隨著年底旅游旺季臨近，東方甄選宣布文旅產(chǎn)品將于12月10日在東方甄選App上線。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。

據(jù)介紹，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播。這也是東方甄選第一次在三省開設(shè)“分會場”。

根據(jù)官方介紹，屆時東方甄選將推薦近100家國際豪華酒店和超200條特色游玩路線。在今天的“東方甄選看世界”預(yù)熱直播里，主播透露，將上線的文旅線路豐富，包含國內(nèi)和國外線路。其中，國內(nèi)線路會覆蓋國內(nèi)大部分地區(qū);國外路線則涵蓋西歐、東歐、迪拜、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、印尼、澳大利亞和新西蘭等地。

根據(jù)東方甄選App，目前已展示出的線路分為看世界同款、百萬爆款、親子家庭、情侶蜜月、商務(wù)旅行、父母漫游、休閑度假、景博講解等，包括6天5晚的迪拜阿布扎比雙城深度游、海棠灣五鉆2晚三亞民生威斯汀、5天4晚的云南騰沖精品團。

當(dāng)下，東方甄選的定位是直播平臺、農(nóng)產(chǎn)品科技公司和文化傳播公司。

今年10月，東方甄選在珠海成立“東方甄選(珠海)旅游文化有限公司”，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動作，意味著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)。

更早前，承擔(dān)文旅路線推介這一重?fù)?dān)的是東方甄選的子賬號——“東方甄選看世界”。“東方甄選看世界”于2022年11月在青島進行首播。“‘看世界’賬號一方面能夠售出很多文化產(chǎn)品、旅行產(chǎn)品、度假產(chǎn)品，另一方面也會增強東方甄選的品牌影響力。”東方甄選CEO孫東旭在2023財年上半年的業(yè)績電話會議上表示。開播一年多來，“東方甄選看世界”進行了陜西、貴州、寧夏、新疆、山東、海南、云南、大灣區(qū)、浙江、山西、四川、甘肅、黑龍江、北京、河北等地的專場文旅直播活動。

需要注意的是，東方甄選App目前公開的部分線路里，暫未出現(xiàn)新東方文旅的身影。這或許可以側(cè)面印證東方甄選的篩選標(biāo)準(zhǔn)：有知情人士透露，東方甄選App上架的旅游產(chǎn)品，經(jīng)歷了多輪篩選，其選品標(biāo)準(zhǔn)是主打高品質(zhì)、高性價比。在詳情頁上，東方甄選文旅強調(diào)這些線路“純玩無購物0自費”，并表示“全網(wǎng)可比價”。

新東方地方學(xué)校目前推出的文旅產(chǎn)品，是自研產(chǎn)品，尚處于起步階段。因此，尚未與東方甄選文旅板塊形成聯(lián)動。

2023年7月21日，新東方正式對外官宣文旅業(yè)務(wù)，面向中老年、親子及青少年群體提供文化旅游、研學(xué)、國際游學(xué)和營地教育等高品質(zhì)服務(wù)。事實上，在此之前，新東方的各地方學(xué)校已開啟轟轟烈烈的文旅業(yè)務(wù)模式探索，包括國際文旅、旅居產(chǎn)品等。

關(guān)于新東方為什么要做文旅，在新東方30周年慶典上，俞敏洪的演講透露了一些信息：“新東方也許早晚有一天會煙消云散，但是當(dāng)它煙消云散之時，我們拿什么來紀(jì)念新東方?人們一定不會說新東方是一個上市公司，人們也不會說新東方是一個賣農(nóng)產(chǎn)品的機構(gòu)。如果我們希望自己記住新東方，希望歷史記住新東方，那從今天開始，我們一定要做一些豐富我們自己精神和心靈的事情，最好能夠為中華文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情。”

“為中華文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情”，這自然包括文旅。俞敏洪篤定的是，中國旅游業(yè)迎來了從走馬觀花到下馬看花，再到養(yǎng)馬種花的全體驗時代，通過組團游向目的地游轉(zhuǎn)化，觀光游向體驗游遞進的市場變化。

關(guān)于文旅業(yè)務(wù)具體的商業(yè)模式，在今年5月底復(fù)盤“東方甄選看世界”山西行時，俞敏洪提出更為具體的新規(guī)劃。他表示，一開始設(shè)想的是帶網(wǎng)友看世界的同時賣文旅產(chǎn)品，但目前，“國內(nèi)的文旅產(chǎn)品不太成熟，而且文旅產(chǎn)品相對收益少，光賣文旅產(chǎn)品沒法支撐這樣的平臺，如果只朝這個方向走，這個平臺到最后會是東方甄選最耗錢的平臺，因為要在外地作業(yè)，成本很高。”

考慮到上述種種，他提到，除了賣文旅產(chǎn)品，新東方可以涉足的方向包括：

其一，從長遠(yuǎn)來說，新東方要打造自己的文旅產(chǎn)品。

其二，隨著國內(nèi)老年人群日益增多，給老年人群提供美好生活服務(wù)?！拔覀兾磥硪欢〞鲂聳|方自己的文旅產(chǎn)品，從小孩子的游學(xué)、研學(xué)、營地、博物館學(xué)習(xí)，到家長帶著孩子的親子學(xué)習(xí)、夫妻之間的追夢文旅、戀愛之夢、婚姻之夢的文旅，到老年人的貼心文旅……新東方未來都會計劃?！?/p>

“我的目標(biāo)也比較簡單，就是希望通過幾年的時間，走遍中國的每一個省，通過我們的共同努力，為大家的家鄉(xiāng)做宣傳，把你們家鄉(xiāng)的每一個好產(chǎn)品、每一個好愿望，都通過‘東方甄選看世界’的平臺推廣到全國乃至全世界。‘東方甄選看世界’除了在中國直播，我們希望未來也能帶著大家去看世界，到別的國家去，把別的國家美好的景色、人文、產(chǎn)品，他們的風(fēng)土民情、地理歷史，也通過我們的平臺傳遞給大家，通過我們的直播加強中國和世界各方面的紐帶聯(lián)系?！庇崦艉檎f道。

至于如何做好文旅服務(wù)，新東方執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官楊志輝在2023 財年Q3 的財報會上給出了答案：“新東方有很多老師，其中不乏明星老師。可以結(jié)合老師在通識研究、文化研究和歷史方面的知識積淀，面向全年齡段用戶，提供用完即走的文化旅游產(chǎn)品，將娛樂和教育結(jié)合起來，為他們提供文化教育。此外，我們也可以利用自身的分銷渠道，如直播間和地方學(xué)校、學(xué)習(xí)中心可以作為文旅業(yè)務(wù)的分銷渠道。”

來源：多知網(wǎng) 作者：徐晶晶