經(jīng)濟觀察報 記者 鄭淯心 北京時間27日凌晨1點30分，第33屆夏季奧運會開幕式在巴黎塞納河上舉行。圍繞賽事裝備的競爭，早在數(shù)月前就已經(jīng)打響。

特別是奧運的田徑賽場，在過去很長一段時間，目之所及都是國際品牌的跑鞋。隨著技術(shù)的迭代與突破，安踏、李寧、特步和匹克等中國品牌的跑鞋，紛紛亮相本屆巴黎奧運會的田徑賽場。

品牌爭相登場的背后，既是關(guān)乎市場份額的角逐，更是技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力的較量。

角逐田徑場

作為奧運會的老玩家，國際品牌在賽前就紛紛發(fā)布了最新裝備。

今年4月，阿迪達斯在巴黎發(fā)布了2024運動員裝備系列。在運動鞋方面，該系列包含49雙運動鞋，覆蓋41個專業(yè)項目，包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項目，還包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項目。

PUMA在7月1日發(fā)布了全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO ^TM 3，這款跑鞋專為中長距、馬拉松而設(shè)計。包括美國田徑隊菲奧娜·奧基弗、達克塔·林德伍姆在內(nèi)的中長跑運動員，都將在巴黎奧運會穿著這款鞋參賽。

耐克此次也有多款跑鞋登場，涉及100米、200米、400米、800米、馬拉松等項目。

幾乎被外資品牌跑鞋壟斷的田徑賽場，在本屆巴黎奧運會迎來了安踏、李寧、特步、匹克等中國品牌。在此之前，國產(chǎn)跑鞋已在多項國際賽事中進行過了歷練。

以李寧的飛電4ULTRA為例，從2019年至2024年6月30日，飛電系列共計助力國內(nèi)外精英運動員199次奪冠、345次登臺。法國選手Morhad AMDOUNI曾穿著飛電3ULTRA，以2小時03分47秒抵達終點。這是他的個人最好成績，也創(chuàng)造了法國馬拉松的國家紀(jì)錄。中國跑鞋馬拉松最快速度紀(jì)錄再次得以提升。

技術(shù)創(chuàng)新

2500多年前，希臘埃拉多斯山巖上刻著一句格言：“如果你想強壯，你就跑步吧；如果你想健美，你就跑步吧；如果你想聰明，你就跑步吧。”

古代奧運會最初的比賽項目，也是古希臘人最看重的比賽項目，就是這句格言中所說的跑步。但當(dāng)時的人們穿著由草繩編織的簡易涼鞋，這些并不適用于競技跑步。

20世紀(jì)初，隨著橡膠工業(yè)的發(fā)展，運動員足底的這雙鞋，開始出現(xiàn)革命性變化。

1920年，7次波士頓馬拉松冠軍克拉倫斯·德馬，穿著一種擁有縐紋橡膠底和皮革鞋面的鞋在大街上跑步。他宣稱自己穿的是正宗跑鞋。那是由希欽斯公司（The Ritchings Company）定制的一款輕便鞋子，重量小于10盎司。

當(dāng)跑步這項運動從精英逐漸向大眾擴散，運動品牌也開始發(fā)力跑鞋的研發(fā)和創(chuàng)新。在上世紀(jì)70年代中期，跑鞋技術(shù)迎來了一次重大革新。Brooks品牌首次將EVA材料（乙烯和醋酸乙烯酯共聚而成）應(yīng)用于Vantage鞋款的中底。Nike推出的氣墊跑鞋登上了1984年洛杉磯奧運會。

時間來到21世紀(jì)，隨著碳纖維板、3D打印技術(shù)、智能傳感器等高科技元素的應(yīng)用，跑鞋技術(shù)進一步發(fā)展。Adidas的Boost科技和Nike的ZoomX泡沫材料等成為這個時期的代表技術(shù)。

中國的運動品牌也逐漸意識到了科技創(chuàng)新的重要性。

2020年3月份，中國運動品牌李寧將研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)從供應(yīng)鏈系統(tǒng)中獨立了出來。

近年來，李寧研發(fā)創(chuàng)新團隊除了有資深的制鞋專家，還加入了運動人體科學(xué)、運動醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、紡織學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、機械工程、計算機應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計等多學(xué)科的高級研發(fā)人才。

