“賈玲減肥全記錄”“賈玲腹肌”“現(xiàn)在的賈玲”“賈玲，不靠任何妝造的爆改”“熱辣滾燙上映”“賈玲瘦下來和張小斐好像”??微博前十熱搜中，超一半的熱搜與賈玲有關，賈玲正是新片《熱辣滾燙》的導演兼主演。

圖片來源：微博截圖

大年初一看電影，成為不少人過年的儀式感之一。各大影片為了在這個黃金時段搶占先機，很早就展開了激烈的宣傳攻勢。

截至2月10日19時30分，據(jù)貓眼專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片票房榜的總票房為15.17億元，《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的總票房均破4億元，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》緊追其后。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

多位受訪者對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，電影后續(xù)的口碑至關重要，但目前的格局已呈現(xiàn)出《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》領跑大盤，而《熊出沒·逆轉時空》憑借低排片逆襲至日票房第三?！啊缎艹鰶]·逆轉時空》要坐二望一了?！睗闲率兰o電影城經(jīng)理李言魯表示。

中原證券研報認為，春節(jié)檔影片涵蓋多種影片類型，雖然缺乏類似《流浪地球2》的大體量影片，但整體的影片陣容合家歡主基調明顯，更適合春節(jié)假期闔家團圓的調性，有望為春節(jié)檔票房提供支撐。

本次春節(jié)檔也有較大規(guī)模的票補，觀眾能夠以更低的價格觀影，有望加速帶動觀眾回流。一位觀眾在購買《熱辣滾燙》電影票時使用了滿減券，最終只支付了不到5塊錢。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“目前來看，春節(jié)檔票房有希望破100億元?！?/p>

春節(jié)檔電影市場激戰(zhàn)正酣，五部電影占據(jù)超九成排片

沒有大制作加持，今年大年初一的電影市場依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的票房表現(xiàn)。

截至2024年2月10日19時12分，2024年春節(jié)檔新片總票房突破15億元（含預售）。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》暫列春節(jié)檔新片票房榜前三。

圖片來源：豆瓣

具體來看，截至2月10日19時30分，韓寒與沈騰合作的賽車題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊隨其后，競爭激烈。

此前被寄予厚望，在前期預售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節(jié)檔的表現(xiàn)略顯疲態(tài)。與此同時，《熊出沒·逆轉時空》作為“年貨電影”系列的新作，在春節(jié)首日就展現(xiàn)出了強大的票房號召力。盡管其排片占比僅為11.2%，遠低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%，卻憑借出色的口碑和觀眾基礎，截至2024年2月10日19時30分，成功斬獲了超3億元的票房成績。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

李言魯在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時透露，2月11日將給《熊出沒·逆轉時空》增加排片?！拔覀冇俺怯袀€寒假鐘點工剛18歲，春節(jié)檔最想看的影片是《熊出沒·逆轉時空》，這個系列他從小看到大。我兒子今天也非要來影城看《熊出沒·逆轉時空》，我說過幾天再看，現(xiàn)在場場滿。”

從目前的票房表現(xiàn)看來，以上四部電影不出意外是今年春節(jié)檔的票房主力，由寧浩執(zhí)導、劉德華主演的《紅毯先生》顯出頹勢，首日8.3%的排片占比暫拿到不足5000萬元的票房。

貓眼專業(yè)版顯示，截至2月10日19時44分，2月11日，《熊出沒·逆轉時空》以約5600萬元的預售票房暫排第一，緊接著的《熱浪滾燙》《飛馳人生2》的預售票房分別約為5300萬元和4900萬元。

春節(jié)檔的競爭無比殘酷，五部電影占據(jù)超過92%的市場排片，同樣是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》，截至2月10日19時30分，票房均不達百萬元。

沒有大制作，各大片方卷起低價票

“《熊出沒·逆轉時空》依舊很穩(wěn)，《熱辣滾燙》口碑提升?！兜诙畻l》和《飛馳人生2》中規(guī)中矩，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》票房還沒抬頭?！崩钛贼斢^察到。根據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年大年初一票房為13.57億元，“首日票房超過去年沒有問題。”

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

看到票房走勢，越幕影城投資人陳霖也松了口氣?！捌狈拷衲臧蠢韥碚f不會太差了，接下去要看每部電影的品質?！彼顿Y的電影院，今天（2月10日）已一共售出76.8萬元票房。“《我們一起搖太陽》后續(xù)可能會跑出來?！?/p>

