上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 林淙）2023年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和潛力，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步凸顯。

近一年來(lái)，滬市消費(fèi)行業(yè)上市公司在全國(guó)各地一系列消費(fèi)政策“大禮包”的推動(dòng)下，敏銳洞察市場(chǎng)需求，助推業(yè)績(jī)穩(wěn)步向上。

據(jù)記者了解，截至3月7日，相關(guān)地方政府部門(mén)已走訪調(diào)研約180家滬市公司，其中包括東鵬飲料、王府井、百聯(lián)股份、廣州酒家等十余家消費(fèi)行業(yè)公司。上述公司紛紛表示，2023年以來(lái)，各類消費(fèi)行業(yè)均呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。一方面，線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù)，老百姓“衣食住行”需求復(fù)蘇顯著，接觸性、聚集性消費(fèi)明顯回暖；另一方面，消費(fèi)群體和消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)品細(xì)分領(lǐng)域推陳出新，激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生力量，中國(guó)元素愈加豐富。

“國(guó)潮”為黃金珠寶行業(yè)注入新消費(fèi)動(dòng)力

近年來(lái)，黃金珠寶首飾成為一種文化的典型載體，為黃金珠寶行業(yè)注入新的消費(fèi)動(dòng)力。

譬如，2023年，老鳳祥把握國(guó)貨潮品新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)足金金片時(shí)尚車(chē)載香薰系列產(chǎn)品、“龍情蜜意”足金翡翠首飾、“鳳祥寶寶”足金首飾等一系列新品投放市場(chǎng)；與一大文創(chuàng)、大英博物館、小螢星等品牌聯(lián)名，打造出一批時(shí)尚新經(jīng)典。公司2023年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入714.36億元，同比增長(zhǎng)13.37%；歸母凈利潤(rùn)22.14億元，同比增長(zhǎng)30.23%。

菜百股份結(jié)合消費(fèi)者日趨增高的“悅己”需求和國(guó)潮風(fēng)的持續(xù)升溫，加大采用5G、5D工藝的精品飾品和古法金產(chǎn)品引進(jìn)；并基于北京豐厚的文化底蘊(yùn)，與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國(guó)家大劇院等具有代表性的文化地標(biāo)開(kāi)展IP合作，聯(lián)合推出特色國(guó)潮文化系列產(chǎn)品，以黃金珠寶首飾為載體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.7億元到7.35億元，同比增加45.61%到59.74%。

旅游酒店公司挖掘新消費(fèi)潛力

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。此外，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%。

隨著國(guó)內(nèi)休閑及商旅需求的快速回歸，長(zhǎng)線游重歸主流，大型節(jié)展賽事全面恢復(fù)線下舉辦，2023年中國(guó)旅游酒店市場(chǎng)已全線回暖。2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場(chǎng)，旅游酒店行業(yè)有望釋放更多潛力。

長(zhǎng)白山2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.36億元至1.46億元，較2019年增長(zhǎng)超80%。2023年11月-2024年2月，長(zhǎng)白山景區(qū)接待游客69.42萬(wàn)人次，比去年同期增加48.11萬(wàn)，增幅225.76%。公司亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不僅得益于冰雪旅游市場(chǎng)的火爆，也得益于公司不斷升級(jí)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。公司購(gòu)置越野車(chē)、雪地摩托車(chē)、壓雪車(chē)、鏟車(chē)等清雪除冰設(shè)備，冬季景區(qū)日最大承載從6000人次提升到12500人次；建立雪日24小時(shí)清雪除冰機(jī)制，增加封閉景區(qū)候車(chē)回廊、防寒保暖設(shè)施等“暖元素”，切實(shí)提高游客的景區(qū)賞雪體驗(yàn)。同時(shí)，公司相繼推出岳樺林雪踏徒步、粉雪谷雪踏穿越、雪地摩托車(chē)穿越、UTV雪地體驗(yàn)等體驗(yàn)項(xiàng)目，投資打造娛雪樂(lè)園、冰雪市集等娛雪戲雪體驗(yàn)產(chǎn)品，并引進(jìn)東北民俗和網(wǎng)紅美食，舉辦煙花秀、燈光秀，持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)品創(chuàng)新。

錦江酒店發(fā)布的2024年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，旗下全國(guó)門(mén)店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升45%、33%。同時(shí)，公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.5億元到10.5億元，同比增長(zhǎng)737%到825%。在近期調(diào)研中，公司表示，持續(xù)打造全服務(wù)和精選服務(wù)的全系列酒店品牌，通過(guò)不同品牌組合覆蓋多樣化市場(chǎng)，以滿足商務(wù)活動(dòng)和休閑度假等不同消費(fèi)市場(chǎng)用戶體驗(yàn)的品牌格局。

零售化妝品公司打造“中國(guó)成分”

2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口額為458億元，同比增長(zhǎng)22.8%。與此同時(shí)，《2023年中國(guó)化妝品年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝2023年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%。

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起，國(guó)貨美妝既“會(huì)玩”，又“敢玩”，不論是營(yíng)銷(xiāo)企劃、新品研發(fā)還是市場(chǎng)反應(yīng)，都突出“中國(guó)速度”，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)成分”。

珀萊雅持續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，不斷提升產(chǎn)品功效和產(chǎn)品體驗(yàn)。2023年“雙11”，公司各品牌銷(xiāo)售勢(shì)頭向好，在線上各平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增。主品牌珀萊雅首次榮登天貓、抖音等多平臺(tái)美妝類目成交金額（以下簡(jiǎn)稱“GMV”）第一。同時(shí)，子品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞等均延續(xù)高增態(tài)勢(shì)，品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。公司也表示，2024年將繼續(xù)推進(jìn)防曬和美白產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)，完善品類矩陣。

丸美股份以“彈彈彈、彈走魚(yú)尾紋”深入人心。近年來(lái)，公司更是堅(jiān)定推行線上渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)，貼近中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)與核心女性消費(fèi)者建立情感連接，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，沉淀消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)認(rèn)知和粘性。公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3億元至3.3億元，同比增長(zhǎng)72%至89%。

食品飲料公司抓住消費(fèi)趨勢(shì)

食品飲料行業(yè)整體受春節(jié)旺季帶動(dòng)，銷(xiāo)售表現(xiàn)穩(wěn)健。近年來(lái)，食品飲料企業(yè)著眼于整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展格局，在完善自身產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)上開(kāi)始向外延伸并拓展，借助新人群和新渠道紅利，搭上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道，以創(chuàng)新品類迅速切入市場(chǎng)。

東鵬飲料憑借多品類的產(chǎn)品和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略、線上線下聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，助推品牌破圈。2023年，公司持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略，深耕細(xì)化渠道網(wǎng)點(diǎn)，積極進(jìn)行多品類布局；加大視頻網(wǎng)站大劇投放；綁定游戲IP，贊助電競(jìng)賽事，擁抱年輕消費(fèi)群體。公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.57億元到113.12億元，同比增長(zhǎng)30%到33%；歸母凈利潤(rùn)19.89億元到20.61億元，同比增長(zhǎng)38%到43%。