經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王涵 距第三屆進(jìn)博會開幕僅剩20多天，進(jìn)博會“溢出效應(yīng)”持續(xù)擴(kuò)大。10月9日，在2020中國國際授權(quán)業(yè)峰會暨中國國際進(jìn)口博覽會黃浦區(qū)投資促進(jìn)活動上，黃浦區(qū)副區(qū)長楊東升表示，國慶長假中黃浦區(qū)客流、人流同比增長了20%以上，銷售額增長了16.7%。未來五年，黃浦區(qū)要實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)成為“十四五”區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的引擎，展現(xiàn)品牌集聚度、文化活躍度和全域吸引力。

他強(qiáng)調(diào)，一是持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來黃浦將全力打造“1+2+3”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動文旅服務(wù)業(yè)成為新的產(chǎn)業(yè)動力支撐；二是主動承接進(jìn)博會溢出效應(yīng)，充分發(fā)揮好區(qū)域豐富的文旅商品牌IP資源優(yōu)勢、市場集聚和場景多元的優(yōu)勢，促進(jìn)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及和區(qū)域重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新；三是全面提升服務(wù)水準(zhǔn)，加強(qiáng)推動IP授權(quán)服務(wù)平臺和交易平臺建設(shè)，吸引國內(nèi)外IP授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)、組織和企業(yè)在黃浦落戶，營造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。邀請國內(nèi)外IP授權(quán)業(yè)相關(guān)企業(yè)來黃浦投資、興業(yè)和發(fā)展。

英富曼中國區(qū)董事總經(jīng)理龔康康表示，中國授權(quán)業(yè)市場仍處在起步階段，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會報(bào)告顯示，2019年全球授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)2928億美元，中國的收入為104億美元，同比增長9.7%，是全球增速最快的市場之一，但也僅占全球市場份額的3.6%，作為全球消費(fèi)的第二大市場，其發(fā)展的潛力和空間十分巨大。

“黃浦區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常好，主要有三個(gè)千億級產(chǎn)業(yè)，金融服務(wù)業(yè)、商貿(mào)業(yè)、專業(yè)服務(wù)業(yè)，有非常優(yōu)厚的底蘊(yùn)。”楊東升分析，黃浦有著豐富的區(qū)域品牌IP和文旅商品牌IP。上海中華老字號有192個(gè)，黃浦有96個(gè)，占了二分之一，其中大概有52個(gè)都在南京路上。“接下來將南京路作為一個(gè)IP打造，和其他國際品牌合作推出南京路的定制商品和品牌。黃浦具有IP的授權(quán)運(yùn)營管理和營銷方集聚，也兼具人群、市場的優(yōu)勢，具有發(fā)展IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)良好的優(yōu)勢和基礎(chǔ)。

根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020全球授權(quán)市場報(bào)告》顯示，2019年全球授權(quán)商品零售額增長至2928億美元，比2018年的2803億美元增長4.5%，達(dá)到6年來增幅最高水平。其中中國授權(quán)市場發(fā)展迅猛，極具商業(yè)潛力。全球授權(quán)展·上海站（LEC）是全球最大規(guī)模授權(quán)系列展的一站，母展至今已有超過40年歷史。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，疫情帶來挑戰(zhàn)同時(shí)也創(chuàng)造機(jī)會，例如短視頻、游戲、直播視頻、直播帶貨等等，都給授權(quán)行業(yè)帶來了更多的可能性。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權(quán)，跨界聯(lián)名等方式快速打開市場格局，流量及商業(yè)價(jià)值有效提升產(chǎn)品競爭力，同時(shí)，為產(chǎn)品彰顯個(gè)性、情感和價(jià)值觀，取得與消費(fèi)者深層的情感鏈接。