2020年開局，受新冠肺炎疫情、全球貿(mào)易摩擦等因素影響，“雙循環(huán)”成為我國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。而消費作為驅(qū)動經(jīng)濟“雙循環(huán)”的核心動力之一，亟待在后疫情時代得到充分釋放。

在此背景下，十一期間，中國人的出游和消費，也成為了外界觀察中國經(jīng)濟的重要指標?？梢哉f，十一黃金周的國人的消費力，彰顯著中國經(jīng)濟發(fā)展的后勁和信心。

也正是因此，今年的十一黃金周，也成為了商家和平臺促進消費復蘇的關(guān)鍵時期。在這個十一期間，聚劃算推出了“金秋超值購”，將百億補貼范圍的邊界，從電商領(lǐng)域拓展至機票、酒店、電影票、農(nóng)產(chǎn)品等各個行業(yè)，加快消費市場回暖以及“雙循環(huán)”政策落地。

聚劃算方面表示，以十一黃金周為主打的“金秋超值購”期間，聚劃算共聯(lián)動阿里集團各個部門推出30億的高額補貼。以酒店和景區(qū)門票為例，聚劃算推出的半價迪士尼、半價長隆野生動物園、半價海昌海洋公園、半價首旅如家、半價開元酒店、半價雅高集團酒店等多個5折補貼款，款款秒空。十一期間共為商家和景區(qū)帶來百萬級別的瀏覽。

這些數(shù)據(jù)也意味著，一年半來快速崛起的聚劃算，正逐步占據(jù)黃金周消費市場的“C位”。更為重要的是，隨著以聚劃算為代表的電商巨頭參與，“百億補貼”這一多家電商平臺都采用的營銷補貼計劃，邊界已經(jīng)大幅拓展，正在從吸引用戶流量的營銷手段，發(fā)展成拉動經(jīng)濟增長的有效方式。一場消費市場革命，正在拉開序幕。

 百億補貼重啟黃金周

 作為阿里電商體系內(nèi)，年輕消費者和新銳品牌最扎堆的平臺，金秋超值購期間，聚劃算在自己的主戰(zhàn)場交出了一份非常亮眼的答卷。無論是今年推出的超級夜場，還是元氣森林、溪木源、認養(yǎng)一頭牛等新銳品牌，都在聚劃算上得到了強大的爆發(fā)。

在“賣貨”這件老本行之外，聚劃算也借助百億補貼的強勁勢頭，不斷拓展著自己的邊界。

疫情沖擊下，國內(nèi)眾多景點和門店被迫關(guān)閉，為旅游、電影、餐飲等行業(yè)帶來了巨大沖擊。對此，我國各地政府紛紛掀起發(fā)放消費券的熱潮，以期通過刺激消費的方式拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長和行業(yè)回暖。

在國慶黃金周即將到來之際，聚劃算啟動了“1010金秋超值購”，實現(xiàn)30億補貼的全面覆蓋。除了資金補貼，聚劃算還在今年聯(lián)動淘寶、天貓、餓了么、阿里健康、飛豬、盒馬、淘票票等多個生態(tài)伙伴，共同促進百億補貼落地。

在旅游行業(yè)，聚劃算聯(lián)合飛豬上線“雙百億補貼”，助推全國多個國慶熱門旅游景區(qū)、樂園、酒店實現(xiàn)節(jié)日低價，包括5折迪士尼門票、5折長隆動物園門票、5折首旅如家酒店、5折開元酒店等。據(jù)聚劃算相關(guān)負責人介紹，旅游行業(yè)的補貼不是短期營銷活動，而是面向消費者構(gòu)建商家價值的長期舉措。

在影視行業(yè)，為幫助電影市場加快復蘇，聚劃算攜手淘票票和影片方，半價補貼《奪冠》、《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點就到家》等多部國慶檔電影。用戶只需登錄淘寶進入聚劃算百億補貼相關(guān)活動專區(qū)，即可下單搶購24.9元淘票票電影通兌券，不限影片全國通用。

在餐飲行業(yè)，聚劃算推出了10億餐桌補貼計劃，從糧油米面到陽澄湖大閘蟹，保證用戶以優(yōu)惠價格享受美食的同時，也進一步助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售。此前，聚劃算百億補貼還聯(lián)合全國超10萬家餐飲門店啟動2億餐飲專項補貼金，緊盯疫情對消費者生活的影響，真正做到變“危”為“機”。

