丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察]?如今的空調(diào)市場，競爭格局正在發(fā)生新的變化。

從1—4月線上市場來看，銷售額市占率行業(yè)TOP5品牌分別為美的（27.56%）、格力（25.61%）、華凌（7.32%）、小米（6.96%）、海爾（6.63%）。銷量市占率行業(yè)TOP5品牌則為美的（22.87%）、格力（19.94）、小米（9.34%）、華凌（8.91%）、奧克斯（6.84%）。

從這個排名中可以看到，有著互聯(lián)網(wǎng)基因和性價比特質(zhì)的華凌空調(diào)、小米空調(diào)異軍突起，銷售額市占有率方面，華凌第三、小米第四；銷量市占有率方面，小米第三、華凌第四。應(yīng)該說，兩個品牌這樣的表現(xiàn)極具沖擊性。從市場數(shù)據(jù)來看，華凌空調(diào)、小米空調(diào)無論是銷量份額還是銷售額份額差距都不大，兩個品牌在競爭行業(yè)第三的市場地位。

從華凌來看，作為美的子品牌，線上銷售額上和美的一起躋身行業(yè)前三，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場競爭力。值得一提的是，無論是銷量還是銷售額市占有率，華凌1—4月其都處于增長狀態(tài)，體現(xiàn)出這個品牌具備很強(qiáng)的增長動能。

從小米來看，作為空調(diào)行業(yè)的新軍，小米空調(diào)在7年時間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了銷量前三的成就，也非常不易。要知道，此前空調(diào)市場的品牌格局非常固化，既有格力、美的、海爾這樣的巨頭把持市場，又有奧克斯、海信等一批實(shí)力選手分食蛋糕，要想在市場中突圍而出非常困難。小米空調(diào)在短短7年時間里就成為線上市場的一線品牌，應(yīng)該說創(chuàng)造了一項(xiàng)行業(yè)記錄。

華凌和小米空調(diào)的崛起，對線上空調(diào)市場的沖擊是巨大的。丁科技網(wǎng)注意到，一方面，兩大品牌在銷量、銷售額市占率方面分別躋身前三后，已經(jīng)成為實(shí)質(zhì)上的頭部品牌，打破了傳統(tǒng)三巨頭主導(dǎo)競爭的固化格局；另一方面，更極致的性價比打法以及更吸引年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，讓一些主攻低價市場的傳統(tǒng)二線品牌受到了強(qiáng)力擠壓。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，華凌有美的作為強(qiáng)大的“靠山”，在研發(fā)、銷售、制造方面完全不輸一線品牌；小米則有傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)為其代工的品質(zhì)基礎(chǔ)，又有小米生態(tài)的流量優(yōu)勢，發(fā)展勢能不可小覷。

總體來看，美的空調(diào)和小米空調(diào)是行業(yè)的贏家。美的和華凌的合并市場份額超過了30%，大幅領(lǐng)先身后的品牌，而小米空調(diào)雖然是行業(yè)新軍，但后勁十足，未來依然有繼續(xù)提升市場份額的可能。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）