“618”的熱潮還未完全退卻，一類特別的帶貨直播在6月21日14點30分迎來自己的全國首秀。開播10分鐘后，即有1.1萬人看過，收獲了1300多個點贊。這是一場沒有價格的帶貨直播。賣的，是“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”。一位主播略顯拘謹(jǐn)?shù)刈谏嘲l(fā)上未出聲，直到開播約半分鐘后，看向鏡頭，自我介紹道：“我是深圳數(shù)據(jù)交易所數(shù)據(jù)要素工作站負(fù)責(zé)人龔?fù)_(dá)，大家可以叫我新質(zhì)生產(chǎn)力達(dá)人?！?/p>

在這個沒有燈光、沒有中控的直播間里，主播對著電腦一一解答關(guān)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品的定價、交付等問題。久居廟堂的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，邁入直播江湖。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品也過618

與“數(shù)據(jù)要素”概念一同興起的數(shù)據(jù)產(chǎn)品交易，距離普通人的生活似乎有些遙遠(yuǎn)。目前，數(shù)據(jù)交易主要存在于線下場景。6月21日，深圳市氣象局、深圳數(shù)據(jù)交易所、國內(nèi)直播MCN機構(gòu)九星互動聯(lián)合數(shù)據(jù)要素商業(yè)信息服務(wù)平臺數(shù)據(jù)交易網(wǎng)，舉辦了這場接地氣的全國首批公共數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨。

直播開播10分鐘，已有1.1萬人看過，并收獲了1300多點贊?！笆状螖?shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨，我們要將五種產(chǎn)品和服務(wù)，以遠(yuǎn)超市場折扣的優(yōu)惠帶給大家。”龔?fù)_(dá)介紹。 

直播中，龔?fù)_(dá)先介紹了氣象數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)、交通、低空經(jīng)濟等領(lǐng)域的應(yīng)用場景，后推出了此次直播的首項商品——氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品。“中國氣象局為大家精心準(zhǔn)備了許多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如‘降水、風(fēng)速、氣溫、相對濕度、能見度預(yù)報’數(shù)據(jù)產(chǎn)品可預(yù)測范圍覆蓋全國，且實時更新，可幫助大家在各種場景中實現(xiàn)應(yīng)用?！?/p>

接著，他向鏡頭一一介紹了全球數(shù)值天氣預(yù)報產(chǎn)品、全國智能網(wǎng)格實況融合分析產(chǎn)品、中國第一代全球大氣/陸面再分析產(chǎn)品、風(fēng)云衛(wèi)星大氣運動觀測產(chǎn)品、中國陸地三維云量實況融合分析產(chǎn)品……

如何購買這些產(chǎn)品？

打開直播間商品欄，顯示有三本企業(yè)數(shù)據(jù)合規(guī)相關(guān)書籍在列，粉絲疑惑如何購買數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)?！霸谥辈ラg后臺私信客服，留下姓名、電話、聯(lián)系方式及單位，小助理會聯(lián)系您進行下單?！蹦县斢浾甙l(fā)現(xiàn)，由于后臺咨詢過多，客服回復(fù)速度較慢。

產(chǎn)品過款后，龔?fù)_(dá)緊接提出，“本周618，深圳數(shù)據(jù)交易所為大家提供一個福利，我們向相關(guān)部門爭取到了樣例測試機會，共10個名額，大家可以聯(lián)系直播間客服現(xiàn)在下單！”

“只有10個測試名額，如何篩選測試用戶？”龔?fù)_(dá)看到南財記者提問，答道：“618活動名額有限，大家盡快下單，先來先到，目前已有超10位客戶下單了！”此時距離開播已過40分鐘。他補充，“我們盡量向有關(guān)部門爭取到更多名額，實現(xiàn)每一個客戶有關(guān)氣象數(shù)據(jù)的夢想?！?/p>

南財記者發(fā)現(xiàn)，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心（國家預(yù)警信息發(fā)布中心）已在深圳數(shù)據(jù)交易所上架13款氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品，交付形態(tài)均為人工交付，價格均為面議。

一場沒有價格的直播

面對難得的互動機會，觀眾顯然是有備而來，在評論區(qū)接連提問——“氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品是數(shù)據(jù)對接嗎？”“如何保證數(shù)據(jù)產(chǎn)品的成功交付？”“企業(yè)數(shù)據(jù)要怎么才能成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品？”“談?wù)剶?shù)據(jù)資產(chǎn)入表?！薄皵?shù)據(jù)產(chǎn)品的價格怎么定？有沒有標(biāo)準(zhǔn)？” 

龔?fù)_(dá)對提問一一解答?！拔乙蚕敕乓惠v購物車，讓大家輕松下單，”龔?fù)_(dá)解釋道，“由于首次嘗試數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨模式，我們無法明確價格，這是一場‘沒有價格’的直播”。他表示，數(shù)據(jù)產(chǎn)品雖沒有固定價格，但會根據(jù)情況出具指導(dǎo)價格?！澳壳埃瑪?shù)據(jù)要素市場還剛剛起步，我們會根據(jù)市場的逐步發(fā)展階段去完善定價。”

針對數(shù)據(jù)產(chǎn)品交付等提問，龔?fù)_(dá)提到，深圳數(shù)據(jù)交易所除了API調(diào)用模式外，聯(lián)合技術(shù)廠商、數(shù)據(jù)商研究可信空間，保障交易數(shù)據(jù)渠道的保密性、安全性。 

除介紹氣象數(shù)據(jù)產(chǎn)品、AI語料集外，直播間還介紹了深圳數(shù)據(jù)交易所的數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表服務(wù)、數(shù)據(jù)要素培訓(xùn)服務(wù)和會員服務(wù)。開播一個小時，這場首秀直播間獲1.2萬點贊，看過人數(shù)和點贊量還在不斷增加?！拔磥恚瑪?shù)據(jù)要素作為第五大生產(chǎn)要素，也會像其他要素一樣，可通過直播的形式讓公眾了解并購買?！饼?fù)_(dá)表示。 

數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否適合直播帶貨模式？與傳統(tǒng)線下交易模式相比，有哪些好處？

“數(shù)據(jù)產(chǎn)品直播帶貨需要采用合適的產(chǎn)品種類。”國際數(shù)據(jù)管理協(xié)會（DAMA）大中華區(qū)主席汪廣盛分析，曾經(jīng)看到有數(shù)據(jù)產(chǎn)品掛牌一年多都沒有點擊量，很有可能是因為大家都不知道這些數(shù)據(jù)產(chǎn)品的存在，作為數(shù)據(jù)供應(yīng)商主動出擊，采用直播帶貨這一喜聞樂見的方式向大家介紹自己的產(chǎn)品，宣講效果肯定會更好。

他補充道：“直播帶貨需要‘人、貨、場’，主播、產(chǎn)品和場景都重要，但最終還是拼‘貨’，誰有高質(zhì)量的產(chǎn)品誰就有話語權(quán)，歸根到底還是產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)產(chǎn)品?！?/p>

轉(zhuǎn)載來源：南方財經(jīng) 作者： 卓皙雯 徐小瓊