2024年5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站在長沙賀龍體育場舉行。

據(jù)北京零點市場調(diào)查有限公司統(tǒng)計，四天演唱會共吸引了近14.9萬人次市民游客入場，其中，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%，顯著高于“五一”假期長沙市省外游客占比。根據(jù)移動信令數(shù)據(jù)測算，場外觀眾大概還有5.42萬人次，4天之內(nèi)有超20萬人次的觀眾奔赴賀龍。

演唱會期間，觀眾平均在長停留2.53天，人均花費3481.42元（不包含演唱會門票消費），是“五一”假期游客人均花費的2.97倍。經(jīng)初步測算，演唱會觀眾直接帶動長沙市文旅消費5.18億元，“演唱會經(jīng)濟”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯。

演唱會流量化為經(jīng)濟產(chǎn)值

2023年，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》明確指出要“豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費”。這意味著，在國家政策層面，也支持各地多開演唱會，促進文娛消費。

從政策發(fā)布以來，演唱會迎來爆發(fā)性增長。公開的數(shù)據(jù)顯示，2023年萬人以上演唱會場次數(shù)較2019年增長3倍，達到313場。其中，大型演唱會票房達到了146億元，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半年全國已官宣的大型演唱會已超過150場。跟著演唱會去旅行，正在成為越來越多人的出游新風(fēng)尚，演唱會也正在成為文旅融合發(fā)展的“黏合劑”，不斷促進文旅消費。

攜程大數(shù)據(jù)顯示，2024年5月30日至6月1日期間，長沙整體旅游人次、整體旅游收入較上周同期分別增長了13.19%、31.01%；酒店旅游人次、酒店旅游收入較上周同期分別增長了14.9%、48.8%；機票旅游人次和機票旅游收入較上周同期分別增長了3%和10.94%。

演唱會作為多元化和綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游繁榮，也為文旅市場消費注入新活力，有效拉動住宿、交通、餐飲、購物、旅游等多業(yè)態(tài)增長。

此外，調(diào)查還顯示，周杰倫演唱會期間，過夜游客占比達81.76%，平均停留時長為2.87天，遠高于“五一”假期過夜游客占比（63.96%）和平均停留時長（1.86天），普遍產(chǎn)生餐飲（87.95%）、住宿（76.87%）、市內(nèi)交通（62.21%）等方面的花費。

抓住“流量”擴大產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

文旅是長沙市“4433”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系重點產(chǎn)業(yè)之一。一直以來，長沙大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年長沙市新增8個A級景區(qū)，5個省級鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)），2個夜間文旅消費集聚區(qū)。同時，還積極開展“東亞文化之都”城市主題交流，在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韓等地進行境外宣傳，赴粵港澳、成渝、長三角等城市群開展旅游推廣營銷，簽署多項合作協(xié)議。

除此之外，為了豐富文旅產(chǎn)品和提升游客體驗。逢年過節(jié)就會推出一批精品的旅游線路和文旅產(chǎn)品，讓來到長沙的游客都不虛此行。良好的口碑，帶動了長沙文旅產(chǎn)業(yè)裂變發(fā)展。

長沙市文旅廣電局數(shù)據(jù)顯示，長沙市2023年共接待游客1.95億人次，同比增長43.99%；實現(xiàn)旅游收入2193.05億元，同比增長51.21%。

2024年以來，長沙抓住了“演唱會+文旅”的新風(fēng)潮。僅4月-6月，就有鄧紫棋、周杰倫、楊千嬅、張惠妹等人的演唱會。根據(jù)安排，后續(xù)還會有薛之謙、王心凌、徐佳瑩、巫啟賢、草莓音樂節(jié)等一大波明星演唱會、音樂節(jié)將上線。

演唱會是促進文旅消費的抓手之一，如何抓住這波“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，長沙市相關(guān)部門做了諸多的準備。

除了賀龍體育中心現(xiàn)場外，長沙文旅聯(lián)動全城，為這次周杰倫演唱會長沙站帶來更多的玩法。比如，開展“尋找周同學(xué)”活動，周杰倫數(shù)智人形象“周同學(xué)”空降長沙，6只巨型“周同學(xué)”卡通人偶來到方圓薈、黃興廣場、謝子龍影像藝術(shù)館等長沙地標(biāo)性景點，全國各地的歌迷可以在全城尋找周同學(xué)。

長沙市文旅廣電局還根據(jù)演唱會發(fā)布了打卡攻略，精心準備了“吃喝玩樂”一條龍指南，賀龍周邊的白沙古井、天心閣、長沙簡牘博物館等景點被納入攻略中。

長沙市商務(wù)局攜手支付寶，為市民和游客提供更多出行和消費福利。比如聯(lián)合支付寶推出了5折長沙地鐵優(yōu)惠券，在平臺上聯(lián)合1000家門店推出寵粉特惠套餐等。

一系列的衍生活動，將周杰倫演唱會帶來的流量通過本地的文化、歷史、美食等不斷擴大，為當(dāng)?shù)氐奈穆孟M賦能。

除此之外，文旅口碑也是長沙關(guān)注的重點。在周杰倫演唱會首場舉行之前，湖南省文旅廳、長沙市文旅廣電局、長沙市文化市場綜合行政執(zhí)法局就對現(xiàn)場進行了督導(dǎo)，檢查了演出組織、演出內(nèi)容、應(yīng)急措施，確保演出現(xiàn)場平安有序。長沙地鐵全線網(wǎng)延長運營服務(wù)1小時，長沙公交開通了2條應(yīng)急接駁專線等來保障周杰倫演唱會期間市民乘客高效、便捷出行。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：李鵬