場人群，形成“邊吃邊看劇”的跨界場景體驗。

《雞皮和他的朋友》作為PP視頻自主開發(fā)的動漫ip形象，一經(jīng)上線微博話題#雞皮和他的朋友#主話題累計閱讀量達2.2億，全民嗨跳雞皮舞，#2020解壓舞#拿下動漫話題榜TOP2。隨著雞皮形象的深入人心，《雞皮和他的朋友》相繼與餓了么、搜狗輸入法、蝸牛睡眠、積目、德妃諾、KONA、真維斯等品牌聯(lián)合，并推出電視劇《劍王朝》雞皮版形象，收到粉絲的喜愛。從故事到文化，從內(nèi)容到商業(yè)，這正是PP視頻打造優(yōu)質(zhì)國漫IP的過程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，用戶的時間逐漸“碎片化”，受眾的信息獲取方式也向移動化、多元化的方向傾斜，用戶普遍更加注重互動性和參與感。PP視頻以多場景自制ip與多類品牌合作，將內(nèi)容打入用戶的“碎片化”的印象中。

內(nèi)容服務(wù)升級—用心感受用戶需求

PP視頻一直在不斷探索如何同時滿足用戶的需求和喜好，并不斷地進行更好的創(chuàng)新。

內(nèi)容上如何讓用戶更融入節(jié)目中？以《不如冒險》為例，節(jié)目播出中，PP視頻通過一系列線上線下活動，輕松虜獲大批粉絲，僅一條線上表白活動微博轉(zhuǎn)發(fā)量就達到37.5萬，粉絲自制表情包，短視頻刷爆社交網(wǎng)站，無數(shù)的現(xiàn)象證明了觀眾對這款綜藝的喜愛，線上的明星直播互動，線下的節(jié)目活動，讓觀眾感到他們不是一名觀看者，而是真正的參與者。

廣告上如何讓觀眾不排斥？PP視頻《尋味中國》第二季通過紀(jì)錄片的方式來到北疆探尋純粹年味，在“尋味”中創(chuàng)意性的將廣告融入其中，即不突兀也不生硬更不脫離原本紀(jì)錄片的故事性，讓廣告自然的走進觀眾內(nèi)心，花樣翻新的廣告在具備觀賞性的同時又起到廣而告之的目的。

作為中國視頻行業(yè)先行者，無論是賦能IP內(nèi)容+電商的模式，還是建立生態(tài)全場景獅系宣推，PP視頻一直在努力加固品牌的生態(tài)壁壘，它的聚焦點始終落在挖掘用戶情感使用的場景上和打造以“智慧零售”為背書的宣發(fā)體系上。