經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 阿茹汗 隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，“賽事經(jīng)濟(jì)”也帶動(dòng)了中國(guó)制造的體育用品、設(shè)備和賽事周邊產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)。根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年前4個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)31億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

但除了中國(guó)造的商品外，今年的奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)企業(yè)有更多看點(diǎn)。例如，阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗寶”將被應(yīng)用于此次巴黎奧運(yùn)會(huì)的所有比賽場(chǎng)館，精細(xì)化監(jiān)測(cè)與分析電力使用情況，以降低比賽場(chǎng)館的電力消耗。

“中國(guó)品牌已走進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)的‘主賽道’?！鄙虾ｓw育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海說(shuō)，不僅限于個(gè)別行業(yè)，中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)舞臺(tái)上的轉(zhuǎn)型，還涵蓋了從傳統(tǒng)制造業(yè)到高科技、新能源等多個(gè)領(lǐng)域的賽道轉(zhuǎn)換，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，開(kāi)始承擔(dān)更為重要的角色”。

在李?？磥?lái)，中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)中承擔(dān)更重要任務(wù)的背后，是其參與全球競(jìng)爭(zhēng)的意愿，借助奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)，不僅可以向全球展示產(chǎn)品和品牌形象，還能進(jìn)一步對(duì)接全球市場(chǎng)，擴(kuò)展市場(chǎng)份額，獲取先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和資金支持，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

|對(duì)話|

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：從奧運(yùn)會(huì)這類頂級(jí)賽事的中國(guó)贊助商變遷中，是否能看到行業(yè)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)性的變化？

李海：近年來(lái)，我們可以明顯地看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌，諸如阿里巴巴和蒙牛，頻繁地出現(xiàn)在國(guó)際體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)。變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我們可以看到數(shù)字化和技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)企業(yè)參與頂級(jí)賽事贊助。以阿里巴巴為例，該公司利用云服務(wù)和電商平臺(tái)來(lái)提升品牌形象，并通過(guò)高清云直播等技術(shù)手段來(lái)增強(qiáng)用戶互動(dòng)，從而使得品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密。

其次，可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任也成了企業(yè)參與贊助的重要考量。這些企業(yè)強(qiáng)調(diào)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，這不僅符合國(guó)際奧委會(huì)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，也在一定程度上提升了企業(yè)的社會(huì)形象。

再者，贊助企業(yè)的種類和行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，無(wú)論是來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)還是來(lái)自新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)都在通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)展示自己的實(shí)力。中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)的參與度和影響力持續(xù)上升，這不僅展示了他們的全球競(jìng)爭(zhēng)力，也展示了他們的發(fā)展動(dòng)力。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：參與奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，參與程度越來(lái)越深。在你看來(lái)，中國(guó)企業(yè)在“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)賽中，展現(xiàn)出了哪些優(yōu)勢(shì)？

李海：早期，中國(guó)企業(yè)主要以提供奧運(yùn)紀(jì)念品和小商品的方式參與奧運(yùn)會(huì)。這種參與方式雖然重要，但處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。而今，隨著全球市場(chǎng)需求的變化和本土經(jīng)濟(jì)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和高附加值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從成本優(yōu)勢(shì)到技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的變革。

例如，中國(guó)企業(yè)研發(fā)的“子彈時(shí)間”技術(shù)，用AI助力沉浸式觀賽。全球電視觀眾將在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的比賽中，看到運(yùn)動(dòng)員如科幻電影中“子彈時(shí)間”一樣的靜止畫(huà)面。

越來(lái)越多的中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的聲譽(yù)。以海爾為代表的家電企業(yè)和以比亞迪為代表的新能源汽車企業(yè)，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的信賴。與此同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為中國(guó)企業(yè)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)采用先進(jìn)的制造技術(shù)和智能化生產(chǎn)管理，企業(yè)不僅提高了生產(chǎn)效率，還能更好地滿足全球市場(chǎng)的多樣化需求。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：在全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治不穩(wěn)定的背景下，中國(guó)企業(yè)要如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

李海：首先，企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力至關(guān)重要。其次，多元化市場(chǎng)布局也不可或缺。中國(guó)企業(yè)應(yīng)積極拓展新興市場(chǎng)，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，比如中興通訊和海爾已經(jīng)在全球多個(gè)地區(qū)建立了廣泛的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。此外，提升品牌國(guó)際化也是關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌形象和實(shí)施國(guó)際營(yíng)銷策略，企業(yè)可以在全球市場(chǎng)上樹(shù)立良好的品牌形象。例如，阿里巴巴通過(guò)全球電商平臺(tái)的布局，成功打造了國(guó)際品牌形象。最后，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也是不可忽視的方面。中國(guó)企業(yè)應(yīng)在環(huán)保、公益和員工福利等方面加大投入，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，贏得全球消費(fèi)者和市場(chǎng)的信任。

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：出海是近年中國(guó)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，巴黎奧運(yùn)會(huì)也成為很多企業(yè)出海的契機(jī)。如何理解奧運(yùn)會(huì)上的企業(yè)出海？

李海：參與巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是商業(yè)戰(zhàn)略的體現(xiàn)，更是中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要信號(hào)，具有深遠(yuǎn)的意義。通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)和相關(guān)活動(dòng)，中國(guó)企業(yè)能夠借助這一全球矚目的平臺(tái)，展示產(chǎn)品和品牌形象，吸引國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注。

阿里巴巴之所以選擇成為奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”），并非營(yíng)銷上的臨時(shí)起意，而是在其全球市場(chǎng)攻略的關(guān)鍵時(shí)刻，借助奧運(yùn)會(huì)的全球舞臺(tái)，展示自身的市場(chǎng)推廣、商業(yè)開(kāi)發(fā)能力，以及支撐全球轉(zhuǎn)播的云計(jì)算等數(shù)字化實(shí)力。這深化了全球消費(fèi)者對(duì)阿里巴巴不僅僅是電商平臺(tái)的認(rèn)知，同時(shí)也為其全球化戰(zhàn)略打開(kāi)了新的營(yíng)銷渠道。

中國(guó)企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)也是其全球市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的一部分。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，許多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)全球性的大型賽事，提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)。這種綜合性的展示有助于增強(qiáng)全球?qū)χ袊?guó)企業(yè)和產(chǎn)品的信任與認(rèn)可。

開(kāi)放的市場(chǎng)給予了中國(guó)企業(yè)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過(guò)參與全球競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅能夠擴(kuò)展市場(chǎng)份額，還能夠獲取先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和資金支持。這種全球資源的整合，有助于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也有助于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。