“今年國慶長假，是疫情過后‘恢復常態(tài)’的關(guān)鍵假期。” 聚劃算營銷總經(jīng)理蘇譽表示，“為撬動線下消費，聚劃算百億補貼今年將重點補貼拓展至線下的領(lǐng)域，無論是電影票，還是機票酒店景區(qū)門票，都是聚劃算百億補貼在今年領(lǐng)跑行業(yè)的一次全新嘗試。”

值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，百億補貼的展現(xiàn)形式也更加的多元。例如，本次聚劃算補貼電影票將進入劉濤、肖央等明星直播間進行秒殺，進一步激發(fā)廣大電影愛好者的熱情。而當觀眾開始走進電影院，也就意味著從影院到宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)的逐一恢復，從而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈快速運轉(zhuǎn)。

目前，背靠阿里集團的海量正品供給，聚劃算通過打造包括劉濤、景甜、李好、肖央、閻學晶、秦海璐等在內(nèi)的明星直播間矩陣，在提升大品牌競爭力、促進新品牌成長的過程中扮演著重要角色，尤其在年輕消費群體中形成了較大影響力。

而年輕消費者也在用自己的購買行為，向聚劃算百億補貼邊界的擴展提供正向的反饋。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，金秋超值購期間，不論是爆款商品，還是機票、酒店等補貼款60%都被年輕人買走。

百億補貼升級消費引擎

今年十一期間聚劃算百億補貼的亮眼表現(xiàn)，也在很大程度上改變著外界對“百億補貼”這一詞匯的認知。早期的百億補貼是借助補貼、折扣等形式促進銷售增長、提升品牌形象的商業(yè)行為。2019年底，聚劃算上線百億補貼，憑借創(chuàng)新多元的營銷玩法備受全線消費者的喜愛，更進一步拓展了“百億補貼”的內(nèi)涵。

聚劃算營銷總經(jīng)理蘇譽表示，無論商業(yè)如何變化，所圍繞的一直都是“人貨場”。聚劃算百億補貼通過官方正品、官方補貼的形式，在需求側(cè)吸引了大量消費者，在供給側(cè)俘獲了大量品牌商家，加速了供需兩端的正向循環(huán)。

推出半年多時間，聚劃算百億補貼在電商領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)下諸多的記錄。對于用戶，尤其是下沉市場的用戶群體，他們可以通過聚劃算平臺買到質(zhì)優(yōu)價美的正品、大牌和潮品，或者體驗半價逛景區(qū)，半價住酒店等優(yōu)惠活動。持續(xù)的補貼沖擊也讓聚劃算在消費者心中形成了良好口碑和聚集效應。

對于商家，聚劃算則成為生產(chǎn)商和品牌方實現(xiàn)增長的重要引擎。目前，聚劃算平臺的參與者既有蘋果、AJ潮鞋、SK-II等國際大牌，也有“一票難求”的網(wǎng)紅爆品。通過聚劃算的大額補貼，商家能夠觸達海量消費者，是生產(chǎn)商破圈的有效舉措。

在聚劃算百億補貼不斷破圈的歷程中，聚劃算不僅為供需兩端搭建了溝通的橋梁，也成為了淘寶、天貓乃至阿里電商整合內(nèi)部資源的重要平臺。Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在聚劃算百億補貼的驅(qū)動下，淘寶與天貓的銷售規(guī)模及活躍用戶處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其中，淘寶今年3月月活用戶環(huán)比增速高達6.35%，天貓環(huán)比增長也達到3.33%。

隨著聚劃算平臺的日益成熟和完善，百億補貼也不再只是聚焦下沉市場的一種營銷手法，而是平臺承擔社會責任、促進經(jīng)濟增長的一種途徑。蘇譽表示，百億補貼沒有設定商業(yè)上的目標，而是更關(guān)注活動本身的社會意義。接下來，百億補貼在原有電商基礎上，還將依靠阿里經(jīng)濟體豐富資源，不斷拓展市場邊界。

如今，下沉市場的爭奪仍在繼續(xù)，百億補貼的內(nèi)涵也在被重新定義?？梢灶A見的是，在聚劃算等電商平臺的助力下，我國消費市場的巨大潛力也終將得以持續(xù)釋放。