作為消費市場的新增長點,“兒童經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為商家手中的一張“王牌”。正值“六一”兒童節(jié),商家借力“兒童經(jīng)濟(jì)”不斷尋求新的消費熱點。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示,“兒童經(jīng)濟(jì)”的消費模式已涉及諸多行業(yè),兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多,所覆蓋領(lǐng)域也越來越多。隨著這一市場的不斷擴(kuò)容,未來或有越來越多的上市公司從這一市場掘金。
《證券日報》記者走訪看到,“六一”兒童節(jié)當(dāng)天,北京各大商場、商圈的玩具店、餐廳、電影院均推出了優(yōu)惠活動,吸引大小朋友關(guān)注。
在北京大興的一家樂高店鋪中,門口擠滿了大朋友和小朋友,店鋪工作人員介紹稱,店里消費滿299可以抽獎,此外新用戶首次注冊店鋪會員還可以贈送一個樂高鑰匙鏈。
在北京山姆會員店,一款仿真兒童摩托車,吸引了很多小朋友試騎?!斑@款摩托車是補貨才到的,銷量非常好。”山姆會員店工作人員對《證券日報》記者表示,“六一”兒童節(jié)這周,店內(nèi)玩具銷量較平時有明顯增長。
除了“買買買”,“兒童餐”也引來不少家庭關(guān)注。
“六一”兒童節(jié),餐飲品牌圍繞童趣、親子玩起新花樣。其中,海底撈再度推出兒童套餐——熊出沒嗨嗨兒童餐。海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,除了適合小朋友的涮品之外,未來海底撈將根據(jù)親子消費需求,順應(yīng)當(dāng)下消費趨勢,推出類型更多、趣味性更強(qiáng)、營養(yǎng)搭配均衡的兒童套餐。
同樣,麥當(dāng)勞、肯德基、西貝、呷哺呷哺等餐飲企業(yè)也針對“六一”兒童節(jié)推出了“花樣套餐”以及送玩具等活動。
“六一”檔也是親子觀影的最佳時間,據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至6月1日22時,2024年“六一”兒童節(jié)單日票房達(dá)1.9億元,進(jìn)入國內(nèi)歷史同檔期前三位,僅次于2018年(2.13億元)和2019年(3.63億元)“六一”檔,其中《哆啦A夢:大雄的地球交響樂》《加菲貓家族》《末路狂花錢》位列單日票房前三位。
“‘六一’兒童節(jié)陪孩子看一部電影已經(jīng)成為不少家庭度過兒童節(jié)的首選,這不僅可以促進(jìn)親子關(guān)系,同時也可以讓孩子在電影中感受到樂趣?!卑阶稍儾呗苑治鰩煆堃銓Α蹲C券日報》記者表示,“六一”檔的火熱,也進(jìn)一步凸顯了兒童消費市場的火熱。
據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù),我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元,其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模已突破4600億元。值得注意的是,在八成以上的中國家庭結(jié)構(gòu)中,兒童相關(guān)開支占據(jù)了家庭總開銷三成以上比例,且這一比重仍在穩(wěn)步上揚,預(yù)示著兒童消費領(lǐng)域的廣闊藍(lán)海。
來源:證券日報 作者:李靜