在硬件方面，李寧在北京搭建了3000平米的運動科學(xué)研究中心，配置了科研儀器設(shè)備；在廣西研發(fā)基地還規(guī)劃建設(shè)8000平米的運動科學(xué)研究中心。過去十年中，李寧的研發(fā)投入總計已超30億元，2023年的研發(fā)投入同比增長16%。

2022年，特步聯(lián)合國家體育總局體育科學(xué)研究發(fā)布了XTEP ACE科技平臺，將該科技應(yīng)用于160X系列跑鞋上，XTEP ACE使用了全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)。

今年，特步進一步推出XTEP POWER碳板科技和XTEP FIT楦型科技。其中，XTEP POWER碳板科技，通過T400異構(gòu)碳板、坡差減小和弧度更平緩，達到溫和推進和跑步更省力的效果，實現(xiàn)穩(wěn)定性4.2%的提升。

特步方面稱，2024年下半年，新研發(fā)中心將投用，集合了鞋、服、配件的企劃、設(shè)計、開發(fā)、運營、質(zhì)量、創(chuàng)新等研發(fā)環(huán)節(jié)，放大科技成果，賦能跑步產(chǎn)品。

賽道之爭

跑步這條賽道，一直以來都是各運動品牌的兵家必爭之地。

2024年，特步集團就明確“中國跑步第一品牌”的定位。近期，通過戰(zhàn)略性出售蓋世威和帕拉丁等品牌，特步主品牌和索康尼在跑步上的協(xié)同效應(yīng)有望進一步強化。

2023年財報顯示，特步集團實現(xiàn)營收143.46億元，同比增長10.9%，創(chuàng)歷史新高。從收入結(jié)構(gòu)看，特步主品牌仍是增長的核心支柱，收入創(chuàng)歷史新高，達119.47億元。索康尼成為首個實現(xiàn)盈利的新品牌，在中國內(nèi)地門店數(shù)量達到110家。

李寧堅持“單品牌、多品類、多渠道”的核心策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球以及運動生活等核心品類。

在跑步賽道中，2023年財報披露，李寧跑步的流水實現(xiàn)40%增長，流水占比從19%提升至23%，達到2019年以來的新高。2023年，李寧跑步、籃球核心鞋產(chǎn)品IP銷量突破1200萬雙。

針對日常慢跑、進階訓(xùn)練和競速比賽的不同需求，李寧跑步品類中的超輕、赤兔、飛電三個核心跑鞋系列的全年總銷量為900萬雙。其中，飛電3 Challenger單款全年累計銷量破130萬雙，成為碳板跑鞋中的現(xiàn)象級IP。

此外，國際品牌如耐克、阿迪、亞瑟士、彪馬等，也在不斷加碼跑步賽道。

耐克稱，跑步是耐克的核心業(yè)務(wù)之一，將持續(xù)帶來滿足跑者日益?zhèn)€性化需求的產(chǎn)品。

阿迪達斯也將不斷加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者提供更精確和個性化的跑步體驗。在專業(yè)運動方面，阿迪達斯將繼續(xù)贊助波士頓馬拉松、柏林馬拉松、北京馬拉松、上海半程馬拉松等路跑賽事，支持謝震業(yè)、石雨豪、吳艷妮等中國精英運動員。在大眾運動方面，阿迪達斯將繼續(xù)推動adidas Runners跑步社群建設(shè)，通過跑步社群等持續(xù)倡導(dǎo)跑步文化。

一位跑鞋領(lǐng)域的長期觀察者稱，相比于籃球鞋等賽道，跑鞋的營銷資源壁壘偏弱，產(chǎn)品背后的科技——中底技術(shù)才是跑鞋品牌的核心競爭力。除了比賽成績，跑鞋科技的升級迭代，往往是通過高端馬拉松賽事逐步向大眾跑者滲透，從而影響更多潛在跑者。如何通過奧運會這一頂級賽事，實現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域影響力向大眾領(lǐng)域的傳播，是各品牌這段時間的工作重點。

歷史上，奧運上奪冠的運動裝備，也曾在普通消費者圈中熱銷。在1996年亞特蘭大奧運會上，美國職業(yè)籃球運動員斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）連續(xù)兩次獲得NBA總冠軍和奧運金牌。時至今日，他腳下的那雙Air More Uptempo，依然是鞋圈的一代“神鞋”。

唯品會數(shù)據(jù)也顯示，近期平臺上“奧運”“奧運同款”等相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲。其中，越野跑鞋等趨勢品類同比銷量的增幅超過100%。