“小學(xué)生玩太幼稚，大學(xué)生剛剛好”。從積木到泡泡機(jī)，從可達(dá)鴨到麥麥對(duì)講機(jī)，成年人意外又不出意外地成了兒童玩具的消費(fèi)主力之一。

據(jù)媒體報(bào)道，兒童節(jié)前一周，某購(gòu)物平臺(tái)“六一兒童節(jié)禮物”搜索同比增長(zhǎng)700%，買家除了家長(zhǎng)之外，還有不少00后大學(xué)生，甚至已經(jīng)上班的成年人。一款原價(jià)38元的“麥麥對(duì)講機(jī)”，一度被炒到三百元。

“童年”的意象，總是與生命初始的自然與天真相伴。那時(shí)候肯德基與麥當(dāng)勞還是過(guò)生日的專屬大餐，而不是“打工人”的飽腹之選；發(fā)條青蛙、塑料積木之類結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的玩具卻能承包和玩伴一整個(gè)下午的快樂(lè)……無(wú)數(shù)光彩奪目而不可再現(xiàn)的生活碎片，隨著年齡的增長(zhǎng)成了扎根心底的情結(jié)。有心理學(xué)家曾討論“成年人過(guò)兒童節(jié)”的話題時(shí)指出，這是在通過(guò)暫時(shí)的“年齡退行”，獲得一種積極的“情緒自由”。

但時(shí)間總是一去而不復(fù)返，于是兒童玩具，包括隨之展開(kāi)的社交活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)狂歡，就成了短暫地留住童年的載體。無(wú)論是在吹泡泡、搭積木的過(guò)程中放空一會(huì)兒，排遣在快節(jié)奏社會(huì)中的緊張與焦慮之感，還是重溫小時(shí)候充滿儀式感地吃上一頓麥當(dāng)勞的快樂(lè)，人們總能從中得到童年的滋養(yǎng)，稍稍尋回一些繼續(xù)面對(duì)生活的勇氣。在擁有一定經(jīng)濟(jì)能力之后“慷慨宴請(qǐng)小時(shí)候的自己”，誰(shuí)說(shuō)“余憶童稚時(shí)”不是一種人生的解藥呢？

從另一個(gè)角度看，越來(lái)越多的年輕人愿意為了情緒價(jià)值買單，既是社會(huì)對(duì)個(gè)體情感需要的肯定與包容，也是“療愈經(jīng)濟(jì)”蓬勃的一種表現(xiàn)形式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在情感共鳴中尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，小小玩具中，同樣藏著很多機(jī)會(huì)。

來(lái)源：光明網(wǎng) 作者：張爾冬