經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 田進 10月25日，在2024XPERI體驗日上，XPERI副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武表示，國內(nèi)消費者已經(jīng)習慣會員付費模式，超前點播、單片付費等模式也逐漸得到市場認可，消費者愿意為獨家、首映、高清內(nèi)容支付額外費用。

XPERI是DTS的母公司。DTS自1993年成立以來，主要在電影和家庭娛樂音頻端提供一整套解決方案。XPERI旗下還包括HD Radio等五大技術(shù)品牌，覆蓋了視覺、音頻以及視頻解決方案。

過去幾年，XPERI在視頻、音樂、汽車等領(lǐng)域不斷拓展合作伙伴。通過與不同領(lǐng)域企業(yè)的合作，郎正武發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費者對于音視頻的消費取向呈現(xiàn)出四大特點，包括音視頻消費場景逐漸多元化、高品質(zhì)視聽體驗成為主流、付費模式逐漸多樣化與成熟化、短視頻與長視頻出現(xiàn)分化。

在音視頻消費場景方面，郎正武介紹，從家庭影院到車載娛樂、移動設(shè)備，用戶的內(nèi)容消費行為涵蓋了多個場景，這樣的變化也為公司業(yè)務(wù)拓展帶來了更廣泛的前景。

在付費模式方面，QQ音樂在近期推出的13.10版本中首發(fā)上線了全新DTS定制音效，悅耳人聲、環(huán)繞劇院、浩渺聲場、悠揚舞臺等4種DTS音效營造出了不同的聲場模式，用戶可根據(jù)自己的聽音喜好，選擇不同的音效模式。

“DTS與QQ音樂的合作初衷是，QQ音樂想提供給付費用戶獨特的體驗，我們也想不斷拓展合作伙伴。全新DTS定制音效正式上線不到1個月內(nèi)，已有累計近500萬用戶體驗了DTS音效。除了移動端的定制音效，我們還在和QQ音樂探討DTS多聲道內(nèi)容的制作以及向車載音樂拓展等?！崩烧浔硎?。

在車載領(lǐng)域，DTS近幾年陸續(xù)與長安、吉利、廣汽、長城等多家車企形成了合作，且合作主要集中在音頻解決方案上。在體驗日上，DTS首次在國內(nèi)公開演示了最新車載娛樂體驗解決方案DTS AutoStage Video Service powered by TiVo，旨在為汽車提供個性化的整合廣播、播客、音樂、電視和電影的體驗，該解決方案也納入了寶馬5系最新的車載娛樂系統(tǒng)中。

郎正武表示，近幾年，對很多駕駛者而言，汽車已不再是簡單的代步工具，而是成為獨特的“第三空間”。與此同時，駕乘者們對車載娛樂體驗的需求變得更高，他們想要的不是在儀表盤上一堆雜亂的APP間相互切換，而是想要集成化、個性化且緊跟潮流的體驗。因此，DTS 最新車載娛樂體驗解決方案可支持音頻、視頻和游戲，讓駕乘者獲得簡單卻有效的操作體驗。

展望XPERI在車載領(lǐng)域的發(fā)展前景，郎正武表示，車載大屏是未來汽車發(fā)展的一個趨勢，甚至在無人駕駛階段，消費者可以在汽車里辦公、休閑和娛樂。XPERI的技術(shù)可以在車載大屏上給予消費者不一樣的體驗，包括清晰度、亮度、觀感體驗等方面的差異。因此，公司也將迎來更廣闊的發(fā)展空間。