不過，今年缺乏大制作電影，這是否會影響整體的票房成績，也在各位受訪者心中打上一個問號?！皳暮髣挪蛔?，去年的幾部電影，讓大家有一種每部都要去看看的心態(tài)，今年難說了?！标惲靥寡浴?/p>

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年春節(jié)檔在前期預售中，“票補”成了新的關鍵詞，不少影城推出19.9元預售特惠票。此外，北京市和上海市分別發(fā)放了2000萬元和3000萬元的觀影補貼，進一步拉動了市民的觀影熱情。

追溯到2022年，春節(jié)檔曾因高票價引發(fā)爭議，一張黃金時間的《流浪地球2》的電影票價甚至能超過150元。

“主要是過去幾年影城損失太大了，迎來了報復性反彈?，F(xiàn)在出現(xiàn)票補也只是正常的生意促銷手段?！标惲胤治龇Q，有市場就有競爭，片方希望影城多排片，自然要拿出票補回饋給觀眾。

記者注意到，2月10日，一位母親帶著孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在購買電影票時使用了滿減券，最終一張只支付了不到5塊錢。“我們員工都自己搶了票，送給家人和朋友，一張電影票不到5塊錢，和不要錢似的?！崩钛贼敺Q。

究其原因，李言魯認為可能是前期各大發(fā)行方的預售信心不足。也正因為今年春節(jié)檔電影的投資體量都不算大，即使拿出票補降低票價，電影的回本壓力也不會太大?！罢w還得觀察這些影片的口碑如何，接下來的走勢很關鍵?！?/p>

《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察到，根據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年的春節(jié)檔平均票價為52.3元，截至2月10日20時，今年春節(jié)檔首日的平均票價為50.8元，有所下滑。

電影人跨界對話，春節(jié)檔走入董宇輝直播間

作為全年最重要的檔期之一，各大片方積極為影片造勢爭取排片。

2月2日，張藝謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人身邊的，還有新東方創(chuàng)始人俞敏洪。

兩位陜西老鄉(xiāng)見面，聊了許多電影之外衍生的人生話題。例如，張藝謀分享了自己的從藝經(jīng)歷，拍攝這部電影的初衷、創(chuàng)作過程和期待等。董宇輝則憑借自己敏銳的觀察力和對藝術的熱愛，向張藝謀提出了一系列深入的問題，引導觀眾更深入地理解這部電影。

“平時在現(xiàn)場拍戲，都是你拍別人。這次直播，感覺怎么樣？”董宇輝問張藝謀。

“感覺確實不一樣。畢竟這是直播，要看鏡頭。演員平時是不看鏡頭的，特別是群演?！睆埶囍\回答道。

圖片來源：與輝同行直播間

在更早的1月31日晚，導演寧浩和演員劉德華攜電影《紅毯先生》也來到了與輝同行直播間。他們的交鋒更多圍繞電影和電影產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中國新聞網(wǎng)，這場直播一開始上線的30萬張電影票代金券被瞬間搶光；直播結束時，60萬張《紅毯先生》電影票代金券全部售罄。

《紅毯先生》走進“與輝同行”直播間，出品方歡喜傳媒董事局主席董平對外表示：“電影如何成為人們日常生活的一部分？這需要大家的共同努力。與電商平臺頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平臺已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺，他們需要一個很好的文化體驗環(huán)境?！?/p>

如今，一些電影宣傳的首選平臺已悄然轉移到抖音。2023年8月5日，《封神第一部：朝歌風云》劇組空降“小楊哥”直播間賣票，20萬張電影票券很快售罄；早在2023年1月20日，《流浪地球2》導演郭帆，主演吳京、沙溢就進了東方甄選直播間。

圖片來源：東方甄選

更早前，電影的電商宣傳主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨詢首席分析師張毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，重大節(jié)假日是電影品宣不容落下的關鍵時期。2023年，董宇輝堪稱最火的主播之一，蹭直播流量正是好的電影品宣動作?！跋鄬碚f，當前李佳琦的聲量、露出和話題討論度都不如董宇輝了，這也是主播在不同階段產(chǎn)生的熱度變化和迭代?！?/p>

在張毅看來，對電影方而言，哪個主播的粉絲數(shù)更多不是最重要的，畢竟最后轉換為電影觀眾的只是一小部分。他們走進直播間不全是為了賣電影票，而是希望引起更大的話題量，讓更多潛在觀眾了解到這部電影。

來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：畢媛媛